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拨开迷雾看韧性：复盘2025年海南“十一”黄金周旅游市场

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:42:43 共 2114 浏览

“十一”黄金周刚过，关于海南旅游“惨淡”的说法就在一些社交平台上流传开来。乍一看，似乎有些道理——台风搅局、部分景区人流不如预期，这些局部现象很容易被放大为整体的“冷清”。但，如果我们真的沉下心来，去翻看一份份翔实的官方数据，去倾听市场深处的声音，或许会发现，这个“惨淡”的标签，贴得实在是有些草率，甚至可能掩盖了这场假期大考中，海南旅游市场所展现出的真正底色：一种在压力之下顽强生长的韧性。

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一、数据说话：“惨淡”论调与真实增长的错位

首先，我们必须直面最核心的数据。根据省旅游和文化广电体育厅的统计，2025年国庆中秋假期，全省累计接待游客480.58万人次，实现旅游总花费68.51亿元。如果按照可比口径计算，这两项关键指标分别实现了1.7%和4.5%的增长。在宏观经济环境复杂多变、且遭遇强台风“麦德姆”直接冲击的情况下，这份“双提升”的成绩单，无论如何也称不上“惨淡”。

当然，数据的曲线并非一条平滑向上的直线，它真实地记录了天气这只“黑天鹅”带来的波动。假期呈现出一个清晰的“前高—中落—后扬”的波形：

*前期（10月1日-4日）：游客出行意愿强烈，市场开局良好。10月1日接待游客110.37万人次，同比增长4.7%；10月3日更是达到峰值139.56万人次，增幅扩大至10.6%。这说明了海南作为热门度假目的地的吸引力根基依然牢固。

*中期（10月5日左右）：受台风“麦德姆”带来的风雨天气影响，游客数量一度回落至97.94万人次。这是客观自然因素导致的短暂回调，而非市场需求的结构性萎缩。

*后期（10月6日-8日）：随着天气迅速好转，叠加中秋阖家团圆的节日氛围，客流实现了快速反弹。10月6日当天接待量回升至112.27万人次，同比增长8.2%。这种快速的“V型”复苏，恰恰是市场韧性的最直观体现。

所以，仅仅抓住台风影响下那几天的局部“冷清”，就断言整个黄金周“惨淡”，无疑是一种以偏概全。真正的故事，藏在整体增长的数据里，更藏在数据背后那些积极的结构性变化之中。

二、韧性何来？多元驱动与深度转型的“新引擎”

如果增长是结果，那么韧性就是原因。这份韧性并非凭空而来，它源于海南旅游市场近年来持续进行的供给侧结构性改革和消费场景的创新培育。今年的“十一”假期，可以看作是对这些努力的一次集中检阅。

1. 产品供给：从“看海”到“体验”，小众与乡村成为新热点

传统的“阳光沙滩”固然是基本盘，但市场的亮点已经扩散到更广阔的空间。省委专题会议明确要求，要“加强优质旅游产品供给”，开展景区升级行动，并特别提到要“提升乡村游的整体接待能力、服务标准”。这个方向在假期得到了市场的积极回应。

*“两环公路”自驾游爆火：串联起海滩、渔村与观景台的旅游公路，成为了自驾爱好者的天堂。这种“随走随停、免费观光”的灵活模式，释放了巨大的消费潜力。沿线景点数据惊人：文昌椰子大观园、铜鼓岭、琼海潭门镇的牛奶海、白沙起义纪念园等地，接待人次实现两位数甚至接近翻倍的增长，其中牛奶海和白沙起义纪念园的增幅分别高达90.72%和95.73%。这充分说明，深度、小众、具有文化或自然独特性的体验式旅游，需求极其旺盛。

*城市休闲与文旅融合业态亮眼：旅游不再只是景区打卡，更是城市生活方式的体验。海口的“夸下海口”草坪音乐会吸引了约17万观众，其八大商业街区人流量同比增长37.1%。三亚湾壹号综合体凭借海景与多元业态，日均接待超10万人次。这些数据表明，“旅游+”的融合模式，特别是与商业、文化演艺、体育赛事的结合，成功创造了消费新场景，留住了游客，也留住了消费。

2. 政策与活动：“双轮驱动”有效激活消费潜力

政府的“有形之手”与市场的“无形之手”协同发力，是提振信心的关键。假期前后，从省级到市县层面，一系列促消费政策密集出台。

*消费券“真金白银”刺激：省旅文厅发放了801.5万元文旅消费券，海口、三亚等主要客源地市县也配套推出了千万级别的消费券及惠民礼品。这种直接让利消费者的方式，对拉动即时消费效果显著。例如，海口骑楼老街在政策带动下，接待人次同比增长了21.1%。

*“活动矩阵”持续引流：整个假期，全省文旅系统策划推出了多达170场大型活动，涵盖了旅游促销、文化演艺和体育赛事。从五指山的“通什1988”沉浸式街区，到儋州的“非”常好玩系列活动，再到保亭的水上演艺、定安的糟粕醋美食周……这些活动不再是简单的“凑热闹”，而是形成了“活动引流+场景消费”的成熟商业模式，将人流有效转化为现金流。

为了更清晰地展示这个假期旅游市场的结构性亮点，我们可以通过下表进行对比：

维度	传统热点	新兴增长点（2025年“十一”表现）	所反映的趋势
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空间分布	集中于三亚、海口等核心城市	“两环公路”沿线（文昌、琼海、白沙等）、万宁神州半岛新商业体	旅游目的地多元化、全域旅游发展
产品形态	观光游览、酒店度假	自驾休闲、乡村体验、城市微度假（音乐会、商业街区）、文旅融合活动	体验式、沉浸式消费成为主流
消费驱动	自然禀赋、品牌知名度	政策激励（消费券）、创意活动引流、新业态供给	市场与政策协同，供给创造需求
游客画像	团队游、家庭游	年轻自驾客、文化体验追求者、本地休闲市民	客群细分，需求个性化

你看，表格里的对比是不是挺明显的？所谓的“惨淡”，恐怕是有些人的视线还停留在过去那个单一的“景区门票经济”模型里。而真正的战场，早已转移到了全域、全时、全业态的竞争上了。

三、冷思考：韧性之下的隐忧与未来的“攻坚战”

承认韧性，并不意味着可以忽视问题。相反，正是基于这份来之不易的韧性，我们更需要冷静地审视那些依然存在的挑战，这也是省委专题会议着力部署下一步工作的原因。

首先，极端天气的应对体系仍需加强。一次台风就能让单日客流产生近30%的波动，这说明旅游业的“靠天吃饭”属性依然很强。会议提出要“健全恶劣天气下旅游订单退改保障机制”，这正是朝着建立风险共担、游客友好的应急管理体系迈出的关键一步。怎么把预案做得更细，把损失降到最低，把游客安全感提得更高，是个长期课题。

其次，旅游市场秩序的“长治久安”。会议措辞严厉，要求“完善旅游综合执法机制，重拳打击整治各类违法违规行为”。口碑是旅游业的生命线，任何欺客宰客、服务不到位的事件，在社交媒体时代都会被无限放大，直接侵蚀市场的韧性根基。建立政府、行业协会、企业与社会协同的监管网络，已是刻不容缓。

最后，也是根本性的，是优质供给的持续创造能力。会议部署了“景区强基焕新升级”、“加快补齐旅游基础设施短板”、“加快推进旅游领域大招商”等一系列任务。现在的游客越来越“挑剔”，要的不是千篇一律，而是独一无二的体验。海南能否持续打造出像“两环公路”这样的现象级产品，能否培育出更多具有国际影响力的文化演出和体育赛事矩阵，将直接决定其旅游消费中心建设的高度。

四、结语：超越“惨淡”叙事，看见韧性生长

所以，回到最初的那个话题——“十一海南旅游惨淡”吗？数据给出的答案是否定的。这更像是一个在复杂环境下，凭借多元驱动和深度转型，努力稳住基本盘、并在新赛道跑出加速度的故事。

台风过境，总会暂时遮蔽阳光，但无法改变大海的辽阔与生机。这个黄金周，我们看到了海南旅游市场在压力测试下的弹性和恢复速度，看到了消费新场景蓬勃的生命力，也看到了从政府到行业提升品质、规范市场的决心。

“惨淡”是一种过于简单甚至情绪化的判断，它忽略了微观的活力和结构的优化。而“韧性”，则是一种更为客观、也更有力量的定义。它承认挑战，但更聚焦于应对挑战的能力和正在发生的积极变化。对于海南旅游而言，重要的或许不是争论一两个标签，而是如何让这份韧性变得更强大、更可持续，真正打赢即将到来的第四季度旅游旺季攻坚战，并为“十五五”的国际旅游消费中心建设，打下更坚实的基础。这条路，道阻且长，但行则将至。