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从“景点导览”到“生活共鸣”：海南旅游频道如何重塑我们的海岛印象？

来源：海南商业网时间：2026/1/14 14:40:56 共 2115 浏览

不知道你有没有这样的体验——计划一趟海南之旅前，除了翻看攻略，或许还会下意识地搜索一下海南本地的旅游节目。对我来说，“海南台旅游频道”就像一个熟悉又新鲜的老朋友。说它熟悉，是因为它似乎总在那里，报道着天涯海角、南山观音这些地标；说它新鲜，是因为近几年，我隐约感觉它的“味道”变了。它不再仅仅是那个正襟危坐的“官方导游”，而是开始有了温度，有了呼吸，甚至有了那么点……“人间烟火气”。今天，我们就来好好聊聊这个频道，看看它究竟是如何演变的，又为我们呈现了一个怎样的海南。

一、不止于风景：内容版图的“深耕”与“破圈”

早期的旅游频道，功能相对单一，核心就是“宣介”。镜头对准的是明信片式的美景、高档酒店和知名景区，语言风格也偏正式和导览式。不能说这不对，但这就像只给游客看了海南的“证件照”——完美，但有点距离感。

然而，随着游客需求从“观光”转向“度假”乃至“旅居”，频道的节目单也悄然变得丰盛起来。我们可以粗略地将其内容分为几个逐渐交融的层次：

1.基石层：资讯与服务。这是频道立身之本。每天准点的旅游天气预报、航班船讯、景区实时客流公告，构成了最实用的信息网。遇到台风季或旅游旺季，这类即时、权威的信息发布，简直就是游客的“定心丸”。

2.核心层：深度体验与探索。这是频道专业度的体现。节目不再满足于展示三亚湾的落日，而是会潜入海底，跟踪珊瑚保育项目；会深入黎村苗寨，记录一首即将失传的织锦歌谣；会跟着一位返乡创业的年轻人，去探访他经营的火山石斛园。这类内容的价值在于，它开始挖掘风景背后的故事、生态与人文，告诉观众海南的“美”是有厚度和根源的。

3.拓展层：生活方式与情感连接。这是频道近年来最有趣的尝试。你会看到主持人不是站在镜头前播报，而是坐在老爸茶馆里，跟本地阿叔学“歌碧”（海南黑咖啡）的正确冲泡方法；会有一整期节目，就为了寻找一碗最地道的“后安粉汤”；甚至会策划“一个月只花3000块，如何在海南旅居”的挑战系列。你看，到这里，频道谈论的已经不仅仅是“旅游”，而是“如何在海南生活一天”。这种视角的转变，极大地拉近了与观众的心理距离。

为了更直观地感受这种内容变迁，我们可以看看下面这个简单的对比表格：

内容维度	传统侧重（过去）	新兴侧重（现在与未来）	代表节目/栏目思路举例
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景观呈现	宏大、全景式、标志性景点	微观、细节、小众秘境与季节限定美景	从“航拍天涯海角”到“清晨六点，海口骑楼老街的第一缕光”
人文视角	节日庆典、民族风情表演（观赏性）	日常起居、手艺传承、个体命运（叙事性）	从“黎族三月三盛会报道”到“一位船型屋最后守护者的日常”
体验导向	“你应该去”哪里玩、吃什么	“我可以像本地人一样”怎么玩、怎么吃	从“推荐五星级酒店海鲜自助”到“跟着渔民赶海，自烹一顿晚餐”
互动模式	单向播出，观众反馈渠道有限	融合直播、短视频征集、线下活动，观众成为内容共创者	从“电视播出”到“直播间带你云逛免税城+观众晒单抽奖”

嗯，写到这儿，我停顿了一下。我在想，这种转变背后的驱动力是什么？是技术吗？是，但不全是。更根本的，可能是一种观念的转变：频道意识到，自己售卖的不是一个个旅游产品，而是一种关于海南的、可触摸、可体验的“向往”。

二、语言的温度：从“播报”到“唠嗑”的style进化

如果说内容是骨肉，那么表达风格就是血肉和气息。为了让这气息更可亲，频道在语言上下了不少功夫。官方、书面化的解说词减少了，取而代之的是更多口语化的表达、适时的停顿和思考的痕迹。

比如，介绍万宁日月湾的冲浪文化时，主持人可能不会再说“这里是中国著名的冲浪胜地”，而是会带着兴奋的语气说：“你知道吗？现在我身后这片海浪，在圈子里有个外号，叫‘玻璃水’（指海水清澈透明）。很多浪人（冲浪爱好者）大老远飞来，就为‘追’这一道浪。等下我们也去试试，不过估计得先在岸边练半天趴板……” 这种带有个人感受、甚至有点“剧透”自己可能出糗的表述，瞬间消除了距离感。

再比如，在探寻儋州千年古盐田时，节目不会急于罗列历史数据，反而可能会有一段安静的跟拍：镜头跟着盐工古老的劳作节奏，只有海风和工具的声音，然后主持人缓缓地说：“看着这些密密麻麻的砚式石盐槽，我在想，一千多年前的人们，是怎么发现用火山石能晒出这么好的海盐的呢？这个智慧，就这么日复一日，潮涨潮落间，传到了今天。”这种留白和思考的痕迹，不再是把知识“灌”给观众，而是邀请观众一起“沉浸”和“发问”。

当然，这种“唠嗑风”并非毫无章法。在介绍政策、数据或进行安全提示时，语言又会回归必要的严谨和清晰。这种张弛有度的节奏，让节目既有亲和力，又不失权威感。

三、挑战与未来：在全媒体浪潮中“冲浪”

当然，站在2026年的当下，任何传统媒体都面临着巨大的挑战。对于海南台旅游频道而言，我认为它的核心挑战与机遇是并存的。

挑战显而易见：短视频平台的冲击是巨大的。抖音、小红书上的旅游内容碎片化、强视觉、快节奏，更能抓取年轻用户的碎片时间。电视线性播出的模式，在灵活性上处于劣势。此外，如何持续产出真正独特、有深度的原创内容，避免同质化，也是对团队创意和资源的考验。

但是，它的机遇也同样清晰：

1.公信力与深度优势：在信息泛滥的时代，电视台作为专业媒体的公信力是稀缺资源。对于旅游这种涉及消费决策、安全信息的领域，权威、可靠的信息源头至关重要。频道制作的深度纪录片、专题调查（如旅游消费陷阱揭秘、生态保护专题），是短视频难以替代的。

2.资源整合与跨界能力：频道背靠省级媒体平台，具有整合政府、景区、企业、文化机构等各方资源的天然优势。这使其有能力策划和执行大型线下活动、系列深度合作项目，实现“大小屏联动、线上线下融合”。

3.“慢”内容的独特价值：当所有人都追求“短平快”时，一段20分钟、娓娓道来、制作精良的海南人文纪录片，反而能提供给观众一种沉浸式的、治愈的“慢体验”价值。未来的频道，或许可以更坚定地拥抱这种“反算法”的深度与沉浸，打造自己的内容护城河。

那么，它未来的想象空间在哪里？我个人的设想是，它或许可以成为一个“海南文旅超级内容中枢”。不仅仅是一个播出机构，更是一个：

*内容工厂：为不同平台（电视、客户端、社交媒体）定制化生产从30秒到30分钟不等的、风格各异但品质统一的旅游内容。

*体验入口：通过节目中的二维码、互动环节，直接链接到景区预约、特色民宿预订、小众体验项目报名，实现“即看即所得”的闭环。

*文化档案库：系统性地数字化记录和传播海南的自然生态、文化遗产、民间技艺，成为动态的、视听化的“海南百科全书”。

结语：它是一面镜子，更是一扇窗

说到底，海南台旅游频道就像一面镜子，折射出海南旅游产业发展的阶段与思考；它也像一扇窗，为岛外的人打开窥见海南真实面貌的视角，也为岛上的人提供一种重新发现家园之美的可能。

它的故事，其实也是我们每个人旅行观念变迁的故事——从追逐名号，到探寻意义；从匆匆路过，到渴望生活。下次当你再看到这个频道的节目时，或许可以多留意一下，它是否又多了一种新的“讲法”，又多带你看到了海南的哪一个生动侧面。毕竟，一个好的旅游频道，最终让你爱上的，不止是那片海，更是那片海上吹过的、带着咸味和生活气息的风。