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海南旅游会展发展研究：机遇、挑战与特色化路径

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:43:04 共 2115 浏览

引言

说起来，一提到海南，很多人脑海里立刻浮现的是阳光、沙滩、椰林婆娑的度假景象。这没错，海南作为中国唯一的热带海岛省份，旅游业确实是其最闪亮的名片。但如果我们把视角放得更开阔一些，会发现海南的旅游业正面临着一个从“观光休闲”向“复合体验”转型升级的关键节点。在这个过程中，旅游会展——也就是把会议、展览、奖励旅游等活动与旅游资源深度结合——扮演着一个越来越重要的角色。你可能会问，为什么是会展？嗯，想想看，一个大型的国际会议或专业展览，不仅能直接带来高消费能力的商务客流，还能极大地提升城市知名度，拉动餐饮、酒店、交通等一系列产业，这个带动效应可比单纯的观光旅游要立体和持久得多。自2010年海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来，这块热土就为文化旅游、会展经济的发展提供了前所未有的政策舞台。那么，海南发展旅游会展，到底有哪些家底？又面临着怎样的现实困境？未来的路该怎么走才能突出重围、形成自己的特色？这篇文章，我们就来好好聊聊这几个问题。

一、为何要发力旅游会展？——对海南发展的多重意义

首先，我们得搞清楚，花大力气发展旅游会展，对海南来说究竟值不值。我认为，其价值至少体现在三个层面。

第一，是经济转型升级的强劲引擎。传统的观光旅游容易受季节和天气影响，消费也相对单一。而会展活动，特别是大型国际会议和品牌展览，参与者的消费能力强、停留时间较长，且消费结构涵盖高端住宿、餐饮、场地租赁、专业服务等多个方面，能够有效平抑旅游淡旺季波动，提升旅游经济的质量和附加值。这好比是为海南的旅游产业装上了一台功率更大的“发动机”。

第二，是提升国际形象与城市竞争力的快车道。举办像博鳌亚洲论坛这样的高端会议，本身就是一张金光闪闪的国际名片。它能让全球的目光聚焦海南，展示其现代化的服务设施、优美的生态环境和高效的运营管理能力。这种“眼球效应”带来的品牌价值，是多少广告投入都难以比拟的。说得直白点，办好一个顶级会展，就是一次成功的城市全球营销。

第三，是驱动相关产业融合发展的催化剂。旅游会展不是一个孤立的行业，它需要策划、物流、翻译、设计、搭建、演艺等众多专业服务的支撑。它的繁荣，能直接带动本地现代服务业水平的整体跃升，创造大量高素质的就业岗位。同时，会展中展示的新产品、新技术、新思想，也能为海南本地的旅游、农业、高新技术等产业带来灵感和合作机会，促进产业间的交叉融合与创新。

二、海南旅游会展的“家底”与“天气”：一个SWOT分析

要制定发展策略，必须先摸清自己的底牌和外部环境。下面我们用管理学中常用的SWOT分析法，来系统梳理一下海南旅游会展的内在条件和外部环境。为了更直观，我用一个表格来概括：

表1：海南旅游会展业SWOT分析简表

分析维度	具体内容
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优势(Strengths)	1.独特的区位与气候：热带海岛，长夏无冬，对国内外游客，尤其是避寒、疗养市场吸引力巨大。 2.丰富的旅游资源：海岸线长，拥有热带雨林、温泉、高尔夫等多样化、高品位的休闲度假资源，能为会展提供丰富的会后活动选择。 3.国家战略支持：“国际旅游岛”和“自由贸易港”的建设，赋予了海南特殊的政策优势和发展机遇。 4.已有品牌基础：博鳌亚洲论坛已成为具有全球影响力的会议品牌，提供了宝贵的经验和示范效应。
劣势(Weaknesses)	1.专业场馆与配套设施不足：大型、现代化、功能复合的展馆偏少，且布局和配套服务有待优化。 2.专业人才严重匮乏：既懂会展策划运营，又熟悉旅游市场，还能进行国际沟通的复合型人才稀缺。 3.产业体系不健全：市场化、专业化的会展服务企业数量少、规模小，产业链条短，整体服务水平有待提高。 4.城市综合承载力待提升：国际化的语言环境、市民素养、交通网络等软硬件环境仍需加强。
机会(Opportunities)	1.国内消费升级：国民对精神文化、健康养生、专业交流的需求日益增长，为商务会展和奖励旅游提供了广阔市场。 2.“一带一路”与自贸港建设：为海南承接国际性会展、开展跨境服务贸易合作打开了新空间。 3.科技赋能：线上线下一体化的“智慧会展”模式，能突破部分物理空间限制，创新服务体验。
威胁(Threats)	1.国内外激烈竞争：国内北上广深等一线城市会展业成熟，周边东南亚国家（如新加坡、泰国）也是强劲对手。 2.同质化风险：如果仅简单模仿他人，缺乏独特定位，很容易在众多旅游会展目的地中被淹没。 3.市场不规范：行业内存在夸大宣传、恶性竞争等现象，损害整体声誉和客户信任。

看了这个表，我们能有一个比较清晰的轮廓。海南的优势和机会都很明显，老天爷赏饭吃，国家也给政策。但短板也同样突出，特别是“硬件”上的场馆短板和“软件”上的人才短板，已经成为制约其向高端化发展的瓶颈。外部的竞争更是咄咄逼人，绝不是一片蓝海。

三、突破之道：迈向特色化与专业化的发展策略

基于以上分析，海南旅游会展不能走大而全的老路，必须走一条“依托优势、聚焦特色、深耕专业”的新路。具体来说，可以从以下几方面着手：

第一，做好“精准定位”，打造不可替代的会展IP。海南不能什么会展都接，必须有所为有所不为。我的想法是，紧紧扣住“热带”、“健康”、“休闲”、“自贸港”这几个核心关键词。例如，重点培育和引进国际性的健康养生论坛、热带农业与食品博览会、游艇及水上运动展、奢侈品与免税购物消费展等。把博鳌亚洲论坛的“会议”优势，延伸扩展到更多细分领域的特色展览上，实现“以会带展，以展促会”。让想到海南办会办展的人，第一时间就能联想到这些特色主题。

第二，补齐“硬件短板”，优化场馆设施布局。这是绕不过去的基础工程。需要科学规划，在海口、三亚、琼海（博鳌）等核心城市，建设和改造一批规模适中、但设计超前、功能智慧、绿色环保的现代化会展综合体。特别要注意场馆与机场、高铁站、酒店群、旅游景区的交通衔接，让参会者“来得顺畅、住得舒服、展得高效、玩得开心”。这一点，需要政府有前瞻性的投入和规划。

第三，攻克“人才难关”，构建专业服务梯队。人才问题恐怕是最难，但也最需持之以恒去解决的。可以“引进”和“培养”双管齐下。一方面，出台更有吸引力的人才政策，从国内外引进顶尖的会展策划和运营管理团队；另一方面，加强与本地高校、职业院校的合作，设立会展旅游相关专业，开展订单式培养。同时，建立常态化的行业培训体系，提升现有从业人员的专业素养和国际服务能力。说到底，再好的场馆和创意，最终都要靠专业的人来实现。

第四，提升“服务软实力”，塑造一流营商环境。会展竞争到最后，拼的是服务和体验。这需要政府和行业共同努力。政府层面，要简化会展报批流程，提供“一站式”服务，加强知识产权保护，维护公平竞争的市场秩序。行业层面，要鼓励组建大型专业化会展集团，制定并推行高标准的服务规范，坚决杜绝虚假宣传和恶性竞争。此外，还可以发动市民，普及国际礼仪和外语，让每一位市民都成为海南会展旅游的“形象大使”，这种整体的氛围营造至关重要。

第五，拥抱“数字变革”，创新智慧会展模式。在后疫情时代，线上线下融合已成趋势。海南可以借助自贸港的数据安全有序流动政策，探索打造“智慧会展云平台”。这个平台不仅能提供线上报名、预约、观展服务，还能利用大数据分析参会者偏好，实现精准匹配和营销，甚至可以在元宇宙中搭建永不落幕的3D虚拟展馆，拓展会展的时空边界。

结论

总的来说，海南发展旅游会展，恰逢其时，也挑战严峻。它拥有天赋的自然资源和战略的政策红利，这是其崛起的坚实基础。然而，要想从国内乃至亚太地区激烈的竞争中脱颖而出，绝不能仅仅满足于做“大自然的搬运工”。关键在于，能否将天然的旅游优势，与会展的专业化、国际化要求进行深度融合，打造出一系列具有鲜明海南印记和强大市场号召力的品牌会展活动。

这条路注定不会平坦，需要克服基础设施、人才储备、服务水准等多重困难。但只要坚持“特色化、专业化、国际化”的方向，通过科学规划、市场主导、政策引导和社会参与的多方协同，海南完全有潜力成为中国乃至世界重要的高端旅游会展目的地。到那时，人们来到海南，就不仅是享受阳光海浪，更是为了参与一场思想碰撞的行业峰会、一个引领潮流的品牌展览，海南的“国际旅游岛”名片，也将因此增添更厚重、更现代的内涵。这个过程，值得我们持续观察和期待。

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