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海南旅游经济恢复：从“开门红”看持续增长新动力

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:48:48 共 2115 浏览

说起海南旅游，你的第一印象是什么？是阳光沙滩，还是免税购物？或许，这些标签正在被刷新。经历了前几年的起伏，海南旅游市场在2026年开年，就交出了一份堪称“惊艳”的成绩单——元旦假期全省接待游客217.16万人次，旅游总收入31.36亿元，同比分别增长25.2%和28.9%。这不仅仅是数字的跳动，更是海南旅游经济强劲复苏、活力迸发的鲜明信号。那么，这股恢复势头从何而来？仅仅是“报复性消费”的昙花一现，还是背后有着更扎实、更可持续的增长逻辑？我们不妨一起梳理一下。

一、恢复的“面子”与“里子”：数据背后的多维驱动

表面上看，元旦的“开门红”得益于长假期的出行意愿释放。但深究一层，你会发现，海南旅游的恢复是全方位、多层次的，是供给与需求协同发力的结果。

首先，大型“文旅体”融合活动成为引爆市场的核心引擎。湖南卫视跨年演唱会、三亚VAC电音节……这些可不是简单的文艺演出。据统计，元旦期间全省策划的21场重点活动，直接吸引了34.7万人次观众，带动消费高达7.6亿元。这背后是“演艺+旅游”、“赛事+旅游”模式的成熟。游客不再仅仅为了看海而来，而是为了一场顶级的娱乐体验奔赴海南，这种“为一场秀，赴一座城”的消费模式，极大地提升了旅游的附加值和吸引力。

其次，环岛自驾游体系的完善，彻底改变了旅游的时空格局。过去，游客扎堆在三亚、海口。现在，“两环公路”——环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路，成了新的“流量密码”。元旦期间，这两条公路的总人流分别达到227.57万和57.38万人次。这意味着什么？意味着游客的足迹真正开始向西部、中部延伸，“随走随停、边走边玩”成为主流。这有效缓解了长期困扰海南的“东热西冷、南热北冷”的区域发展不均衡问题。以往“锁在深闺人未识”的中部热带雨林资源，开始被更多人看见和体验。

再者，离岛免税这张“王牌”的含金量仍在持续提升。虽然面临出境游恢复后，与港澳、日韩等地的竞争，但海南免税购物已形成规模经济和成熟的“购物+度假”模式。cdf海口国际免税城、三亚国际免税城等五大主体在元旦期间推出的促销活动，不仅让店内客流如织，更显著拉动了周边酒店住宿（如海旅免税城周边酒店入住率同比增长约1.5倍）和餐饮消费。可以说，免税购物已从一个购物点，升级为串联整个度假消费链的核心环节。

最后，一个不可忽视的亮点是入境游的强势回暖。1月1日，三亚和海口入境机票订单量同比分别增长5倍和近3倍，增速全国领先。马来西亚、泰国、韩国等地游客成为主力。这不仅得益于国际航线的恢复，更彰显了海南自贸港政策下日益增强的国际吸引力。入境游的复苏，为海南旅游注入了宝贵的国际客源和消费力，是建设国际旅游消费中心的关键一步。

二、增长的“挑战”与“潜力”：高质量发展的双刃剑

然而，在红火的景象之下，挑战与隐忧并存。我想，这也是海南旅游迈向更高质量发展必须直面的课题。

第一个挑战，是供给结构的矛盾依然存在。有分析指出，海南旅游消费面临着低端产品“供给过剩”与中高端旅游消费“有需求、缺供给”的双重矛盾。简单说，就是“大路货”不少，但真正能满足游客日益增长的个性化、高品质、沉浸式体验需求的产品还不够多。比如，除了免税和看海，还有哪些独特的文化体验、深度生态产品、高端康养服务？这是市场提出的新考题。

第二个挑战，是区域均衡发展的压力。尽管环岛公路带动了客流分散，但西部、中部地区在旅游接待设施、服务标准化、品牌影响力等方面，与东部南部传统热点仍有差距。如何将“流过”的游客转化为“留下”的消费，是这些地区需要思考的。

第三个挑战，是国际竞争的加剧。随着出入境全面便利化，海南的离岛免税将直接面对香港、新加坡、日韩等成熟购物目的地的竞争。单纯的价格优势或许难以持久，必须在品牌丰富度、购物体验、服务国际化等方面构筑新的核心竞争力。

但挑战的另一面，就是巨大的潜力。在我看来，海南旅游的增长潜力至少有三个方向：

1.深化“旅游+”产业融合：将旅游与文化、体育、康养、会展、农业更深度地绑定。比如，策划更多“免税购物+文旅体”的组合产品，让消费场景更多元。

2.激活乡村与生态资源：元旦期间椰级乡村旅游点接待游客同比大幅增长66.3%，这显示了市场对乡村休闲游的旺盛需求。结合环热带雨林公路，开发生态度假、自然教育、户外运动等产品，前景广阔。

3.提升全链条服务品质：从“硬件”建设转向“软环境”打磨。比如，元旦期间全省在重点区域增设志愿服务站点，开展“党员亮身份”志愿行动，这些提升游客体验的“暖心细节”，正是形成口碑和回头客的关键。

为了更直观地对比海南旅游恢复中的亮点与发力点，我们可以看下面这个简表：

维度	当前恢复亮点(表现)	未来增长潜力(方向)
:---	:---	:---
核心吸引物	大型文旅体活动、环岛自驾公路、离岛免税	深度文化IP、生态探险产品、高端康养旅居
客源结构	国内游强劲复苏，入境游开始回暖	进一步拓展国际高端客源，发展入境研学、商务会展游
消费模式	“演艺/赛事引流+旅游消费”模式成熟	“主题深度体验+全链条消费”模式创新
区域发展	环岛公路带动客流西进、中移	完善中西部基础设施，打造特色旅游目的地集群
产业联动	免税购物有效拉动住宿、餐饮	深化与农业、科技、医疗等产业融合，创造新业态

三、未来的“路径”与“思考”：如何让“网红”变“长红”？

那么，面对这样的局面，海南旅游如何才能从当下的“恢复性增长”迈向“持续性高质量发展”呢？我认为，关键还是在于供给侧的精耕细作和需求侧的精准满足。

在供给侧，政府与市场需要共同发力。政府层面，应继续在宏观规划和大项目布局上发挥引导作用。例如，正在策划的海南西环普速铁路旅游化改造项目，旨在挖掘沿线9个市县的资源，打造特色旅游专列。这类基础设施的“旅游化”升级，能从根本上拓宽旅游空间。市场层面，则需要敏锐捕捉消费趋势，培育新产品、优化商业模式。比如，针对家庭客群开发亲子研学路线，针对年轻客群推出潮流运动挑战，针对银发族设计康养套餐等。

在需求侧，则需要持续营造“去海南，不仅仅是为了看海”的消费氛围。通过精准的海外营销吸引国际游客，通过线上线下多元的传播，讲述海南除了碧海蓝天之外的故事——雨林探险的故事、黎苗文化的故事、火山海岸的地质故事、航天之城的故事。当游客对海南的期待变得丰富立体，消费的深度和广度自然就会打开。

此外，政策的保驾护航也至关重要。例如，《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》已于2026年1月1日起实施，16条措施聚焦入境旅游、产品开发等。这类精准的政策工具，能有效激励市场创新，补齐短板。

总而言之，海南旅游经济的恢复，不是一个简单的V型反弹，而是一次深刻的结构调整和品质升级之旅。它从依赖传统资源，转向了“活动引爆、公路串联、免税加持、全域开花”的新格局。未来的路，关键在于能否将元旦的“开门红”，转化为全年持续的“满堂彩”；能否将游客的“打卡热情”，沉淀为对海南深度认同的“留恋之心”。这需要持续在产品上做“精”，在服务上做“暖”，在体验上做“新”。当海南成为一个每次来都有新发现、新体验的目的地时，它的旅游经济才能真正行稳致远，成为自贸港建设中一面闪亮的旗帜。