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海南旅游博览2019,看文旅融合新趋势，自贸港机遇下的旅游盛会

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:50:19 共 2114 浏览

当北国还沉浸在新年的初雪中时，南中国的海南岛早已是暖阳碧海，椰风轻拂。2019年，对于海南国际旅游岛而言，是一个承前启后的关键年份。正是在这样的背景下，2019海南旅游博览会（以下简称“海博会”）盛大启幕，它不仅是一场旅游产品与服务的交易盛会，更是一个观察中国旅游产业风向、探索海南自贸区（港）建设初期文旅机遇的重要窗口。这场汇聚了全球目光的展会，究竟有何独特魅力？它向世界传递了哪些信号？我们不妨深入其中，一探究竟。

一、盛会全景：规模、主题与核心亮点

与往年相比，2019海博会呈现出显著的升级态势。展会面积进一步扩大，吸引了来自全球超过30个国家和地区的展商参与，国内各省市自治区也纷纷组团亮相，国际化与全域化特征更加鲜明。展区规划更具逻辑性，不仅设立了传统的旅游目的地、航空、酒店、旅行社展区，更创新性地开辟了旅游装备展区、智慧旅游科技展区以及文旅融合体验区，全面覆盖了旅游产业链的上下游。

本届博览会的主题紧扣时代脉搏，聚焦“文旅融合，高质量发展”。这并非空泛的口号，而是体现在展会的每一个细节之中。例如，在文旅融合体验区，参观者不仅能欣赏到黎族织锦、苗族银饰等非遗技艺的现场展示，还能通过VR设备“穿越”到古老的黎村苗寨，体验一场沉浸式的文化之旅。这种将静态文化资源转化为动态旅游体验的模式，正是文旅深度融合的生动实践。

那么，本届博览会最值得关注的亮点是什么？

答案是：它首次系统性地展现了海南在建设自由贸易试验区与探索中国特色自由贸易港背景下的旅游产业新蓝图。多项政策红利通过展会平台得到了具体解读与对接，使得“政策”这个抽象词汇，变成了可触摸、可合作的商业机会。例如，关于59国人员入境旅游免签政策、离岛免税购物政策升级等利好，都在专门的论坛和洽谈区进行了深入研讨与项目对接，为国内外旅游企业投资海南提供了清晰的路径指引。

二、产业透视：自问自答核心议题

要深入理解2019海博会的价值，我们需要透过热闹的展台，思考几个核心问题。

问题一：在竞争激烈的全球旅游市场中，海南的核心竞争力究竟是什么？

答案并非单一的海滩与阳光。通过博览会可以看出，海南正致力于构建一个多层次、复合型的竞争力体系：

*政策制度的超级优势：作为中国最大的经济特区，以及正在建设的自贸港，海南享有前所未有的开放政策与制度创新空间，这是国内其他旅游目的地难以比拟的。

*热带资源的稀缺性与完整性：中国唯一的热带岛屿省份，拥有1880多公里的海岸线、世界级的滨海景观、浓郁的热带雨林与独特的民族文化（如黎族、苗族），构成了完整的度假资源拼图。

*产业升级的加速度：博览会集中展示的高端酒店群、大型主题公园、国际医疗旅游、低空飞行、游艇邮轮等新业态，表明海南正快速摆脱对传统观光旅游的依赖，向“旅游+”多元消费模式转型。

问题二：文旅融合如何避免“形合神离”，实现真正的“1+1>2”？

本届博览会给出了部分答案。真正的融合，是让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体。例如：

*场景化融合：将东坡文化、南洋骑楼文化、黎苗风情等，融入街区改造、酒店设计、旅游线路中，让游客在生活场景中自然感知文化。

*科技赋能融合：利用AR、VR、全息投影等技术，让静态的历史文物“活”起来，让消失的文化场景“复现”，极大地增强了体验的趣味性与深度。

*产业化融合：推动文创产品开发、旅游演艺精品制作（如《红色娘子军》实景演出）、文化主题民宿集群发展，形成可持续的商业模式。

为了更直观地对比海南旅游发展的传统模式与2019年呈现的新趋势，我们可以从以下几个维度进行观察：

对比维度	传统发展模式(2019年以前)	2019海博会呈现的新趋势与重点
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发展重心	景点观光为主，追求游客数量增长。	全域旅游与度假体验，追求消费质量与停留时间。
核心产品	阳光、沙滩、海水“老三样”，同质化严重。	“旅游+”多元产品，如医疗康养、婚庆蜜月、会展赛事、深海探索等。
文化体现	文化元素多为附加展示或纪念品，融合度浅。	文化作为核心吸引物与体验内核，深度融入吃住行游购娱各环节。
科技应用	以基础信息化服务（如网上预订）为主。	智慧旅游全面渗透，大数据精准营销、AI客服、沉浸式体验技术广泛应用。
市场定位	国内中端观光客群为主。	瞄准国际高端度假市场与国内品质休闲客群，市场分层更加清晰。

三、趋势与展望：站在自贸港起跑线上

2019海博会如同一面棱镜，折射出海南乃至中国旅游产业的未来之光。展会上，关于生态环保与可持续发展的讨论贯穿始终。海南明确提出建设国家生态文明试验区，这意味着未来的旅游开发将更加注重对珊瑚礁、红树林等脆弱生态系统的保护，推动绿色酒店、无塑旅行等理念落地，这不仅是责任，更是面向未来游客，尤其是年轻一代和国际游客的必然选择。

同时，区域联动成为关键词。海博会不仅展示海南，也积极推动与粤港澳大湾区、泛珠三角区域乃至“一带一路”沿线国家的旅游合作。构建“一程多站”的旅游线路，共享客源市场，成为与会者的普遍共识。海南正努力将自己从“旅游目的地”升级为“区域旅游枢纽”。

回顾2019年的这场产业盛会，它留下的不仅仅是一串交易数字或一份参展商名录。它更像是一个宣言，宣告海南旅游正告别粗放的过去，迈向一个更高质量、更富文化内涵、更具国际竞争力的新阶段。尽管前路仍有挑战，如如何平衡开发与保护、如何提升国际化服务软实力等，但方向已然清晰。对于旅游从业者、投资者乃至每一位旅行者而言，关注海南，就是关注中国旅游产业转型升级的一个鲜活样本；参与其中，便可能抓住自贸港时代的第一波浪潮。碧海蓝天依旧，但这片热土上正在奏响的，已是一曲波澜壮阔的产业交响乐。