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海南旅游产业融合：解锁热带海岛高质量发展新密码

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:48:25 共 2118 浏览

每次提起海南，很多人脑海里蹦出来的还是阳光、沙滩、椰林——没错，这些是老底子，是金字招牌。但说实话，如果旅游只靠“老三样”，游客来一次觉得新鲜，来两次可能就觉得“好像也没什么新花样”了。这恰恰是海南旅游发展到今天，必须直面的一个问题：如何让“流量”变“留量”，让“过路财”变成“长久利”？答案，或许就藏在“融合”这两个字里。产业融合，听起来挺宏观，但说白了，就是让旅游这个“筐”，能装下更多样、更新鲜、更深度的体验，让游客来了不想走，走了还想来。咱们今天就来好好聊聊，海南是怎么在这条融合之路上探索前行的。

一、困局与破局：为什么必须走融合之路？

先看看家底。海南的旅游资源禀赋无疑是顶级的，但过去很长一段时间，发展却陷入了“东重西轻、南重北轻”的尴尬格局。游客扎堆涌向三亚、海口，2026年开年数据显示，这两地依然是绝对的热门，入境客流和离岛免税消费热度持续攀升。但热闹的背后，是中部和西部许多优质资源的“沉睡”，以及全省旅游经济效益未能与客流增长完全同步的隐忧。

问题出在哪？我认为，核心在于供给与需求的错配。游客的需求早升级了，不再是简单的“打卡拍照”，而是追求个性化、沉浸式、有文化内涵的深度体验。但我们的产品供给，如果还停留在观光旅游的初级阶段，那肯定跟不上趟。中国（海南）改革发展研究院的专家就曾指出，建设国际旅游岛最突出的矛盾，在于国人日益增长的国际化产品、服务、标准需求，与海南供给短缺之间的矛盾。

所以，破局的关键，就在于打破产业边界，通过“旅游+”和“+旅游”，催生新业态、新模式。这不是选择题，而是必答题。

二、融合实践面面观：海南正在如何“混搭”？

这几年，海南在产业融合上的探索可不少，而且路子越来越宽，咱们挑几个典型的来看看。

1. “农文旅”融合：让田园牧歌成为“诗和远方”

中央文件首提“农文旅”，这给海南指明了方向。海南的农业本身就有特色，热带水果、冬季瓜菜全国闻名。把农业的“本”、文化的“魂”和旅游的“形”结合起来，一下子就盘活了乡村。比如三亚的博后村玫瑰谷，你去那儿不仅能看花海拍美照，还能亲手体验玫瑰饼制作，把花香“吃进肚子里”，甚至买走相关的文创产品。这就不只是农业观光，而是形成了一个完整的体验闭环。还有琼海的国家农业公园、海口的琼北文化农业产业链，都是把农田变景区、农产品变礼品、农房变民宿的生动实践。

2. “茶旅文”融合：于青山绿水间品一盏琼岛韵

说到这个，我可得多聊两句。你可能不知道，海南中部山区，藏着不少好茶。行车在五指山、白沙、琼中的盘山路上，满眼都是随山势起伏的茶园，像绿色的海浪。如今，这些地方把茶玩出了新花样。在白沙的有机茶观光园，游客可以跟着采茶姑娘学采茶，亲手体验摇青、杀青的制茶工艺；在五指山的水满乡，政府正着力打造雨林茶园特色小镇，建设茶博物馆、加工体验区。更有意思的是，一些茶庄园把民宿也搬进了茶园，开窗见绿，抬手摘星，这种“茶韵”生活，吸引了不少寻求静谧的都市人。你看，一片小小的茶叶，串起了种植、加工、文化体验、休闲度假一整条产业链。

3. “体旅”融合：让心跳与海浪同频

如果说农旅和茶旅偏重静享，那么“体育+旅游”则是动态的激情释放。海南在这方面有着得天独厚的优势——漫长的海岸线和优质的海滩。2026年4月将在三亚举办的第六届亚洲沙滩运动会（亚沙会），就是一个绝佳的契机和展示窗口。海南正借此东风，做深“体育+旅游”的文章，规划推出“观赛+漫游”的全岛精品线路。这不仅仅是看场比赛那么简单。

我们可以把海南目前的“体旅”融合产品简单归个类：

| 融合类型 | 典型项目或场所 | 核心体验与特点 |

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|海滩体育| 三亚湾等优质沙滩 | 沙滩排球、足球、马拉松等，大众参与度高，氛围热烈。 |

|海上运动| 蜈支洲岛、日月湾等 |潜水、冲浪、帆板、摩托艇等，专业性与娱乐性并存，深受年轻游客喜爱。 |

|赛事旅游| 亚沙会、环岛自行车赛、马拉松 | 以国际性或区域性体育赛事为核心，吸引特定观赛群体，带动周边消费。 |

|训练与休闲| 各类水上运动基地、室内训练馆 | 满足专业队伍训练和市民日常健身需求，是实现运动常态化的重要基础。

这种融合，是把“看风景”变成了“玩风景”，让游客从旁观者变成了参与者，体验感和记忆点自然深刻得多。

4. “航旅”与“商旅”融合：打通人流与消费流

产业融合也需要基础设施和商业模式的创新来支撑。“航旅融合”就是一个很好的例子。面对持续向好的入境游市场，海南的旅行社开始主动出击，通过与航空公司合作参与国际航线包机业务，采用“航空资源+旅游行程包装+客源市场拓展”的模式，直接拓展东南亚等境外客源市场。这相当于为境外游客“铺好了路”，降低了出行门槛。

同时，“旅游+免税购物”已成为海南的王牌组合。2026年开年首周，离岛免税购物金额同比激增88%，足见其巨大吸引力。购物不再仅仅是旅游的附属行为，而是驱动旅游决策的核心动机之一。如何将免税购物与景区游览、文化体验、酒店度假更深度地绑定，设计出“一站式”高品质消费旅程，是未来“商旅”融合需要深挖的课题。

三、挑战与未来：融合之路如何走深走实？

当然，融合不是简单的“1+1”，目前也还存在一些痛点。比如，文化挖掘不够深，不少乡村旅游还停留在表面，对海南丰富的历史、黎苗民俗、海洋文化内涵提炼不足；比如，基础设施仍有短板，部分乡村在旺季面临交通拥堵，接待能力有限；再比如，融合的深度和长期规划有待加强，如何避免同质化，实现从“物理叠加”到“化学反应”的跃升，是关键。

那么，未来该怎么走？我觉得可以从这几个方面发力：

*文化赋能，讲好独一无二的海南故事。未来的旅游竞争，本质是文化IP的竞争。海南需要超越“椰风海韵”的视觉叙事，将东坡文化、贬官文化、闯海精神、黎锦苗绣等独特的文化基因，转化为可体验、可消费的产品。让游客不仅为风景买单，更为背后的故事和文化着迷。

*规划引领，实现真正的“制度集成创新”。不能再让土地规划、旅游规划、文化保护规划“各唱各的调”。需要顶层设计，通盘考虑，为融合项目落地扫清制度障碍，提供持续的政策助力。

*科技加持，打造智慧融合体验。利用VR/AR技术还原历史场景，开发基于位置的沉浸式旅游剧本杀，建设智慧旅游平台实现一键预订、智能导览……科技能让融合更生动、更便捷。

*精品化与差异化发展。避免一哄而上搞同质化项目。中部山区可以深耕雨林探险、康养禅修、茶文化研学；西部可以挖掘盐田古法、工业遗址、特色渔业；东部沿海则在高端度假、水上运动、会议会展上做精做强。形成全域联动、各具特色的融合网络。

说到底，旅游产业融合，是一场关于海南如何重新定义自身吸引力的深刻变革。它要求我们不再把旅游业看作一个孤立的行业，而是将其视为一个能串联起农业、文化、体育、商贸、科技的“超级链接”。当游客在海南，可以上午在茶园采茶制茶，下午去海湾学习冲浪，晚上逛免税城购物，还能看一场黎族歌舞表演——这样多层次、复合型的体验，才能牢牢抓住游客的心，才能让海南国际旅游岛的金字招牌，在融合创新的浪潮中，愈发闪亮。