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不知道你有没有这种感觉，去海南玩，好像总是那“老三样”：三亚看海、海口逛街、免税店“剁手”。当然，这些很棒，但海南的魅力，真的止步于此吗？当然不是。问题在于，海南旅游的“潜力股”还散落在各地，没被串成一条闪闪发光的“珍珠项链”。所谓“融通”，就是要做这根串珠的线，让区域、业态、文化和治理都联动起来，释放出1+1>2的化学反应。
先看地图。海南旅游长期“偏科”严重，东部和南部火爆，而拥有原始雨林、火山遗址、古朴渔村的两部和中部，却有点“养在深闺人未识”。这不仅是游客的遗憾，更是发展的不平衡。
破局的关键，在于交通与规划的“主动联网”。不能只靠游客自己“探险”，得用便捷的交通网络把亮点主动推出去。比如，正在策划的海南西环普速铁路旅游化改造项目就极具想象力。它计划挖掘沿线9个市县的资源，打造特色旅游专列。想象一下，坐着怀旧的老火车，窗外从椰林海岸缓缓变为热带雨林和黎苗村落，这本身就是一趟沉浸式的文化风景线。它若能顺利与环岛高铁、环岛旅游公路无缝衔接，就能真正把西部的儋州海花岛、昌江霸王岭、东方鱼鳞洲等宝藏景点纳入主流旅游环线，把“冷资源”炒成“热产业”。
表：海南旅游空间融通关键项目与预期效应
| 融通方向 | 关键项目/举措 | 预期效应 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 东西联动 | 西环普速铁路旅游化改造、环岛旅游公路支线建设 | 引流东部客源至西部，缓解区域热度失衡，形成环岛旅游闭环。 |
| 山海联动 | 中部热带雨林国家公园与沿海度假区的旅游专线接驳 | 让游客“上午雨林探险，下午滨海休闲”，产品组合更丰富。 |
| 城乡联动 | 打造黎苗风情小镇、共享农庄，与附近5A景区捆绑营销 | 促进乡村旅游，带动农民增收，让游客体验原真文化。 |
提到海南消费，离岛免税是当之无愧的王牌。2022年海口国际免税城开业，全球最大单体免税店的名头，确实吸引了大量消费回流。但说句实在话，如果海南只剩下“购物天堂”这一个标签，那是危险的。一旦出境游完全放开，日韩、港澳的竞争压力马上回来。
所以，必须打“组合拳”，做深“旅游+”的文章。怎么加？关键是让不同业态之间发生“化学反应”。
*“免税购物+文旅体”：不能让人买完就走。可以策划“购物积分兑换冲浪体验、观演门票”、“奢侈品品牌展与黎锦非遗秀联动”等活动，让消费场景延伸为文化体验场景。
*“景区+新业态”：除了看风景，还能玩什么？比如，在呀诺达雨林引入高品质的生态研学课程；在疍家渔村开发沉浸式渔排剧场；利用低空飞行标准逐步完善的契机，开发环岛飞行观光项目。其核心逻辑是，用文化、体育、研学、康养等元素，提升传统观光的体验内涵和附加值，让游客愿意住下来、慢下来、反复来。
文化是旅游的灵魂。海南有黎族苗族的绚烂文化，有南洋风情的骑楼老街，更有红色文化和海洋文化的积淀。但过去，这些文化资源往往只是“背景板”或“表演秀”，游客难以深入感知。
融通，要求文化真正“活”起来，融入吃住行游购娱每一个环节。比如，开发体验式、参与性的文化旅游产品。让游客不只是看黎锦，还能学习简单的织造技艺；不只是听琼剧，还能化上戏妆学唱一段；不只是逛骑楼，还能在老爸茶馆里听一段南洋往事。这需要精心策划，把文化资源转化为可体验、可带走的文化旅游产品。
更进一步的，是将文化保护与社区发展融通。建设典型的黎苗风情乡镇，发展乡村文化游，让当地居民不仅是表演者，更是旅游发展的参与者和受益者。当他们的文化自信和生活水平因旅游而提升时，他们才会成为文化最真诚的守护者和传播者，这种原真性的体验，才是无可替代的吸引力。
最后一个融通，可能看不见摸不着，却直接影响每一位游客的体验：那就是治理与标准的融通。海南旅游服务口碑有时会“翻车”，往往源于标准不统一、管理碎片化。
三亚作为“全国旅游标准化示范城市”，其经验需要辐射全省。但当前挑战不小：一是标准体系“重硬件、轻服务”，设施有标准，但服务的温度、细节缺乏规范；二是缺乏与国际接轨的标准，多语种服务、国际认证（如ISO体系）普及度不够，难以满足自贸港的国际化要求。
未来的发力点在于构建一个“层级化、国际化”的标准体系。比如：
*填补空白：加快制定《非遗旅游体验基地建设标准》等，让文化体验有章可循。
*提质升级：在游艇、低空旅游等新业态标准中，深度融合安全、环保和国际服务规范。
*区域协同：推动三亚的成功标准模式向全岛复制，解决各地服务水准不一的问题。
只有通过标准化的治理，才能确保无论游客在东海岸还是西海岸，在五星酒店还是特色民宿，都能享受到同样规范、优质、可信赖的服务，这才是海南旅游金字招牌的坚实底座。
说到底，海南旅游的“融通”，是一场深刻的系统性升级。它要打破空间、产业、文化和治理上的壁垒与惰性，从单点闪耀走向全域璀璨，从浅层观光走向深度体验，从规模增长走向品质共赢。
这条路当然有挑战，比如如何平衡开发与保护，如何确保社区公平受益，如何让标准真正落地而非一纸空文。但方向是清晰的：当一个融通互济、气血旺盛的海南旅游新格局形成时，它吸引的将不再是匆匆过客，而是流连忘返的“回头客”和深度探索的“生活家”。那时的海南，才真正称得上是世界级的、独一无二的旅游目的地。
这不仅仅是海南的任务，或许也能给所有追求高质量发展的旅游目的地，带来一份关于“连接”与“共生”的思考。
1月4日 
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