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风光无限，收入“垫底”：海南旅游的冰与火之歌

来源：海南商业网时间：2026/1/13 22:19:50 共 2124 浏览

每当冬季来临，海南便成为无数国人心中向往的温暖目的地。阳光、沙滩、海浪，还有那摇曳的椰林，构成了我们对海岛度假的全部想象。然而，如果我们把目光从这些美好的风景上移开，投向更为现实的旅游经济数据，可能会发现一幅不那么“阳光”的图景。近年来，海南的旅游收入在全国的排名时常处于靠后位置，甚至多次位列倒数。这种“叫好不叫座”的现象，就像一首旋律激昂却票房惨淡的“冰与火之歌”，风光背后，是亟待破解的收入困局。

一、现象：热火朝天的表象与“垫底”的收入

说起来你可能不信，或者觉得有些意外。海南，中国唯一的热带海岛省份，拥有着三亚、海口这样闻名遐迩的旅游城市，每年吸引着数以千万计的游客，怎么会在旅游收入上“垫底”呢？我们先来看一组对比数据。

根据公开的旅游统计公报，我们可以发现一个有趣（或者说令人深思）的现象：海南的旅游接待人数常年位居全国前列，但其旅游总收入与一些旅游资源看似不如它的内陆省份相比，却并无优势，甚至被反超。例如，在过去的某个统计周期内，海南的旅游收入排名一度滑落至全国倒数几位。这就像一个热闹非凡的集市，人来人往，但真正成交的大单却寥寥无几。

为了更直观地展示这种反差，我们可以参考以下简化的对比思路（数据为示意性归纳）：

对比维度	海南典型表现	部分旅游强省（如云南、浙江等）表现	反映的问题
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资源天赋	顶级热带海滨、稀缺性高	资源多样（山水、文化、古镇等）	海南资源单一依赖性强
游客人均消费	相对较低，集中在基础项目	相对较高，购物、文化体验消费占比大	旅游消费结构偏低端
旅游产品结构	以观光、海滩度假为主，同质化严重	观光、休闲、度假、研学、康养等多元化	产品结构单一，附加值低
产业链完整性	“食住行游购娱”中，“购”与深度“娱”薄弱	产业链条长，二次消费场景丰富	产业附加值挖掘不足
旺季与淡季	差异极其显著（冬季火爆，夏季平淡）	四季旅游产品相对均衡，淡季不淡	抗风险能力弱，收入不稳定

这张表虽然简化，但大致勾勒出了问题的轮廓。你看，游客来了，主要是看看海、游游泳、住个酒店、吃顿海鲜……然后呢？好像就没有太多“然后”了。消费停留在了最基本的层面，难以向更高附加值的环节延伸。这就是“旺丁不旺财”最直接的体现。

二、探因：风光之下，短板何在？

那么，究竟是什么拖住了海南旅游收入的“后腿”？我们不妨深入看看。

首先，也是最核心的一点：旅游产品太过“单调”。想想看，你去海南，尤其是三亚，主要玩什么？百分之九十的答案可能都围绕着“海”。海滩度假当然是王牌，但如果一个省的旅游名片只有这一张，那就危险了。过度依赖传统的观光和海滩休闲，导致产品同质化竞争异常激烈。各个海湾、各个酒店提供的体验差异不大，价格战就成了最直接的竞争手段，这无疑压低了整体利润空间。反观云南，有丽江的柔软时光，有香格里拉的神秘净土，有西双版纳的热带风情，产品层次就丰富得多。

其次，“硬件”上的历史欠账与不均衡。这里的硬件主要指交通等基础设施。是的，海口美兰、三亚凤凰机场已经很繁忙了，但通往一些潜在优质旅游资源地的交通，依然不算便利。比如，你想去中部山区体验热带雨林或黎苗风情，路程可能比想象中折腾。交通的不便，直接限制了旅游线路的拓展和游客的深入消费。此外，高水准的旅游服务设施过度集中于三亚、海口，其他区域接待能力有限，无法有效分流游客、延长停留时间。

第三，产业链的“断裂”与“短小”。旅游不仅仅是从A景点到B景点的移动，更是一个完整的消费生态。海南在“游”这个核心环节很强，但在“购”和深度“娱”上，短板明显。除了免税购物（这更多是政策红利，且消费群体特定），具有强大吸引力的特色旅游商品、文创产品并不多见。夜晚除了逛夜市、看个别演出，丰富的夜间旅游产品也比较匮乏。产业链短，附加值高的环节缺失，使得旅游收入就像无源之水，难以持续做大。

第四，市场印象与消费心理的“天花板”。长期以来，海南（尤其是三亚）给部分游客留下的印象是“高端”、“昂贵”，甚至偶有负面事件（如多年前的“天价海鲜”舆情）影响消费信心。这种印象一方面可能“劝退”了部分追求高性价比的游客，另一方面，也让实际到来的游客在非必需消费上更加谨慎。同时，国内游客的度假习惯仍处于发展阶段，很多人还是倾向于“打卡式”观光，而非“沉浸式”度假消费，这也限制了人均消费的提升。

最后，不得不提的“季节性魔咒”。海南旅游收入严重依赖冬季，尤其是春节假期。旺季时人满为患，物价飙升，体验下降；淡季（特别是夏季）则大量设施闲置。这种“半年忙半年闲”的剧烈波动，对旅游收入的稳定性和旅游业的健康运营构成了巨大挑战。