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你是不是也刷到过各种海南的旅游视频，蓝天碧海，椰林沙滩，美得让人心动。但让你用一句话，对朋友推荐海南，或者给一个旅游海报想个标语，是不是突然就卡壳了？感觉脑子空空，想来想去无非就是“美丽海南”、“度假天堂”……这也太普通了吧？
别急，今天咱们就专门聊聊，怎么给海南旅游想出一句让人眼前一亮、又特别接地气的广告语。咱不整那些虚头巴脑的理论，就用大白话，一步步拆开说。
简单说，它就是你递给别人的一张“声音名片”。别人还没看到具体的行程、价格、酒店图片，先听到或看到这句话。这句话的任务，就是在几秒钟内，抓住别人的注意力，让他心里“咯噔”一下，产生好奇和向往。
你想啊，现在信息这么多，一句平平无奇的话，就像沙滩上的一粒沙子，瞬间就被淹没了。所以，咱们的第一目标不是“对”，而是“亮”。先让人注意到，他才有兴趣了解后面的内容。
在开始想创意之前，咱们先看看哪些是已经用“烂”了的套路，尽量绕开走。不是说它们不好，而是太常见了，缺乏新鲜感。
*单纯描述风景：“碧海蓝天”、“阳光沙滩”。这没错，但这是事实，不是创意。所有热带海岛都这么形容，显不出海南的独特。
*空洞的大词：“人间仙境”、“世外桃源”。听着挺美，但太模糊了，没有具体的画面感和体验感。
*生硬的押韵和口号：为了押韵而押韵，比如“XX海南，幸福港湾”，容易显得有点过时和官方。
*过于复杂难懂：一句话里塞进太多概念，或者用了比较深的词，别人理解起来费劲，广告语就失效了。
记住，咱们的核心要求是通俗易懂，是给所有感兴趣的人看的，不是文学比赛。
明白了要避开什么，接下来咱们看看可以怎么入手。这里给你几个特别容易操作的方法，你可以像做填空题一样去试试。
方法1：抓住“最”独特的体验（核心卖点法）
海南和别的海滨城市最大的不同在哪？除了海，还有什么？想想看。
*热带雨林：比如呀诺达、五指山。这在内陆和很多沿海城市是看不到的。可以想：“来海南，除了看海，还能‘吸氧’！”（这里的吸氧指呼吸雨林新鲜空气）。
*温泉与海岛结合：很多地方有海没温泉，有温泉没海。海南一些地方，比如琼海官塘，就能一边看海一边泡温泉。思路可以是：“北纬18度的礼物：左手大海，右手温泉。”
*黎苗文化：这是非常有地方特色的。可以尝试：“听海的故事，也听听黎寨的歌声。”
方法2：直接替游客说出心里话（用户视角法）
别总说海南有什么，想想游客来海南想要什么、想逃离什么。
*想要放松：“海南，一个让手机自动静音的地方。”（暗示这里风景美到让你不想刷手机）
*想要温暖：“这个冬天，把身体里的‘冷气’都换成‘暖气’。”
*逃离压力：“生活已经够‘卷’了，来海南，允许自己‘躺平’几天。”
方法3：加入一点口头禅和语气，让它活起来
这就是让标语“通俗”的关键一步。加入一些平时说话常用的词，立刻就显得亲切、不端着。
*用“嘛”、“呀”、“啦”等语气词：“冬天怕冷？来海南过冬嘛！”
*用“其实”、“话说”、“真的”等开头词：“话说，北纬18度的阳光，真的能治愈心情。”
*用“打卡”、“种草”、“走起”等网络口语：“今年春节，去海南‘热带雨林’打卡，酷不酷？”
你看，这么一加，是不是感觉像朋友在跟你聊天推荐，而不是冷冰冰的广告？
咱们把上面的方法混在一起用用看。假设我们现在要突出“冬季避寒”和“全家出游”这两个点。
1.找核心：冬季、温暖、全家、轻松。
2.避坑：不用“温暖圣地”、“家庭乐园”这种大词。
3.选方法：用用户视角法，替全家老小说出需求；加入口头禅。
4.尝试组合：
*第一版：“冬天，带全家去个暖和的地方吧？”（太平淡，像自言自语）。
*第二版：“爸妈怕冷，孩子爱玩？海南的冬天，正好！”（用了提问，抓住了家庭不同成员的需求，更具体）。
*第三版（优化）：“爸妈怕冷，孩子爱玩？来海南，一趟全搞定！”（加上“一趟全搞定”这个口头禅，更有解决问题的干脆感，也更有吸引力）。
看，最后这一句，是不是比一开始的“海南温暖家庭游”要好记和亲切得多？
在我看来，最高级的广告语，不是说它辞藻多华丽，而是它能不能用最简单的语言，戳中人们心里最普遍、但又没被明确说出来的那种感受。海南的资源就摆在那里，关键是你用什么样的“翻译”，把它翻译成游客能瞬间心动的话。
比如说，大家都知道海南水果甜。你说“海南热带水果，香甜可口”，这只是描述。但如果你说“在海南，实现‘水果自由’是什么体验？”，这就把“甜”这个物理感受，上升到了“自由”、“畅快”的心理体验，尤其是对生活在大城市、水果挺贵的人来说，就多了一层吸引力。
所以啊，多想想你的目标游客——那些新手小白们——他们在日常忙碌的生活里，缺的是什么，烦的是什么，向往的又是什么。然后告诉ta，海南能补上那个“缺”，解决那个“烦”，实现那个“向往”。这句话，就成了。
最后再提醒一句，想好初步的标语后，自己多读几遍，或者念给朋友听听。感觉一下，是不是顺口？是不是一听就明白？有没有那么一点想去的冲动？如果都有，那这事儿，基本就成了。
行了，方法就是这些，一点也不玄乎。接下来，就看你的了。拿起笔，或者打开手机备忘录，随便用上面一个方法，试着为海南想一句你的广告语吧。说不定，下一个刷屏的slogan，就是你想出来的呢。
1月4日 
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