位置：海南商业网 > 旅游景点 > 旅游景点 > 海南赛马旅游中心：体旅融合新标杆的构想与实践

海南赛马旅游中心：体旅融合新标杆的构想与实践

来源：海南商业网时间：2026/1/14 9:50:47 共 2116 浏览

提起海南，你的脑海里会浮现什么？是椰林树影、水清沙白，还是免税购物、冲浪潜水？确实，这些已经构成了海南旅游的经典名片。但如果我们把目光放得更远一些，想象一下这样的画面：在碧海蓝天之下，骏马奔腾，看台上人声鼎沸，一场融合了速度、激情与热带风情的赛马盛事正在上演。这，或许就是未来海南“体育+旅游”版图中，一块极具潜力的拼图——打造一个世界级的海南赛马旅游中心。

这个构想并非凭空而来。近年来，海南正大力探索体旅融合的特色路径，从环岛自行车赛、国际大帆船赛到南北呼应的“双城马拉松”，一系列品牌赛事已经成功地将运动激情与热带风情交融，不仅提升了国际能见度，更成为拉动消费、展示自贸港活力的“试金石”。马拉松赛事可以串联山海城景，那赛马呢？它能否承载更丰富的文化内涵、更国际化的消费场景，成为海南文旅高质量发展的下一个“引爆点”？今天，我们就来聊聊这个可能性。

一、为什么是赛马？——天时、地利与人和的聚合

首先，我们得承认，赛马在国际上是一项拥有深厚历史底蕴和庞大产业体系的运动。它不仅仅是几分钟的竞速，更是一种集体育竞技、时尚文化、休闲社交与博彩经济（在政策允许的特定区域和形式下）于一体的综合性活动。那么，海南发展赛马旅游，底气何在？

1. 政策与时代机遇（天时）：海南自由贸易港的建设是国家重大战略，其核心是制度创新与高水平开放。全岛封关运作后，海南在人员、货物、资金往来上将更加自由便利，这为引进国际性赛事、发展特色旅游产业提供了前所未有的政策框架和想象空间。发展赛马旅游，可以看作是海南在“体育+”领域进行制度集成创新、探索差异化发展的一种尝试。它不必照搬其他模式，而应立足于自贸港的开放定位，打造具有中国特色、海南风情的健康、绿色赛马产业。

2. 资源与区位优势（地利）：海南拥有得天独厚的热带气候，全年都适合举办户外活动。相较于国内外许多赛马地区漫长的冬季休赛期，海南几乎可以实现“全年无休”的赛事安排，这构成了巨大的竞争优势。同时，海南作为国际旅游岛，积累了丰富的接待高端游客、举办大型活动的经验，酒店、餐饮、交通等配套设施相对完善。将赛马场地与现有的旅游度假区、文化景点相结合，能够快速形成联动效应。

3. 市场与产业基础（人和）：随着国民收入提高，旅游需求正从观光游向深度体验、主题游转变。“跟着赛事去旅游”已成为新趋势。海南的马拉松赛事已证明，一场成功的体育赛事能吸引大量高质量的外地及国际客群，产生“一人参赛，多人旅游”的消费带动效应。赛马活动因其观众群体的高消费特质和社交属性，其带动能力可能更强。此外，海南已有的高尔夫、帆船等高端休闲运动产业基础，也为培育赛马消费市场提供了潜在的客源转化可能。

二、构想中的“赛马旅游中心”：不止于一场比赛

那么，我们设想的“海南赛马旅游中心”应该是什么样子？它绝不仅仅是一个跑道加看台的赛场，而应该是一个以赛马为核心IP，融合观光、休闲、文化、教育、消费于一体的综合性目的地。

核心要素构想如下表所示：

功能板块	主要内容与特色	预期效果
:---	:---	:---
核心竞赛区	国际标准草地与沙地赛道、现代化看台、马匹亮相圈、颁奖广场。设计上融入黎族图腾、海洋元素等海南文化符号。	举办国际级赛马赛事，成为吸引全球目光的焦点。
马文化体验区	马术博物馆（展示世界马文化、中国马术历史）、名马展示与互动区（可接触、喂食、合影）、小型马骑乘体验。	普及马文化，吸引家庭客群，增强游览的教育性和趣味性。
休闲度假区	依托赛场景观建设的主题酒店、度假别墅、温泉SPA、高尔夫练习场。部分客房可直观测赛。	延长游客停留时间，实现“观赛+度假”的一站式体验。
时尚商业区	赛马主题购物街（售卖骑手装备、马具模型、特色文创）、高端餐饮、咖啡馆、酒吧。赛日可举办时装观赛派对。	创造赛前赛后消费场景，提升非赛日的商业活力。
培训与产业区	国际标准的马术学校、职业骑师培训中心、赛马医疗与康复中心、马匹饲养与训练基地。	培育本土专业人才，形成可持续的产业生态，助力乡村振兴。

这个中心的运营，需要借鉴海南马拉松“双城记”的成功经验，注重“谋赛”与“谋城”相结合。赛事本身要专业、规范、安全，像海口马拉松那样构建完善的医疗救援和志愿者服务体系；同时，更要像三亚马拉松那样，深度挖掘在地特色，将“热带风情”融入服务细节，比如在观赛间隙提供清凉的椰子水、清补凉，让体验独一无二。

三、挑战与破局：走一条健康、可持续的新路

当然，构想很美好，道路也必然充满挑战。首当其冲的便是社会认知与政策边界问题。我们必须明确，这里探讨的“赛马”是指在严格监管下的、纯竞技性的现代赛马运动，是健康的体育文化和旅游产品。它的发展必须坚持以体育竞技为本，完全符合国家法律法规，杜绝任何形式的负面影响。这就需要在进行充分的社会调研和风险评估基础上，争取在自贸港框架下进行审慎、可控的制度探索。

其次是专业人才与基础设施的空白。从马匹培育、驯养、医疗到赛事运营、裁判、解说，这是一个高度专业化的产业链。海南需要提前布局，通过与国际先进机构合作、建立专业院校等方式，系统性地培养本土人才。同时，高标准赛马场馆的建设、维护以及与之配套的环保处理设施，都是一笔巨大的长期投资。

最后是市场培育与品牌打造。如何让国内游客接受并喜爱赛马作为一种休闲娱乐方式？如何在国际上树立海南赛马“健康、时尚、高雅”的品牌形象，避免与其他地区的博彩印象混淆？这需要长期、细腻的市场教育和文化传播。初期或许可以从举办观赏性强的纯表演赛、马术盛装舞步赛入手，结合旅游套餐进行推广，逐步培育市场。

四、未来展望：奔向体旅融合的“新赛道”

思考到这里，我们或许能更清晰地看到“海南赛马旅游中心”这一构想的价值。它不仅仅是增加一个旅游项目，更是海南在体旅融合深水区的一次重要探索。它有望：

*打造旅游新极点：与现有的滨海度假、雨林探险、文化旅游产品形成互补，丰富海南旅游的内涵，吸引多元化、高净值的客群。

*激发产业新动能：带动育种、饲料、兽医、装备制造、媒体传播、教育培训等一系列相关产业发展，创造大量就业岗位。

*展示开放新形象：一个成功运营的国际性赛马中心，将成为海南自贸港开放、包容、与国际规则接轨的生动展示，提升其全球吸引力。

这条路注定不会平坦，需要极大的智慧和魄力。但回顾海南马拉松从无到有、成为城市名片的历程，我们有理由相信，只要找准定位、科学规划、稳步推进，这片总能创造奇迹的热土，完全有能力在“体育+旅游”的画卷上，再添上浓墨重彩的一笔——一幅关于速度、力量与优雅的，独具热带风情的“骏马图”。到那时，人们来到海南，不仅可以“奔跑在画卷上”，或许还能“驰骋于山海间”，体验一种前所未有的活力与浪漫。这，正是高质量发展应有的模样。