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海南旅游收入排名，南热北暖格局难破？看1500亿市场如何重塑区域版图

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:42 共 2117 浏览

当人们谈论海南旅游，脑海中首先浮现的往往是三亚的碧海银沙、海口的都市风情。这直观的感受，恰恰映射出海南旅游收入版图上最鲜明的特征：区域发展的不均衡。2025年，海南全省旅游收入站上了1500亿元的新台阶，同比增长高达20%。然而，这块巨大的蛋糕，在省内各市县间的分配却远非均等。那么，海南旅游收入的真实排名是怎样的？这种排名格局是如何形成的？对于旅游从业者或计划投资的“新手小白”来说，又意味着怎样的机遇与挑战？

宏观排位：1500亿大盘中的增长角逐

在探讨具体市县排名前，我们先从全省的“成绩单”看起。海南旅游收入在全国的排位持续攀升，其增长动力主要来源于自贸港政策红利与多元化产品供给的双重驱动。2025年超过1.2亿人次的游客接待量，为1500亿元的收入奠定了坚实基础。其中，入境旅游收入同比增长30%，达到200亿元，成为增长最快的板块之一。这表明，海南正在从国内热门目的地，向更具国际竞争力的旅游市场迈进。

然而，高速增长之下，挑战并存。一方面，国际市场上，海南面临着与东南亚诸多热带海岛目的地的直接竞争，需要依靠免税购物、文化多样性等独特优势突围。另一方面，国内线上旅游平台（如携程、飞猪）的渠道控制力，也使得目的地需要不断加强自身的品牌建设和直营能力。因此，全省收入的排名进位，是一场对外竞争、对内优化的综合较量。

区域深度排名：“南热北暖，东温西凉”的固化与松动

如果将视线聚焦到海南岛内，各市县间的旅游收入排名呈现出一个长期稳定的格局，研究者常将其概括为“南热北暖，东温西凉，中部薄弱”。这不仅仅是一句顺口溜，更是资本、客流和政策长期流动沉淀的结果。

*第一梯队：南部“双子星”的绝对领跑

三亚是无可争议的王者。它凭借世界级的热带滨海度假资源、成熟的豪华酒店集群和高国际知名度，长期占据旅游收入排名的榜首，吸引了大量高端休闲度假游客，收入贡献度最高。紧随其后的通常是海口。作为省会和经济交通枢纽，海口的收入来源更加多元，融合了商务会展、城市观光、历史文化旅游等，形成了与三亚差异化的收入结构，稳居第二。这一南一北，构成了海南旅游经济的核心引擎。

*第二梯队：东部沿海的稳步崛起

以琼海（博鳌论坛所在地）、万宁（冲浪胜地）为代表的东部沿海市县，构成了收入的第二梯队。它们借助特色资源（论坛经济、海上运动）和较好的滨海条件，实现了旅游收入的稳步增长，被形容为“东温”。但总体规模与“南北双核”仍有明显差距。

*潜力与洼地：中西部等待破局

西部地区（如儋州、东方）和中部山区（如五指山、琼中）的旅游收入则长期处于排名的后位。这里虽有独特的生态资源、深厚的黎苗文化和火山海岸等地质奇观，但由于传统旅游线路（如“环岛三日游”）的固化、基础设施的历史投入不足以及市场认知的局限，其旅游资源“养在深闺人未识”，未能有效转化为经济收入。

那么，这种排名格局是铁板一块吗？并非如此。一个深刻的变化正在发生：国际旅游岛战略推进后，旅游业对农民收入的增收效应，最强的地区已经从南部转向了中部。这发出了一个强烈信号：在全域旅游和乡村振兴的背景下，中西部等传统“洼地”正凭借其保存完好的生态环境和原真文化，孕育着乡村旅游、生态旅游、雨林探险等新业态的爆发潜力。未来的排名，很可能因这些“后发优势”而出现变数。

排名背后的逻辑：资源、政策与市场的三角博弈

为什么会有这样的排名？我们可以从三个核心维度来理解：

1.资源禀赋是先天起点。南部优质的沙滩海水是不可复制的自然财富，这是三亚领跑的物质基础。

2.历史政策与基建投入是关键推手。早期发展政策和高铁、机场、高速公路等重大基础设施，优先集中于南北部，产生了“马太效应”，强者愈强。

3.市场认知与产品结构是固化剂。长期以来，“阳光沙滩”是海南旅游的单一标签，导致产品同质化，使得中西部更具差异化的资源难以进入主流消费视野，加剧了区域差距。

对于行业新手而言，理解这个逻辑至关重要。它告诉你，在头部区域（如三亚、海口）竞争，意味着直面红海，需要极高的资本和专业度；而在中西部布局，则可能面临市场培育期长、基础设施配套弱的挑战，但同时也抢占了一片代表未来趋势的蓝海。

展望未来排名：均衡化与特色化是破局关键

未来的海南旅游收入排名，必将在一系列变革中动态调整。要改变当前格局，需要多管齐下：

*交通破壁：随着海南环岛旅游公路的全面贯通及中部高速公路网络的完善，将物理上打破景区孤岛，为中西部引流。

*产品创新：大力开发热带雨林探秘、黎苗文化深度体验、火山田园休闲、海洋运动专项等特色产品，打破对滨海度假的单一依赖，让每个区域的独特价值都被看见和消费。

*营销细分：针对不同区域资源，进行精准的品牌包装和市场推广，讲好“山海互动”、“蓝绿融合”的新海南故事。

*政策引导：通过财政、土地等优惠政策，激励社会资本投向旅游发展薄弱地区，培育新的增长极。

可以预见，未来的排名榜上，总收入超过1500亿元的海南市场，其内部结构将变得更加多元和健康。也许三亚、海口的绝对领先地位短期内难以撼动，但万宁的冲浪产业、儋州的海花岛综合体、五指山的雨林康养、琼中的乡村民宿，都可能成长为细分领域的“收入冠军”，从而改写区域排名的细节。对于投资者和从业者来说，与其只盯着当下的排名顶端，不如深入分析格局演变的方向，在变化中寻找属于自己的价值锚点。毕竟，在一个持续增长的大市场中，发现并满足未被充分满足的需求，远比在饱和领域血拼排名更有意义。

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