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海南旅游新风尚，碧海蓝天的全媒畅想,荧幕内外的海岛故事

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:43:16 共 2115 浏览

序章：一扇面向热带的专属视窗

2019年，对于中国旅游业而言，是充满活力与变革的一年。而在中国最南端的宝岛海南，一家专业频道——海南旅游卫视，正以其不间断的荧幕信号，将椰风海韵、黎苗风情与度假生活，编织成一场场视听盛宴，输送到千家万户。它不仅仅是一个电视频道，更是一个立体化的旅游文化推广平台，在媒体融合的大背景下，尝试回答一个核心问题：如何超越简单的风景展示，深度诠释一个旅游目的地的灵魂？

我们不妨先问：旅游卫视的核心价值何在？答案在于其专业性、伴随性与深度体验感。不同于综合频道中零散的旅游节目，旅游卫视提供了持续、主题化的内容流，让观众即便身未动，心已远。2019年的海南旅游卫视，正是将这种价值与海南的地域特色进行了深度绑定。

内容矩阵：多维度的海岛形象构建

2019年海南旅游卫视的内容编排，充分体现了其对海南旅游资源全方位、多层次的解读。其节目构成大致可分为以下几个核心板块：

*自然风光纪录与探险：这是频道的基础底色。节目带领观众深入呀诺达热带雨林，探寻“雨林精灵”的奥秘；奔赴亚龙湾、蜈支洲岛，用高清镜头捕捉玻璃海水的剔透与海底珊瑚的斑斓。镜头语言极力突出海南的纯净、鲜活与生命力，将“东方夏威夷”的视觉名片反复强化。

*文化民俗深度体验：频道并未止步于自然。它深入槟榔谷黎苗文化旅游区，展示古老的船形屋、神秘的纹面文化以及精湛的黎锦技艺。通过纪实跟拍和人物访谈，让沉默的历史文物和民俗传统变得可感、可触，回答了“海南除了海，还有什么？”这一常见疑问，展现了海岛深厚的文化底蕴。

*时尚度假与生活方式引导：这是频道贴近当代旅游消费需求的关键。节目内容涵盖高端酒店测评、特色美食寻味（如清补凉、海鲜大餐的制作与品尝）、冲浪潜水等时尚运动教学，乃至免税购物攻略。它向观众传递的是一种沉浸式的、高品质的度假生活理念，而不仅仅是景点打卡清单。

*实时资讯与服务信息：作为卫视频道，它承担着旅游气象、节庆活动预告、交通路况、政策解读等实用信息发布功能。这种服务性内容，为潜在游客提供了切实的出行参考，完成了从“种草”到“规划”的闭环引导。

表达创新：自问自答中的深度互动

2019年海南旅游卫视在节目叙事上，时常采用“设问-探索-解答”的结构，增强了内容的吸引力和解惑功能。

例如，在一期关于海南美食的专题中，节目会首先抛出问题：“为什么海南的椰子鸡看似简单，却令人回味无穷？”随后，镜头会跟随主持人从东郊椰林采摘新鲜椰子开始，到寻访农家散养的文昌鸡，再到拜访厨师揭秘汤底熬制的秘诀，最终在品尝中让观众自己找到答案：秘诀在于食材的极致新鲜与本味融合。这种自问自答的模式，模拟了游客的好奇心与探索过程，使观看体验更具代入感和说服力。

亮点聚焦：2019年的特别策划与时代印记

回顾2019年，频道的一些策划集中体现了当年的运营亮点与时代背景：

*“全域旅游”视角的强化：节目不再局限于三亚、海口等热门城市，而是将镜头更多地对准了万宁的冲浪小镇、陵水的疍家渔排、文昌的航天之城，展现了海南全岛皆可游、处处有风景的新格局。这响应了海南省推进全域旅游发展的战略。

*“文旅融合”的深度实践：频道推出系列纪录片，将东坡文化、海洋文化、华侨文化与旅游线路紧密结合。比如，一期节目可能从海口骑楼老街的咖啡店后院传来的琼剧唱腔开始，追溯南洋建筑背后的华侨史，再引导至相关的文化主题旅游路线。

*环保与可持续发展主题：在展示海洋之美的同时，节目不乏对红树林保护、珊瑚礁修复、海洋垃圾清理等议题的关注。“美丽海南，需要共同守护”成为隐含在许多风光片中的公益主张，提升了频道的社会责任感形象。

媒介融合下的挑战与探索

2019年，也是短视频平台爆发式增长的一年。面对移动端、碎片化阅读的冲击，传统电视旅游节目如何保持吸引力？海南旅游卫视当时已开始了一些探索：

*大小屏互动：鼓励观众通过手机参与节目话题讨论、投票或上传自己的海南旅行视频，部分优质内容会在电视端播出。

*内容微改编：将电视节目中精华的风景片段、美食特写、实用攻略，重新剪辑成1-3分钟的短视频，在官方社交媒体账号分发，为长节目导流。

*直播应用：对大型节庆活动，如儋州调声节、三亚国际电影节等，进行电视与网络同步直播，增强事件的现场感和参与感。

然而，相较于完全生长于互联网的旅游内容创作者，传统卫视在反应速度、网感和互动形式上，仍面临转型的挑战。其优势在于内容的权威性、制作的精良度和资源的整合能力，而短板则可能在于与年轻一代网民对话的方式与节奏。

观点：一帧一镜，皆是海南故事的深情讲述

审视2019年的海南旅游卫视，它如同一部持续更新的、立体的海南影像志。它的镜头，记录下的不仅是阳光沙滩的视觉奇观，更是海南跳动的文化脉搏与不断演进的生活图景。在文旅产业从“看风景”向“享生活”转型的过程中，这类专业媒体扮演了不可或缺的“导游”与“解读人”角色。

它的价值，在于将散落的珍珠（自然景观、文化遗产、美食物产、休闲活动）串成一条条精美的项链（主题节目、旅游线路），并以专业视听语言赋予其情感温度和故事内涵。尽管媒介环境日新月异，但对目的地深度、真实、动人故事的挖掘与讲述能力，始终是旅游内容创作的核心竞争力。2019年海南旅游卫视的实践，为海南积累了一笔丰厚的品牌影像资产，其探索的经验与教训，也为后来者在全媒体时代讲好海南故事提供了有益的参照。它所呈现的，是一个远比明信片更生动、更复杂、也更具魅力的海南。

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