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海南旅游的未来，究竟该怎么玩？

来源：海南商业网时间：2026/1/15 9:57:47 共 2116 浏览

你是不是也觉得，提起海南就是三亚、大海和椰子？或者，你正琢磨着“新手如何快速涨粉”一样，想快速搞懂一个陌生领域——比如，海南旅游这盘大棋，到底下得怎么样了？今天，咱们就抛开那些复杂的报告和数据，像聊天一样，聊聊海南旅游的现状和它可能奔向的未来。放心，不说官话，就说说大白话。

阳光下的阴影：海南旅游的AB面

先说说好的一面。海南的旅游资源，那是老天爷赏饭吃，碧海蓝天、热带雨林，要啥有啥。这些年，游客确实是越来越多，大家不再满足于拍个照就走，更想体验美食、夜游、亲子这些更深度的玩法，消费也在升级。旅游业成了海南经济的顶梁柱之一，特别是给很多地方带来了实实在在的收入和就业机会。

但是（对，凡事都有但是），问题也挺明显的。不知道你感觉到没有，去海南玩，好像除了那几个热门海湾和景区，其他地方就有点“默默无闻”。这就是专家们说的“东重西轻、南重北轻”格局，好的资源和发展都集中在东部和南部，比如三亚、海口，西部和北部相对就冷清不少。大家都挤到一块儿，体验能好吗？价格能便宜吗？

另一个头疼的问题是，玩来玩去感觉差不多。很多景点和项目长得太像了，你去是看海，他去也是看海，缺乏那种让人眼前一亮、非去不可的独特东西。这就好比大家都做同一道菜，客人迟早会吃腻。

还有啊，不知道你有没有遇到过，在有些酒店或者景点，想用英语问点事儿挺费劲的。这不是个例，整个海南旅游行业，既懂专业又外语流利的人才非常紧缺，这和国际旅游岛的名片其实不太相称。服务跟不上，体验就得打折。

破解困局：光有风景可不够

那么，问题摆在这儿，怎么办？总不能一直躺在沙滩上晒太阳数钱吧，得变一变。

*第一个变，是让旅游“活”起来。不能只让游客“看树”，得学会“侃树”——就是把一棵树背后的生态故事、文化价值讲出来，让风景有灵魂。海南有黎族苗族文化，有海洋文化，有闯海历史，这些宝藏挖得还远远不够。得把这些文化像糖一样，融进度假、乡村游、海洋旅游里，做出独一无二的味道。

*第二个变，是把地盘“扩”开来。不能总盯着三亚、海口。那些偏远的、还没火起来的地方，像中西部的热带雨林、特色村落，得好好规划，把路修好，把基础设施建起来，把有趣的项目引过去。让大家知道，海南不只有三亚的海，还有尖峰岭的雨林、棋子湾的宁静。

*第三个变，是把眼光“放”出去。海南的位置多好啊，面向的是整个东南亚甚至亚太地区。不能光想着接待国内游客，得真正“国际”起来。比如，利用自贸港的政策，能不能搞成亚太地区的文化版权交易中心？或者举办有世界影响力的文化博览会？把世界的目光吸引过来，旅游的档次和内容自然就上去了。

*第四个变，是把管理“抓”精细。旅游火了，什么家庭旅馆、特色民宿都冒出来了，这是好事，选择多了嘛。但如果管理跟不上，容易出乱子，影响的是整个海南的口碑。得定好规矩，保护好游客权益，也让这些新业态健康生长。

自问自答：海南旅游赚钱为什么越来越难？

写到这儿，可能你会问：说了这么多，那最核心的问题到底是啥？我觉得，可以归结为一个问题：为什么感觉海南旅游赚钱越来越难了？

嗯，这是个好问题，我也琢磨了很久。表面上看，是游客多了但利润薄了。但往深了想，原因可能是这个：海南过去太依赖“自然资源”这个老本了，吃得太舒服，以至于在“创造新价值”上跑得有点慢。

什么意思呢？你看啊，大海和阳光是免费的（当然现在景区收费了），但它们是静态的、同质化的。你能看海，别人也能看。当所有竞争者都拥有同样的基础资源时，比拼的就变成了你在这片海上、这片阳光下，能“附加”什么独特的东西。是顶级的潜水教练和生态讲解？是一场融合了海洋传说的沉浸式演出？还是一条串联起渔村生活、海鲜烹饪、赶海体验的深度路线？

现在的瓶颈就在于，附加的价值还不够多、不够强。产品同质化，就是创造新价值能力不足的表现；人才短缺，尤其是高端服务和管理人才，更是直接限制了价值提升的天花板；区域发展不平衡，说明价值创造的活动还没有充分铺开。

所以，答案可能就藏在问题里。赚钱难，是因为钱还停留在“看”的层面，没有深入到“体验”、“学习”、“共鸣”和“带走”的层面。未来的钱，得从文化里挖，从深度体验里找，从国际化的平台上去赚。不是简单地卖一张门票，而是销售一段独一无二的时间和一个值得回味的故事。

小编观点

在我看来，海南旅游就像个天赋极好的学生，之前靠天赋（自然资源）就能考个不错的分数。但现在，考试题目变难了（游客要求高了，竞争激烈了），光靠天赋不够了，必须得拼努力、拼方法、拼独特的解题思路（文化赋能、产品创新、精细管理、国际视野）。这条路不容易，要补的课很多，但方向对了，慢一点也没关系。毕竟，它的底子，是真的厚。希望下次我们去海南，不只是为了逃离冬天的寒冷，更是为了奔赴一个充满惊喜和故事的、不一样的夏天。