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2019海南旅游展会：一场激活全域旅游的欢乐盛宴

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:47:23 共 2115 浏览

现在回想起来，2019年年底的海南，空气中似乎都弥漫着一股特别的“欢乐”味道。这味道，是美食博览会上糟粕醋的酸辣鲜香，是休博会里世界风情与海南民俗的奇妙交响，更是贯穿了整个十一、十二月的“全域旅游欢乐主题月”带来的那份全民参与的沸腾热力。那一年，海南欢乐节以及与之深度捆绑的几大核心展会——海南国际旅游美食博览会、海南世界休闲旅游博览会（休博会）——共同构成了一幅宏大而细腻的画卷。这幅画卷不仅仅是为了热闹，它的笔触精准地落在了“国际化”、“文旅融合”与“消费升级”这几个关键词上，试图为海南国际旅游岛的品牌形象，勾勒出更鲜明、更具活力的线条。

说起来，那一系列活动的序幕，是在11月22日于海口正式拉开的。官方说法是“六大新亮点”，但咱们普通游客和市民感受最直接的，恐怕就是两个字：“好玩”和“好吃”。先说说“好吃”的部分吧，也就是当年的海南国际旅游美食博览会。那场面，真可谓是人山人海，摩肩接踵。我记得走进海南国际会展中心的场馆，各种食物的香气就扑面而来，让人瞬间就饿了。日本展区那边挺有意思，搞了个传统的“镜开仪式”，就是砸开酒桶的木盖请大家喝酒，引得里三层外三层的人围观。不过，最让我挪不动步的，还得是那个“海南厨房+”展馆。

“海南厨房+”简直就是整个美食博览会的灵魂所在。它可不是简单地把海南小吃堆在一起卖。你想啊，这边是师傅现场制作酸辣开胃的糟粕醋，那边是黎族的传承人安静地坐着织黎锦，一针一线，古老的花纹就在她手中慢慢显现。嘴里吃着用蒜头、酒糟、小米椒熬制数小时的糟粕醋火锅，涮着新鲜的海鲜，眼睛看着绚丽多彩的黎锦工艺，这种“味觉+视觉”的双重体验，一下子就把海南的“地道”从抽象的概念，变成了可感可知的具体享受。很多游客都是空着手进来，最后大包小包地出去，不光自己吃好了，还得给家人朋友捎上一份海南的味道。为了方便大家，主办方还贴心地在火车头万人海鲜广场、宝龙城等地设置了分会场，甚至有免费的穿梭巴士接送，这心思，确实花到了。

吃好了，接下来就该看看“好玩”的了。同期举办的海南世界休闲旅游博览会（休博会），则把“玩”的格局提升到了国际层面。用当时媒体的话说，那是“大咖云集，一站看尽‘世界旅游风采’”。在海南自贸区（港）建设的背景下，世界对海南的关注度空前高涨，而休博会就成了一个绝佳的展示与交流窗口。来自全球30多个国家和地区、国内20多个省市的展商齐聚一堂，那种感觉，就像是在海口瞬间完成了一次微缩版的“环球旅行”。

但休博会如果只是展示，那就流于平常了。它的巧妙之处在于，把文化、体育和旅游像编辫子一样，紧紧地拧在了一起。比如，它引入了“国际定向运动旅游周”，在展会期间举办定向运动赛事。这想法挺绝的——你想啊，参与者拿着地图，在庞大的展馆和周边区域里寻找打卡点，这过程本身就把观展、休闲娱乐和体育竞技无缝结合了。这不仅仅是一场比赛，更是一种探索展会、感知城市的新鲜方式，可以说为海南打造了一张“文化+体育+旅游”的创新名片。同时，展会现场还有各种文艺演出、非遗展示，真正搭建起一个让不同文明对话、让不同业态融合的共享平台。

好了，聊完了两个核心展会，咱们得把镜头拉远一点，看看它们所嵌入的那个更宏大的背景——“全域旅游欢乐主题月”。这个从11月22日一直持续到年底的“主题月”，才是真正把欢乐节从“节庆活动”变成“全民节日”的关键。它不像传统的节庆那样，把所有精彩都压缩在开幕式那几天，而是像洒珍珠一样，把超过五十项丰富多彩的活动，散布在全海南岛各个市县，贯穿了一个多月的时间。

这些活动包罗万象，几乎涵盖了你能想到的所有类型：有“最美海岸线”万人徒步这样的健康运动，有WUCG三亚电竞节这样的年轻潮流派对，有红色娘子军文化节这样的红色主题教育，也有“一带一路”中国速度赛马公开赛这样的国际体育赛事，甚至还有东方市江边乡山栏节、琼中绿橙旅游季这类充满泥土芬芳的乡村节庆。我简单梳理了一下，这个主题月的活动大概可以分为这么几类：

活动类型	代表活动举例	核心特点
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体育竞技类	海南沙滩运动嘉年华、环南丽湖自行车赛、定向公开赛	突出全民健身与热带滨海、雨林山地特色结合
文化节庆类	红色娘子军文化节、清水湾海上艺术节、山栏节	深度挖掘本土历史文化与民族民俗资源
休闲体验类	“最美海岸线”徒步、熊猫世界周年庆、电商海购节	注重游客的参与感、体验感与互动性
国际交流类	东盟大学生文化周、国际职业拳王争霸赛	提升活动的国际能见度与文化交流层次

这种安排的高明之处在于，它不再把游客框定在传统的三亚、海口等热点城市，而是用精彩的活动作为“诱饵”，引导人们走向五指山、白沙、屯昌、昌江等中部和西部市县。比如“白沙杯”国家热带雨林公园万人徒步穿越大赛，就让无数人走进了海南岛腹地那片神秘而富饶的热带雨林。这正是在实践“全域旅游”的理念——让整个海南岛变成一个没有边界的大景区，处处是风景，时时可游玩。

当然，办这么大规模的活动，最终还是要落到实实在在的效益上。欢乐节组委会显然深谙此道。他们巧妙地利用欢乐节形成的巨大品牌声量和人流聚集效应，做了一件非常“聪明”的事：整合全省的旅游消费资源，推出了六条主题旅游精品线路。这六条线路就像六条主动脉，把全岛的旅游景区、椰级乡村旅游点、免税店、购物商场全都串联了起来。

具体来说，这六条线路包括：展示东、中、西线不同风情的“海南精品景区游”；串联主要商家的“海南欢乐购物游”；还有围绕乡村、美食等主题设计的其他线路。每条线路都配套了相应的折扣优惠和促销活动。这一招的厉害之处在于，它把节庆的“热度”直接转化为了旅游消费的“实度”。游客不再只是来看个热闹，而是被引导着进行更深度、更全面的消费体验，从观光到购物，从城市到乡村，有效拉动了旅游消费，探索了消费型经济发展的新路径。

最后，不能不提的是当年那套“海陆空”全方位的宣传推广组合拳。和以往主要依赖传统媒体不同，2019年的欢乐节在宣传上可谓是“脑洞大开”。除了报纸、电视等主流媒体的常规报道，他们更是把广告打到了动车杂志、电影片头、机场车站的LED大屏上。更接地气的是，他们深度拥抱了互联网和新媒体。微信小程序、抖音、微视短视频成了重要的宣传阵地；他们还推出了欢乐节纪念徽章、帆布袋等文创产品，让欢乐节的符号可以“被带走”。

最让我觉得有创意的一个合作，是和美团外卖一起搞的。你能想象吗，在欢乐节前夕，无数美团骑手穿着印有欢乐节LOGO的广告衫，穿梭在海口、三亚等城市的大街小巷。他们本身就成了流动的广告牌，把欢乐节即将到来的讯息，用一种非常生活化、无孔不入的方式，提前传递给了千家万户。这种线上线下联动的全渠道宣传，确保了欢乐节的信息不仅“铺得开”，更能“沉下去”，真正营造出了全民期待、全民参与的浓厚氛围。

回过头看，2019年海南这一系列旅游展会及主题活动，绝非一场简单的年度狂欢。它是一次经过精心策划的、系统性的品牌营销与产业升级实践。它以“欢乐”为情感纽带，以“展会”为核心抓手，以“主题月”为时空框架，以“精品线路”为转化引擎，成功地将国际视野、文化底蕴、体育精神、全民参与和消费拉动熔于一炉。它不仅在当时极大地提升了海南旅游的“世界能见度”，也为后续海南在建设国际旅游消费中心的道路上，积累了宝贵的“节庆引流、全域联动、产业融合”的实战经验。那些日子里，人们脸上洋溢的笑容、展馆内鼎沸的人声、社交媒体上刷屏的打卡照，共同构成了一份关于2019年海南冬天的最鲜活、最温暖的记忆。