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> 旅游景点 > 旅游景点 > 海南全域旅游：从“景点观光”到“全域景区”的华丽蝶变
说到海南，你的第一印象是什么？是天涯海角的那两块巨石，是亚龙湾的碧海银沙，还是三亚街头巷尾的椰林海风？这些都没错，但它们只是过去的“海南名片”。如今，如果你再去海南，可能会发现一种更奇妙的体验：你不再只是奔着某个特定的景点而去，而是感觉整个海岛本身就是一个巨大的、充满惊喜的景区——从滨海公路到雨林深处，从繁华都市到静谧乡村，处处皆风景，时时可游玩。这，就是海南正在全力绘就的“全域旅游”新画卷。
海南与旅游的缘分，可谓与生俱来。早在1986年，它就被确定为全国七个重要旅游发展地区之一，尽管是其中陆地面积最小的，却因“海外风光别一家”的独特魅力而备受瞩目。建省办经济特区后，旅游业迎来了大开发时代。但很长一段时间里，旅游的模式是传统的“景点旅游”——游客冲着几个知名景区而来，看完就走，消费链条短，区域发展也不均衡。
转变的种子在1993年就已埋下。当时海南提出了“全社会共办大旅游”的理念，旨在吸引社会资金，这被学者视为全域旅游最早的萌芽。而真正的战略升级，发生在2016年。那一年，海南被确定为首个“全域旅游创建示范省”，扛起了为全国旅游供给侧结构性改革探路的重任。从“景点旅游”走向“全域旅游”，从一个旅游城市到“全省是一个大景区”，海南的旅游发展理念发生了根本性变革。
为了将蓝图落地，海南进行了系统的顶层设计。2017年初发布的《海南省全域旅游建设发展规划（2016-2020）》，从“点、线、面”三个维度统筹推进，目标明确：打造全天候、全地域的旅游目的地。所谓“点”，是打造精品城市、度假区、特色小镇、美丽乡村等；所谓“线”，是建设旅游公路、骑行绿道，串联风景；所谓“面”，则是全面提升基础设施、公共服务和文明软环境。这幅蓝图，旨在让海南的每一寸土地都释放出旅游的能量。
那么，理念如何照进现实？海南的实践可谓“遍地开花”。我们不妨用一张表格，来看看这幅“日月同辉满天星”的图景是如何构成的：
| 维度 | 具体实践 | 典型案例/效果 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 空间拓展 | 从滨海到雨林，从城市到乡村 | 东部有陵水“珍珠海岸”、三亚海棠湾；中部有呀诺达、热带天堂森林公园等雨林景区；西部有翡翠山乡；北部有海口火山群。北仍村、中廖村等美丽乡村成为热门打卡点。 |
| 产品升级 | 从观光到度假，从单一到复合 | 涌现出亚特兰蒂斯、海花岛等旅游综合体；邮轮、游艇旅游快速发展；康养、研学、婚庆等主题旅游日益丰富。 |
| 产业融合 | “旅游+”深度融合 | “旅游+农业”催生采摘观光；“旅游+文化”让黎苗风情焕发生机；“旅游+体育”助力冲浪、帆船赛事。真正实现了“行行搞旅游，处处有旅游”。 |
| 服务提升 | 智慧旅游与公共服务并进 | 陵水等县市搭建全域旅游智慧运营平台，整合吃住行游购娱。全省推进“五网”基础设施建设，提升旅游厕所、咨询中心等公共服务。 |
瞧，这幅图景是不是立体多了？游客的体验也随之改变。以前可能七天都泡在三亚，现在很多人会选择“跳岛游”或“环岛游”——在海口感受骑楼历史，在万宁挑战冲浪，在保亭体验雨林秘境，在儋州探寻古盐田……一个黄金周的时间都觉得不够用。这就是全域旅游的魅力：它提供的不是一顿“标准套餐”，而是一桌丰盛的“百家饭”，既有国际化的高端度假区这“满汉全席”，也有风情小镇、农家客栈那可口暖心的“农家小炒”。
当然，任何转型都不会一帆风顺。在取得“国家全域旅游示范区”等荣誉的同时，海南也清醒地认识到短板所在。例如，区域发展不均衡的问题依然存在，东部沿海与中部山区差距明显；部分旅游产品同质化，文化内涵挖掘不够；景点之间联动不足，“各自为阵”的情况有待改善。此外，如何平衡旅游开发与生态保护，如何让当地居民更多分享旅游红利，也是永恒的课题。
面对挑战，海南的思考是务实而前瞻的。未来的路径，我认为重点在以下几个方面：
1.深化运营创新，强化区域联动。就像陵水正在探索的，通过组建实体运营公司、搭建智慧平台，将东部成熟景区的客流、经验与西部乡村旅游点共享，实现“以强带弱、以点连线”。这或许是打破行政和市场壁垒，打造全省统一旅游品牌形象的关键一招。
2.拥抱数字科技，赋能转型升级。利用5G、大数据、人工智能，不仅要用于智慧营销和导览，更要深入到品牌塑造、管理运营、体验革新和业态融合的全链条中去。让科技为旅游插上翅膀，提供更个性化、高品质的服务。
3.坚持生态底色，推动绿色发展。海南最大的财富是绿水青山。全域旅游的发展必须与生态环境保护机制紧密挂钩，将“全省是一个大景区”的理念，升华为“全省是一个大生态公园”，实现可持续发展。
4.补齐人才短板，优化软环境。旅游竞争最终是服务和人才的竞争。需要大力引进和培养专业人才，同时全面提升居民素质、规范市场秩序、建设旅游安全体系，让“软环境”与“硬景观”一样迷人。
回过头看，从1992年编制首个全省旅游规划大纲，到2016年扛起全域旅游示范省的大旗，再到今天向着国际旅游消费中心迈进，海南的旅游发展史，就是一部不断突破边界、自我重塑的奋斗史。它不再仅仅是那个拥有阳光沙滩的“中国夏威夷”，更是一个充满无限可能的、立体的、活生生的“大美海南”。
所以，下次当你计划去海南时，不妨换一种思路。别只盯着那几个A级景区的门票，试着租辆车，沿着旅游公路慢慢开；或者骑上单车，深入某个不知名的美丽乡村。你会发现，旅行的意义，不在于抵达某个终点，而在于享受整个过程的每一处风景、每一次相遇。而这，正是海南全域旅游试图带给每一位游客的最核心价值——一场关于海岛的、沉浸式的、无所不包的美好旅程。这场旅程，还在继续，并且愈发精彩。
1月4日 
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