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山海黎乡新画卷，海南农村旅游的生态路径与产业融合，驱动乡村振兴新引擎

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:42:39 共 2115 浏览

在海南自贸港建设的大背景下，乡村旅游正从传统观光向深度体验、生态康养与产业融合全面升级。它不仅是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，更是驱动乡村振兴、促进城乡协调发展的重要引擎。海南凭借其独特的热带海岛生态、丰富的黎苗文化和四季宜人的气候，为乡村旅游发展提供了得天独厚的资源禀赋。然而，如何将这些资源优势转化为可持续的产业优势，避免同质化竞争，并真正惠及当地百姓，是摆在发展面前的核心课题。本文将深入探讨海南乡村旅游的发展路径、核心挑战与未来机遇。

核心问题一：海南乡村旅游，凭何吸引远方的客人？

面对国内众多成熟的乡村旅游目的地，一个根本性问题浮现：海南的乡村，凭什么吸引游客不远千里而来？这并非简单的资源罗列，而是对独特竞争力的深度拷问。

答案在于其不可复制的“热带海岛生态”与“原真性文化”的深度融合。与内陆乡村旅游依赖城市周末经济不同，海南乡村旅游的核心客源，很大程度上与全岛度假旅游市场相叠加，尤其是庞大的冬季避寒、康养人群。因此，其吸引力体系是立体而独特的：

*独一无二的生态体验：游客在这里可以清晨于五指山雨林中徒步吸氧，下午在昌江的百年芒果园中采摘，傍晚再到陵水的疍家渔排上品尝刚出海的海鲜。这种在短时间内集“山、海、林、田、湖、草”于一体的复合型生态体验，在国内独具一格。

*鲜活的原乡文化吸引力：海南乡村旅游的魅力，远不止于风光。黎族船型屋、古老的制盐技艺、热闹的“三月三”、独特的方言与饮食，这些活态的文化遗产构成了深厚的情感链接。当游客在保亭的什寒村与黎族同胞共舞，或在儋州盐丁村目睹千年晒盐技艺时，所消费的是一种“文化差异”带来的深度体验。这正是海南乡村区别于其他地区的关键所在。

*“旅居”而非“旅游”的深度需求：随着自驾游、房车旅行的普及，越来越多的游客追求的是在海南乡村进行中长期旅居，享受慢生活。这对乡村旅游点提出了更高要求：不仅要有景可观，更要有完善的居住条件、便捷的生活服务、可靠的医疗保障以及丰富的日常休闲活动，能够让人“住下来、慢下来、融进来”。

核心问题二：从“农家乐”到“椰级乡村”，升级之路何在？

过去，海南乡村旅游多以分散的“农家乐”为主，存在服务标准不一、产品同质化等问题。那么，如何实现从低端、散点式经营向高品质、品牌化发展的跨越？

答案在于“规划引领、标准驱动与品牌塑造”的三位一体升级策略。

首先，科学的顶层规划是避免盲目发展的前提。海南需要从全省“一盘棋”的视角进行布局，引导不同市县、乡镇依据自身资源禀赋进行差异化定位，形成互补共赢的格局，而非一哄而上的重复建设。例如，东部可侧重田园观光与滨海休闲，西部突出地质奇观与古老技艺，中线则主打雨林探险与民族文化。

其次，标准化建设是提升服务品质与游客体验的基石。海南省推出的“椰级乡村旅游点”评定标准，正是引导乡村提升的重要工具。该标准从旅游主题、基础设施、服务质量、安全管理等多方面进行规范。例如，要求旅游点有明确的主题定位、完善的旅游厕所、规范的交通标志以及安全的餐饮卫生条件。通过评级，既能给游客提供清晰的消费指引，也能激励乡村不断提升。

最后，品牌化运营是突破发展瓶颈的关键。海南已培育出“北仍村”、“百里百村”、“奔格内”等一批具有市场影响力的乡村旅游品牌。未来的品牌建设，应更注重讲好独特的故事，将生态、文化、物产与人物故事相结合，通过内容营销吸引特定兴趣圈层的游客。

核心问题三：产业如何融合，才能真正赋能乡村振兴？

乡村旅游不能是“盆景经济”，其终极目标是带动乡村全面发展，让农民共享发展红利。那么，旅游如何与乡村其他产业深度融合？

答案在于构建“旅游+”的产业生态圈，让旅游成为串联起农业、文化、康养等产业的“金线”。

以下表格清晰地展示了“旅游+”的几种主要融合模式及其带来的价值：

融合模式	具体实践案例（参考）	核心价值与亮点
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旅游+热带高效农业	昌江的芒果园、澄迈的福山咖啡园、琼中的绿茶园。游客可体验采摘、加工、品鉴全过程。	延伸农业价值链，提升农产品附加值。将初级农产品转化为旅游商品和体验项目，直接增加农民收入。
旅游+民族文化	保亭槟榔谷、琼中什寒村、昌江王下乡“黎花里”。通过实景演出、非遗工坊、民俗节庆等方式展示文化。	活化文化遗产，增强文化自信与传承动力。为文化保护提供经济支撑，同时创造独特的旅游吸引力。
旅游+康养度假	依托中部山区的雨林温泉、富氧环境，发展森林康养、温泉疗愈、中医理疗等业态。	满足高端市场需求，提升停留时间与消费水平。契合海南建设国际旅游消费中心的定位，吸引中长期度假客群。
旅游+研学教育	文昌航天研学、五指山生态科普、儋州制盐技艺传承等线路。	开拓稳定的学生客源市场，实现教育价值与旅游收益的统一。培养青少年对自然与文化的热爱。

要实现上述融合，关键在于建立有效的利益联结机制。鼓励采用“公司+合作社+农户”等模式，让当地村民能够以土地、房屋、劳动力或技艺入股，参与经营并分享收益，确保旅游发展的红利能够切实落到农民口袋中。

展望未来：在机遇与挑战中行稳致远

展望未来，海南乡村旅游面临着前所未有的机遇：自贸港政策带来的人流、物流、资金流便利，“美丽海南百镇千村”工程的持续推进，以及游客对高品质、个性化旅游产品日益增长的需求。但同时，挑战依然存在：如何平衡开发与保护，避免过度商业化侵蚀乡村原真性？如何培养和留住本土的旅游管理与服务人才？如何利用智慧科技提升管理效率与游客体验？

个人认为，海南乡村旅游的下一程，必须坚持“生态为基、文化为魂、产业为体、富民为本”的发展逻辑。它不应是对城市景区的粗糙模仿，而应是基于乡村自身肌理的精致生长。每一个成功的乡村旅游点，都应当是一扇窗口，向世界展示海南最本真、最鲜活、最温暖的乡土中国。当游客离岛时，带走的不仅是椰风海韵的记忆，更有对这片土地上人与自然、传统与现代和谐共生的深刻感悟。这，才是海南乡村旅游最持久的竞争力与最动人的魅力所在。