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海南如何应旅游：超越“网红打卡”，走向可持续未来

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:48:16 共 2116 浏览

说真的，提到海南，你脑海里最先蹦出的是什么？是碧海蓝天、椰林树影，还是免税购物、海鲜大餐？这些年，海南旅游确实火了，火到节假日机票酒店一票难求，火到朋友圈里隔三差五就能刷到定位在三亚的九宫格。但不知道你有没有这种感觉——热度背后，似乎总藏着一些隐隐的担忧：游客多了，海水还那么清吗？开发猛了，独特的黎苗风情会不会变味？流量暴涨之后，海南旅游的“留量”到底在哪里？这恐怕是每一个关心海南的人，心底都曾有过的疑问。

今天，我们就来聊聊，海南该如何“应”对这场旅游大考。这个“应”，既是应对挑战的“应”，也是拥抱机遇的“应”。它要求海南在享受旅游红利的同时，必须找到一条平衡发展与保护、协调短期效益与长期价值的可持续道路。

一、现状与隐忧：当“流量”成为甜蜜的负担

必须承认，海南旅游的成绩单非常亮眼。自国际旅游岛建设上升为国家战略以来，海南的游客接待量和旅游收入连年攀升，成为名副其实的“国民度假后花园”。但就像跑得太快的车需要检查刹车一样，快速发展也暴露出一系列问题。

首先，最让人揪心的是生态压力。部分热门湾区，你能看到海岸线因为过度建设而变得僵硬，近海的珊瑚礁白化现象时有发生。旺季时，沙滩上的垃圾清理速度赶不上丢弃速度，酒店用水紧张的消息也偶见报端。生态是海南旅游的命根子，这根子要是松了，再美的宣传也像沙滩上的城堡，一冲就垮。

其次，是产品同质化与“文化空心化”的苗头。走一圈你会发现，很多景区的纪念品长得都差不多，从贝壳项链到椰雕，缺乏新意。更遗憾的是，一些原本淳朴的黎村苗寨，在商业化包装下，失去了原有的生活气息，变成了千篇一律的表演舞台。当文化沦为背景板，旅游的深度和吸引力也就大打折扣了。

再者，基础设施与服务质量的“阵痛”。节假日进出岛机票难求、环岛高速某些路段堵成“停车场”、一些民宿的服务和管理跟不上……这些体验上的“小疙瘩”，积累起来就可能影响海南的整体口碑。

我们可以用下面这个表格，更直观地看看这些挑战：

挑战维度	具体表现	潜在风险
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生态环境	海岸线侵蚀、珊瑚礁退化、旺季垃圾污染、水资源紧张	核心竞争力受损，旅游吸引力不可持续
产品与文化	旅游商品同质化严重，民俗文化过度商业化、表演化	旅游体验肤浅，回头客减少，品牌特色模糊
基础设施与服务	交通运力阶段性紧张，部分住宿餐饮服务质量参差不齐	游客满意度下降，负面口碑传播，制约产业升级

看到这里你可能会想，问题这么多，是不是海南旅游不行了？恰恰相反，发现问题正是为了更好前行。这些问题，正是海南从“旅游大省”迈向“旅游强省”必须跨过的坎。

二、破局之道：给旅游装上“可持续”的引擎

那么，路该怎么走？我觉得，核心就一句话：不再简单追求“来了多少人”，而要精心琢磨“让人来了得到什么，并且还想再来”。这就需要一套组合拳。

第一招，也是底线的一招：生态优先，让绿色成为最亮的底色。这不是一句空话。意味着在规划开发时，生态红线的优先级要高于商业蓝图。可以学习一些成功案例，比如将生态修复本身转化为旅游项目，像开展珊瑚礁保育研学游，让游客在专业指导下参与种植珊瑚，既普及了知识，又创造了价值。同时，在全行业推动绿色实践，鼓励酒店使用太阳能、雨水收集系统，景区全面实行垃圾分类，打造一批“零碳”旅游示范区。让每一位游客都自觉成为生态保护的“合伙人”。

第二招，深挖文化“富矿”，打造独一无二的灵魂IP。海南的魅力，绝不止于自然风光。那穿越千年的黎锦技艺、悠扬的儋州调声、充满历史感的骑楼老街……都是无可替代的宝藏。关键是要让文化“活”在当下，而非“冻”在展柜里。可以开发深度文化体验项目，比如让游客跟着黎族阿婆学习一段简单的织锦，或者在海口的骑楼老街策划一场沉浸式的情景剧。当旅游有了文化的浸润，它就不再是匆匆的过眼云烟，而能真正触动人心，产生长久的吸引力。

第三招，用“旅游+”打破边界，创造更多元的体验。现代游客的需求越来越细分。海南完全可以利用自身优势，玩转“融合”模式。

*“旅游+康养”：凭借优越的气候和生态环境，发展高端医疗旅游和康养度假。

*“旅游+研学”：围绕热带农业、海洋科学、航天科技（文昌发射场）等主题，打造国家级研学基地。

*“旅游+体育”：持续办好国际帆船赛、环岛自行车赛，并发展冲浪、潜水等大众体育旅游。

*“旅游+乡村”：让游客去真正的果园采摘，住进有故事的民宿，体验渔家生活，助力乡村振兴。

这实际上是在构建一个更健康、更有韧性的旅游产业生态，减少对传统观光模式的依赖。

第四招，请科技来当“智慧管家”。我们得面对，管理千万级客流，光靠人力调度是远远不够的。这就需要大数据、人工智能等技术的深度介入。比如，通过智慧旅游平台预测客流高峰，提前疏导；利用AR技术复原古迹遗址，让历史可视化；甚至通过算法为游客推荐最匹配其兴趣的个性化线路。科技不仅能提升管理效率，更能极大丰富旅游体验的层次。