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海南琼海旅游发展新篇章，探寻滨海田园的诗与远方，升级文旅融合新体验

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:50:44 共 2115 浏览

琼海——不止是博鳌的会客厅

当人们提及海南旅游，三亚的阳光沙滩与海口的都市风情往往率先映入脑海。然而，在海南东线，琼海正以其“滨海田园城市，产业聚集福地”的定位悄然崛起。这里不仅是博鳌亚洲论坛的永久举办地，拥有世界瞩目的“博鳌效应”，更坐拥万泉河、玉带滩、红色娘子军纪念园等丰富资源。琼海旅游的发展，是海南全域旅游战略的缩影，也是探索中国特色滨海旅游目的地转型升级的典型样本。我们不禁要问：在激烈的区域旅游竞争中，琼海如何依托现有资源，走出一条差异化、可持续的高质量发展之路？本文将通过系统分析，试图解答这一核心问题。

资源禀赋与发展现状：琼海的旅游家底有多厚？

要理解发展路径，首先需盘点家底。琼海的旅游资源呈现出“自然与人文交织，国际与乡土并存”的鲜明特色。

1. 核心资源矩阵：

*国际会议会展资源：博鳌亚洲论坛是其最闪亮的国际名片，每年吸引全球政商学界精英，带动了高端酒店群、会展服务及配套产业的快速发展。

*独特自然景观资源：包括万泉河的秀美风光、玉带滩的奇特地貌（分隔河海的最狭窄沙滩）、潭门渔港的千年古韵以及绵长的优质海岸线。

*深厚人文历史资源：红色娘子军的故乡赋予了琼海鲜明的红色文化标签；中原、潭门等古镇承载着南洋文化与渔家文化；此外，还有丰富的黎苗少数民族风情。

*特色农业与乡村资源：作为“海南粮仓”的一部分，热带高效农业与美丽乡村（如沙美村、南强村）为发展田园休闲、农旅融合提供了广阔空间。

2. 当前发展态势：

近年来，琼海旅游已从单一的“博鳌会议游”向“会议+滨海+康养+乡村”多元复合型转变。旅游基础设施持续完善，环岛旅游公路琼海段的贯通进一步提升了可进入性。然而，发展中也存在一些普遍性问题：产品同质化现象一定程度存在、过夜游客转化率有待提高、文旅融合深度不足、淡旺季客流落差明显等。

核心问题自问自答：琼海旅游的突破点在哪里？

问：面对三亚等成熟目的地的竞争，琼海旅游的核心竞争力究竟是什么？如何将资源优势转化为市场胜势？

答：琼海的核心竞争力在于其独特的“复合型体验”与“生活式度假”氛围。它不像三亚那样以极致滨海度假为核心，而是提供了“半天会议、半天田园、一晚温泉、一顿海鲜”的多元组合可能性。突破的关键在于：

1.强化“博鳌+”战略，延伸产业链条。不仅服务论坛，更要开发常态化的国际小型精品会议、企业年会、学术研讨市场，并将会展客流有效引导至全市其他旅游点。

2.深挖文化IP，讲好琼海故事。将红色娘子军、千年渔港、南洋侨乡等文化符号进行现代化、体验式转化，开发沉浸式剧目、主题研学路线、文化创意产品。

3.主打“田园康养”差异化品牌。利用优越的生态环境和相对舒缓的节奏，大力发展健康疗养、中医康复、气候养生、乡村旅居等产品，吸引银发群体和寻求“慢生活”的城市客群。

4.推动“旅游+”产业融合。促进旅游与农业、渔业、医疗、体育深度融合，打造观星旅游、深海体验、水上运动、热带农业观光等新业态。

发展策略与路径：如何构建琼海旅游的未来图景？

基于以上分析，琼海旅游的未来发展应聚焦以下几个战略方向：

一、空间布局优化：构建“一核引领、两带串联、全域绽放”格局

*“一核”：博鳌国际会都核。升级会展设施与服务标准，打造“亚洲智慧海岸”，发展智慧会展、数字会展。

*“两带”：万泉河生态文旅带与滨海休闲度假带。前者串联红色文化、古镇风情与田园风光；后者整合潭门、博鳌、长坡等海岸资源，发展滨海运动、休闲渔业。

*“全域”：推动各镇区特色化发展，如中原镇的南洋风情、潭门镇的赶海文化、温泉镇的康养产业，形成多点支撑。

二、产品体系创新：从观光到沉浸，打造四大主力产品集群

1.国际会展与商旅产品集群：提供一站式高端会奖服务。

2.滨海运动与休闲产品集群：重点发展游艇帆船、海钓潜水、低空飞行、沙滩运动等。

3.文化体验与研学产品集群：开发红色研学、海洋文化探秘、侨乡寻根等深度线路。

4.田园康养与旅居产品集群：建设一批高品质的乡村民宿聚落和康养社区。

三、市场与营销升级：精准定位，智慧赋能

*客群定位：重点拓展国内中高端休闲度假客群、会奖旅游团体、康养旅居人群及亲子研学家庭。

*营销创新：利用短视频、直播等新媒体讲好“琼海故事”；与在线旅游平台合作设计定制线路；举办具有全国影响力的节庆活动，如潭门赶海节、琼海美食文化节。

*智慧旅游：建设全市统一的旅游大数据平台，实现“一部手机游琼海”，提升管理效率与游客体验。

四、可持续发展与社区共荣：守住绿水青山与乡愁

发展旅游绝不能以牺牲环境为代价。必须严格保护海岸线、河流与乡村风貌，推行绿色酒店、无废景区建设。同时，必须确保旅游发展红利惠及本地社区，通过培训提升居民就业技能，鼓励居民参与旅游经营，实现主客共享、和谐共荣。

对比视角：琼海与海南其他热门旅游区域的差异化路径

为了更清晰定位，我们可以通过一个简要对比来观察琼海的特有路径：

对比维度	三亚	海口	琼海	万宁（举例对比）
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核心形象	国际滨海度假天堂	省会都市，综合旅游门户	滨海田园城市，国际会议胜地	冲浪胜地，年轻活力海岸
主打产品	高端酒店、免税购物、景区观光	都市休闲、历史文化、购物美食	会展会议、田园康养、文化体验、滨海休闲	水上运动、时尚派对、石梅湾度假
旅游节奏	快节奏、国际化	多元化、生活化	慢节奏、深度体验	动感、时尚、活力
主要客群	全国乃至全球度假客	商务客、过境客、省内居民	会奖客群、康养旅居者、文化体验者	年轻游客、运动爱好者、家庭客群

从上表可以看出，琼海的路径更侧重于复合性与深度体验，避免了与三亚的直接对标竞争，而是在细分市场中找到了自身的生态位。

个人观点：琼海旅游的明天，在于坚守独特性与拥抱创新

在我看来，琼海旅游的未来，绝非简单复制任何一个成功模式。它的最大财富，恰恰是那份“国际论坛的视野”与“田园乡野的静谧”所形成的奇妙张力。成功的钥匙在于：坚守“田园城市”的本底，避免过度商业化开发侵蚀其灵魂；同时，以最大的开放心态拥抱创新，无论是产品形态、运营模式还是科技应用。例如，能否利用论坛影响力，打造常设的“亚洲文明对话”主题文旅项目？能否将万泉河流域打造成东方特色的“河畔艺术长廊”？能否让潭门的渔民转型为最懂南海故事的“海洋导游”？

挑战固然存在，如人才短缺、淡季运营、区域协同等。但只要坚持“有所为、有所不为”，深耕特色，琼海就完全有可能从海南旅游的“重要一站”，升级为令人心生向往、流连忘返的“终极目的地之一”。它向世界展示的，将不仅是中国的滨海风光，更是一种融合了国际风范与乡土情怀、兼顾发展激情与生活诗意的东方度假哲学。这条路需要耐心与匠心，而琼海，正走在这样一条充满希望的探索之路上。