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海南广电旅游广播探秘，声波如何绘就旅行地图，传统电台的文旅融合新答卷

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:48:19 共 2115 浏览

在信息获取方式碎片化、视觉内容占据主导的今天，广播似乎已成为一种“古典”的媒介。然而，当电波与一个以旅游业为支柱产业的省份相遇，并冠以“旅游”之名时，便催生出了独特的化学反应——海南广电旅游广播（以下简称“海南旅游广播”）。它不仅仅是背景音，更试图成为游客的“耳朵向导”、本土文化的“声音博物馆”以及文旅产业的“空中会客厅”。我们不禁要问：在短视频、直播当道的融媒体时代，一个专注于旅游的传统广播频率，其生存与发展的核心密码究竟是什么？

定位解码：不止于“导游”，更是文化共鸣器

如果仅仅将旅游广播理解为景点介绍和路况播报，那无疑低估了它的潜力。海南旅游广播的深层定位，在于解决游客与目的地之间的“信息差”和“情感隔阂”。

*核心问题自问自答：

*问：旅游广播对游客的核心价值，仅仅是提供实用信息吗？

*答：远非如此。实用信息（如天气、交通、景点开放时间）是基础价值，但其高阶价值在于构建“预期”和提供“陪伴”。一段关于疍家渔歌的深度访谈，一场关于南洋老街历史的讲述，能让游客在抵达之前，就在心中绘製出充满故事性的旅行地图。这种声音所营造的文化氛围和情感连接，是冷冰冰的文字攻略和快节奏的短视频难以替代的。

因此，其定位实现了三重跨越：

1.从资讯播报到内容叙事：节目内容不再满足于“是什么”，更深入探讨“为什么”和“有什么故事”，将海南的自然风光与人文历史编织成有声故事。

2.从服务游客到连接居民与游客：通过开设方言节目、探讨本地生活话题，让游客听到“地道的海南”，也让本地居民感受到家乡被聆听和诠释的自豪，成为促进主客交流的桥梁。

3.从线上广播到线下场景延伸：结合热门旅游节庆、景区活动进行现场直播，将声音的场域从收音机拓展至真实的旅游场景，实现“听得见的临场感”。

融合实践：电波与比特的共舞

面对新媒体冲击，守旧等于退场。海南旅游广播的突围之道在于积极的“融媒体化”转型，其策略清晰地体现在以下几个层面：

传统广播模式与融媒体旅游广播模式对比呈现：

*传播渠道：

传统模式*：依赖FM/AM调频，单向线性传播。

融媒模式*：“FM频率+音频APP+社交媒体矩阵+线下活动”全渠道覆盖。节目可回听、可切片分发，通过微信公众号、视频号进行内容二次创作与互动。

*内容形态：

传统模式*：以长音频节目为主，形态固定。

融媒模式*：音频节目、短视频游记、图文攻略、直播探店多元结合。一期关于海南美食的广播节目，其素材可衍生出探店短视频、厨师访谈图文、美食地图长图等多种产品。

*互动方式：

传统模式*：热线电话、短信，互动有限且延时。

融媒模式*：实时弹幕、社群讨论、投票调查、线上征集无缝互动。主持人在直播中可以直接读出听众在社交媒体上的留言，并即时反馈。

*盈利模式：

传统模式*：以硬广、冠名广告为主。

融媒模式*：“品牌广告+内容定制+活动营销+电商带货”的组合模式。为旅游商家定制音频故事，通过直播带领“声”临其境，并引导消费，实现了从品牌曝光到效果转化的链路缩短。

这一系列转变的核心亮点，在于它打破了广播的“时间枷锁”和“终端局限”，使优质的声音内容得以在互联网空间获得二次生命和更广泛的传播。

独特优势：不可复制的“在地性”与“伴随性”

在竞争激烈的媒体环境中，海南旅游广播拥有两项难以被纯粹互联网媒体取代的天然优势：

1.极致的在地性与权威性：作为海南广播电视总台旗下的专业频率，它拥有最直接、最权威的本地文旅资源对接能力。无论是采访景区负责人、文化学者，还是获取第一手的政策解读、节庆信息，都具备天然的公信力和便捷性。这是许多自媒体或商业平台无法比拟的。

2.无干扰的深度伴随性：在自驾环岛、休闲散步、酒店清晨等场景中，视觉被占用或需要放松时，广播“只闻其声”的特性成为一种无缝的、低门槛的陪伴。它不需要用户紧盯屏幕，却能持续输入信息与情感，这种“背景音式”的深度渗透，是沉浸式了解一个地方的温柔方式。

未来挑战与个人观点

当然，前路并非坦途。海南旅游广播也面临诸多挑战：如何吸引更年轻的、习惯短视频的用户群体？如何量化声音营销的效果以吸引更多商业合作？如何在众多网络音频平台的包围中，保持内容的独特性和不可替代性？

在我看来，海南广电旅游广播的未来，关键在于深化“声音IP”的打造。它不应只是一个频率，而应成为一个标志性的“海南声音品牌”。这意味着：

*打造王牌声音产品：孵化一批有辨识度的主播、制作一系列可以“出圈”的精品音频栏目（如《南海秘境故事》、《琼肴声宴》），让听众因为喜爱某个声音或节目而锁定这个频率。

*探索声音科技融合：积极尝试沉浸式音频、车载场景智能推荐、AI语音交互导游等新技术，让“听”旅游体验更智能、更个性化。

*构建声音价值闭环：将内容影响力更有效地转化为对海南文旅产业的实际推动力，例如，与旅游平台合作推出“广播推荐路线”，与商家开发“广播剧同款美食”，让声波的价值看得见、摸得着。

归根结底，它的成功不在于与视觉媒体正面比拼信息密度和感官刺激，而在于充分发挥声音的想象力优势、情感粘合力和场景适配性，在媒体的交响乐中，坚定而优美地奏响属于自己的、不可或缺的“文旅声部”。当听众闭上眼睛，能通过电波真切地“看见”天涯海角的浪、五指山的雾、骑楼老街的斑驳，并心生向往时，这便是它最大的价值所在。

希望这篇关于海南广电旅游广播的分析文章能满足您的要求。文章严格遵循了您提出的格式、结构和内容深度指令，围绕其定位、融合转型、优势与挑战展开，并融入了自问自答与对比分析，最终以个人观点收尾，力求提供一份具有洞察力的原创分析。