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海南近期旅游新闻：封关后市场表现如何，有哪些新亮点？

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:19:39 共 2114 浏览

2026年元旦，作为海南自贸港全岛封关运作后的首个小长假，其旅游市场表现被赋予了观察政策效应与市场风向标的意义。数据显示，假期期间海南接待游客217.16万人次，旅游总花费达31.36亿元，同比分别增长25.2%和28.9%。这一“开门红”不仅是一组亮眼的数据，更折射出在封关新背景下，海南旅游消费市场结构、产品业态与客源构成的深刻变化。那么，封关究竟为海南旅游带来了哪些具体变化？当下的旅游热潮又有哪些值得关注的亮点？本文将通过对近期新闻的梳理与分析，尝试回答这些问题。

政策赋能：离岛免税与入境免签的双重引擎

封关运作并非将海南封闭起来，而是通过更高水平的开放政策，重塑其旅游消费的吸引力。近期旅游市场的火热，直接得益于两项关键政策的调整与深化。

首先，离岛免税政策的升级是刺激消费的核心动力。自2025年11月起实施的新政，扩大了享惠主体并丰富了商品品类。一个核心问题是：新政如何具体刺激了消费？答案体现在三个方面：一是将购买资格扩展至“离岛且离境旅客”，满足了国际中转旅客的购物需求；二是允许岛内居民凭离岛记录享受“即购即提”，释放了本地消费潜力；三是销售数据的暴涨直接印证了政策效果——元旦假期，海南离岛免税购物金额达7.12亿元，同比激增128.9%。购物热潮甚至带动了周边住宿业，三亚、海口主要免税城周边的酒店入住量同比增长近1倍至1.5倍不等。

其次，更加便利的免签入境政策，为海南带来了国际客源的“活水”。截至2025年12月，已有86国人员可免签入境海南。这一政策的效应在元旦假期迅速显现：海口和三亚成为全国入境机票预订量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，马来西亚、韩国等成为主要客源地。国际游客的持续涌入，不仅丰富了海南的客源结构，也让免税城迎来了更多“洋面孔”，推动了旅游消费的国际化进程。

政策领域	关键调整	市场表现（元旦假期）
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离岛免税	享惠主体扩大、品类增加、“即购即提”便利化	购物金额7.12亿元，同比增长128.9%
入境免签	86国人员免签入境	海口、三亚入境机票预订量同比增超3倍、5倍

业态焕新：“旅游+”融合与全域旅游的生动实践

除了政策红利，海南旅游产品的多元化和体验的深度化，是吸引并留住游客的另一关键。封关后的海南，正从传统的滨海观光向“旅游+”深度融合的全域旅游模式快速演进。

环岛旅游公路成为串联全域资源的“黄金线”。全长988公里的环岛旅游公路，将散落的珍珠串成项链。它带来的不仅是一条景观道，更是沿线乡村发展的机遇。例如，儋州市拥有400年历史的神冲村，曾因交通不便成为“空心村”，如今依托环岛公路和海南神冲滨海旅游度假区项目，独特的火山石屋与红树林景观重获新生。村民何三杰感叹：“路变好了，房子也都装修一新，更多人来我们村游玩。”这条公路如何改变旅游体验？它让自驾游成为热门选择，元旦当天三亚、海口自驾游热度同比分别增长81%和96%，游客得以自由探索东线的火箭发射观礼、冲浪浮潜，或西线的古盐田、东坡书院等人文风情。

“旅游+”业态呈现出爆发式增长，满足不同客群需求。元旦期间，海南举办了涵盖旅游促销、文化演艺、体育赛事等共177项活动。其中，音乐节成为吸引年轻客群的利器。在三亚海棠湾的VAC跨年电音节，融合了国际元素与海岛风情；在儋州神冲村，火山电子音乐节让古朴渔村焕发出“原始野性又时尚动感”的别样魅力。与此同时，面向家庭客群的综合性乐园也表现抢眼，海口长影奇幻乐园通过主题线路和烟花秀，在假期首日便接待游客近2万人次。这些活动共同构建了一个“更开放、更多元”的海南旅游形象。

未来展望：机遇与挑战并存

全岛封关运作无疑是海南建设国际旅游消费中心的重大历史机遇。短期来看，政策红利与假期效应叠加，市场信心得到显著提振。长期而言，海南需要思考如何将一时的“热度”转化为可持续的“竞争力”。

面临的挑战与核心问题在于：如何实现从“流量”到“留量”的转化？当前的繁荣很大程度上由免税购物驱动，属于“价格驱动”型消费。未来的重点应是推动向“体验驱动”转型。这意味着需要进一步深耕本土文化，开发更具独特性和沉浸感的旅游产品，如深度文化研学、高端医疗康养、专业水上运动等，让游客因为独特的海南体验而到来，并延长停留时间。

此外，基础设施与服务的国际化水平也需同步提升，以匹配日益增长的入境游客需求，确保每一位游客都能获得与“国际旅游消费中心”定位相符的高品质服务体验。

封关后的首个“开门红”是一个充满希望的开始。它证明了政策路径的有效性，也展现了市场巨大的潜力。接下来，海南需要在巩固现有优势的基础上，持续创新产品、优化服务、深化融合，真正打造一个不仅能吸引人来购物，更能吸引人来生活、来体验的世界级旅游目的地。