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从旅游卫视到海南卫视：一颗卫星的荧幕旅程与品牌重塑

来源：海南商业网时间：2026/1/14 14:40:57 共 2114 浏览

在广袤的电视荧屏星图中，有一颗星的轨迹颇为独特——它从中国最南端的热带岛屿升起，以“旅游”为名，照亮了无数人对远方的向往，又在时代的浪潮中悄然变换了航向，回归更广阔的家园标识。这，就是曾经的旅游卫视，如今的海南卫视。它的故事，远不止是一个频道更名那么简单，而是一部关于媒体定位、品牌突围与在地文化表达的微型史诗。

一、启航：锐意开拓的“专业旅行家”

时间拨回本世纪初。2002年，当大多数省级卫视还在综艺、电视剧的战场上厮杀时，海南卫视做出了一个大胆而前瞻的决定：向国家广电总局申请更名为旅游卫视。这并非一时兴起，而是基于清晰的战略判断。海南岛得天独厚的旅游资源与“国际旅游岛”的建设愿景，需要一个强有力的传媒窗口；而全国市场上，尚缺乏一个以旅游休闲为核心内容的国家级专业卫星电视频道。

于是，一个崭新的媒体形象诞生了。它宣称要成为“宏观上专业、微观上综合”的频道，即以专业的旅游资讯为主线，同时包裹时尚、娱乐等多样化的内容外壳，满足观众更深层的娱乐需求。这种“专业频道，综合表达”的思路，让旅游卫视迅速在千台一面的卫视格局中脱颖而出。想想看，在那个网络资讯还不发达的年代，能有一个频道专门带你看世界各地的风景、探险故事和旅行攻略，是多么新鲜又吸引人的事！它就像一个充满活力的专业旅行家，总在邀请你：“嘿，世界这么大，跟我一起去看看。”

早期的旅游卫视，确实锐气十足。它打造了《行者》这样被誉为“中国私享性最强”的人文旅行节目，通过旅行者的个人视角，深入探索目的地的文化与风情，成为了频道的一面金字招牌，甚至荣获“最佳人文节目”的奖项。频道还策划了一系列引人注目的大型活动，从“世界小姐总决赛”到“华硕极限‘7+2’探险”，从助力《孔雀》奔赴柏林电影节到邀请周迅演唱频道主题曲。这些动作不仅赚足了眼球，更塑造了旅游卫视新锐、时尚、具有国际视野的独特传媒姿态。连续两年获得“中国最具投资价值媒体”奖，便是市场与业界对其创新模式的肯定。

二、深耕与挑战：在专业与地域之间寻找平衡

然而，航行并非总是顺风顺水。定位为“国家级专业旅游频道”，固然让旅游卫视拥有了鲜明的品牌标签和全国性的受众吸引力，但也意味着它与生俱来的海南地域属性在一定程度上被淡化或悬置了。对于海南省而言，这个唯一的省级卫星频道，无疑是向全国乃至世界展示海南形象、讲述海南故事的最重要平台之一。

于是，我们看到了频道在内容上的微妙调整与积极探索。它开始尝试在“旅游”这个大框架下，更多地融入海南元素。例如，直播“欢乐旅游过大年”等具有浓厚地方特色的节目，或者推出《直通自贸港》这类深度关注海南自贸港建设的资讯评论节目。频道还推出了《潮起海之南》这样的专题节目，直接以“讲述海南故事”为己任。这些举措可以看作是在专业化品牌与在地化责任之间寻找一种动态平衡。

另一方面，媒体环境正在发生翻天覆地的变化。随着互联网和移动新媒体的崛起，观众获取旅游资讯、观看旅行视频的渠道变得无比多元和便捷。传统电视媒体，尤其是细分领域的专业频道，普遍面临着受众分流、广告收缩的巨大压力。旅游卫视赖以成名的“旅行影像产品”模式，受到了来自短视频平台、旅游博主的直接冲击。它必须思考，在“行走和发现”之外，电视媒体的核心优势究竟在哪里？

三、回归：呼号更迭背后的战略转身

2019年，一个标志性的事件发生了：旅游卫视正式恢复呼号为海南卫视。这不仅仅是一个名称的“回归”，更是一次深刻的品牌重塑与战略聚焦。

我们可以从几个层面来理解这次转身：

*强化地域主体性：将频道名称与“海南”直接绑定，旗帜鲜明地宣告了其作为海南省核心外宣窗口的根本属性。这有助于整合省内资源，更集中、更有力地服务海南自由贸易港建设等重大国家战略，讲述更立体、更现代的海南故事。

*拓展内容边界：“旅游”是一个垂直领域，而“海南”则是一个包罗万象的地理与文化概念。更名后，频道的内容架构拥有了更广阔的可能性。它可以在保留《行者》等优质旅游IP的同时，大力发展新闻、财经、文化、公益、党建（如《光荣的追寻》）等多种节目类型，从一个“专业旅行频道”转型为综合性的区域强势卫视。

*应对竞争环境：在媒体融合的大背景下，单纯的“旅游”内容已难以构成坚固的护城河。回归“海南卫视”，意味着频道可以依托省级广电平台的综合实力，在新闻舆论引导、大型活动承办、融媒体产品开发等方面发挥更大作用，构建更稳固的竞争基础。

这次更名，可以看作是频道发展逻辑的一次重要校准：从依托全国性细分市场的“奇兵”，转向深耕区域性综合价值的“重镇”。下表简要对比了更名前后的一些核心特征：

对比维度	旅游卫视时期(约2002-2019)	海南卫视时期(2019年至今)
:---	:---	:---
核心定位	国家级专业旅游卫星电视频道	海南广播电视总台综合性卫星电视频道
品牌焦点	“旅游”（行业与生活方式）	“海南”（地域与文化形象）
内容主线	旅游资讯、人文地理、时尚娱乐	综合新闻、自贸港建设、文化旅游、专题纪实等
核心使命	引领旅行风尚，满足观众对远方的想象	服务海南发展，塑造与传播海南新形象
竞争优势	细分市场品牌先发优势，节目创新力	省级平台资源整合优势，地域深度链接

四、展望：一颗星的未来航向

那么，从“旅游卫视”到“海南卫视”，这颗星未来的航向在哪里？或许，答案在于“融合”与“深耕”。

首先，是传统优势与新时代使命的融合。《行者》等经典节目所承载的探索精神、人文情怀和精致影像，是频道宝贵的遗产，不应丢弃，而应在新媒体平台上以短视频、系列纪录片等形式焕发新生，继续吸引那些热爱深度体验的观众。同时，频道必须将更多镜头对准海南这片热土上正在发生的变革——自贸港的日新月异、生态文明的实践、多元文化的交融，制作出既有全国视野又有海南温度的精品内容。

其次，是媒体深度融合。作为省级卫视，它不能仅仅是一个电视信号的发射者，而应成为海南全媒体传播矩阵中的核心引擎。通过大小屏联动，打造具有影响力的融媒体产品，让“海南故事”以更生动、更互动的方式触达更广泛的受众。

最后，是国际传播的深耕。海南正在建设中国特色自由贸易港，面向太平洋和印度洋的重要开放门户。海南卫视理应承担起更多的国际传播职能，通过卫星信号和互联网，向世界展示一个开放、包容、充满活力的海南，成为中国南部一张靓丽的视听文化名片。

回望来路，从海南卫视到旅游卫视，再到海南卫视，这看似一个循环，实则是一次螺旋式的上升。它记录了一家媒体在时代洪流中寻找自身坐标的努力，也折射出中国电视行业从频道专业化到媒体融合、从全国竞争到区域深耕的变迁轨迹。这颗从南海升起的卫星，它的荧幕旅程还在继续。它的故事告诉我们，媒体的价值，最终根植于它与脚下土地、与所处时代的深刻连接之中。而未来，它能否书写出更精彩的篇章，我们不妨，拭目以待。