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海南赛马真的能带动旅游业腾飞吗？

来源：海南商业网时间：2026/1/14 14:41:55 共 2114 浏览

你有没有想过，去海南旅游，除了阳光沙滩和免税购物，还能玩点啥“新鲜刺激”的？最近是不是总听到“海南赛马”这个词，但又感觉云里雾里，不明白这跟旅游有啥关系？今天咱们就来聊透这事儿，用大白话，给完全不懂的新手小白掰扯清楚。文章开头吸引人最好的方式之一，就是提问了，对吧？就像很多人上网搜“新手如何快速涨粉”一样，都是从最根本的困惑开始的。

一、赛马？不就是马在跑吗，跟旅游有啥关系？

我知道你第一反应可能是这个。赛马嘛，电视上看过，一群马，几个人，围着圈子跑，然后赌哪匹赢。听起来好像跟咱们普通游客八竿子打不着。但事情真没这么简单。

如果把赛马仅仅看成一项体育比赛或者博彩活动，那格局就小了。它其实是一个超级复杂的产业链。想想看，为了举办一场像样的赛马活动，需要什么？

*首先，得有个气派的赛场吧？这不是普通的操场，而是集观赛、娱乐、餐饮、文化展示于一体的综合场馆。这本身就是一个大型旅游景点。

*其次，马从哪儿来？需要专业的马匹繁育、训练中心。这可以开发成参观体验项目，让游客近距离接触名贵马匹，甚至体验一下骑乘。

*然后，人来了住哪儿、吃啥、买啥？围绕着赛马场，酒店、特色餐厅、主题商店、娱乐设施都会跟着建起来，形成一个旅游度假区。

*最后，比赛不是天天有，但场地天天在。没有比赛的日子，赛场可以举办音乐会、展览、公司年会，马场可以开展马术培训、亲子活动。这样，它就从一个“季节性”的活动，变成了一个全年无休的旅游吸引物。

所以你看，赛马就像一个“发动机”，它一转起来，能把酒店、餐饮、交通、文化、娱乐一整条链子都带动起来。游客不再是单纯来看海，而是有了一个全新的、高端的、有话题性的旅游消费理由。这就像给海南旅游这块大蛋糕，又加了一层厚厚的、不一样的奶油。

二、国外是怎么玩的？我们抄作业行不行？

肯定有人会说，这东西国外（比如香港、新加坡、迪拜）早就玩得很溜了，我们直接抄作业不就行了？嗯……道理是没错，但“抄作业”也得结合自己的实际情况。咱们来简单对比一下。

对比项	香港/新加坡等地模式	海南可能的路径（探讨）
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核心驱动	成熟的赛马博彩业，盈利核心明确。	“赛马+旅游”综合开发，初期可能更侧重旅游观光和体育文化体验。
目标客群	以博彩参与者为主，游客为辅。	以大众游客、家庭游客、体育爱好者为主，打造多元化体验。
产业重点	赛事运营、投注体系高度发达。	马术文化普及、主题旅游、相关衍生消费（如马具、主题文创）。
社会影响	博彩色彩浓厚，有严格的社会管控。	需强调体育精神、文化旅游属性，与健康旅游形象绑定。

看出差别了吧？海南不能，也不太可能完全复制“赌马”模式。我们的重点，更可能放在“马术运动产业化”和“文旅融合”上。说白了，就是让赛马变得“更亲民”、“更好玩”，而不只是“更刺激”。让一家人去，爸爸可以看专业比赛，妈妈可以打卡拍照，孩子可以去马术学校体验，爷爷奶奶可以在度假区里悠闲度假。这样，它的受众面就广多了。

三、那对我们游客和行业，到底意味着啥好处？

聊了半天概念，说点实在的。如果海南赛马旅游真的做起来了，会带来哪些看得见摸得着的变化？我自问自答几个核心问题。

问题一：对我一个普通游客，去海南能多玩点什么？

答案很简单：玩法升级了，选择更多了。

*你可以去世界级的赛马场看一场国际赛事，感受那种激动人心的氛围，就算不懂规则，看个热闹也挺酷。

*你可以带着孩子去马术俱乐部，让他/她从小接触这项优雅的运动，拍出来的照片都格调不一样。

*你可以住在以马术或赛马为主题的度假村里，整个环境和体验都独一份。

*你甚至可以在特定的、合法合规的范围内，体验一下“竞猜”的乐趣，为支持的骑师和马匹加加油，让观赛更有参与感。

这就好比以前去海南就是“自然风光游”，现在多了“主题文化深度游”的选项。

问题二：这玩意儿能真的拉动海南经济吗？

答案是：潜力巨大，但需要时间。

重点内容加粗一下：赛马旅游如果能成功，它带来的直接消费（门票、住宿、餐饮、购物）和间接拉动（基建投资、就业岗位、城市形象提升）是非常可观的。它能吸引一批消费能力更强、停留时间更长、复游意愿更高的游客。同时，它能促进海南旅游业从“观光型”向“度假体验型”转变，这可是产业升级的关键一步。

不过，这一切的前提是：规划好、管理严、体验优、口碑起来。不能一哄而上，也不能挂羊头卖狗肉。