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央视赋能，鲜品出海：海南特产如何从荧幕走向全球餐桌

来源：海南商业网时间：2026/2/3 12:04:07 共 2114 浏览

在全球化贸易的浪潮中，区域特产的国际化之路不仅需要过硬的品质，更需要强有力的品牌声量与可信背书。近年来，一系列海南特色农产品与美食频繁亮相中国中央广播电视总台（央视）的各大新闻、美食及纪录片栏目，这并非简单的媒体曝光，而是一场精心布局、成效卓著的品牌全球化行动的前奏。从《新闻直播间》对“荔枝王”的聚焦，到《三餐四季》对文昌鸡、糟粕醋的深度探访，再到纪录片片单发布会上牛油果的隆重推介，央视的镜头成为了“海南鲜品”区域公用品牌走向世界最权威的“扩音器”。本文将深入剖析，这些闪耀荧屏的海南特产，如何将央视带来的高光时刻，转化为实实在在的国际贸易订单与产业链升级，为全球采购商揭示其中的机遇与价值。

从荧屏热度到市场热度：央视报道的即时转化效应

央视作为中国最具影响力的主流媒体，其报道意味着对产品品质、文化内涵与产业潜力的国家级认证。这种认证直接而迅速地转化为市场信心与消费行动。当《三餐四季》节目播出后，节目中出现的文昌铺前糟粕醋门店迎来了络绎不绝的食客，甚至有游客专程从海口驱车前往品尝，理由正是“铺前这边的糟粕醋跟海口的不一样……汤比较好喝，料也比较多，比较实惠”。这种“打卡”潮从线下蔓延至线上，形成了持续的口碑传播。

更重要的是，央视报道成为了产销对接的强力催化剂。在海口秀英区举办的火山荔枝王大比拼活动经《新闻直播间》报道后，其意义远超一场农趣比赛。活动现场设立的产业推介与产销签约环节，直接促成了金额达1.2亿元的销售订单签约。种植户陈诗诵的感慨——“我们这里大概种了十几年荔枝王，现在增收了，我们的生活也随之改善了”——正是媒体关注驱动产业价值提升、最终惠及农户的生动写照。这种“报道-关注-签约-增收”的闭环，清晰展示了央视影响力向实体经济的高效转化。

“海南鲜品”品牌统领下的系统化出海工程

零星产品的走红并非终极目标。海南正在进行的，是以“海南鲜品”省级全品类区域公用品牌为统领的系统化出海工程。央视报道的各类特产，如三亚芒果、乐东蜜瓜、海口火山荔枝、文昌鸡等，均是这一品牌体系下的“金名片”。品牌化建设解决了农产品出口“有产品、无品牌”的痛点，通过统一的质量标准、视觉体系和品牌故事，提升了整体溢价能力和国际辨识度。

这一战略成效显著。以海口火山荔枝为例，在品牌与央视曝光的双重加持下，其销售市场已从传统的国内渠道，系统性拓展至上海、苏州、义乌等长三角高端消费市场，并成功打开了加拿大、新加坡、日本、迪拜等海外市场。2025年，秀英区荔枝总产量预计超2.6万吨，全产业链产值有望突破6亿元。文昌鸡产业同样如此，它已从一道地方名菜成长为一个年产值约40亿元的支柱产业，产品远销新加坡、中国香港等50多个国家和地区。这标志着海南特产正从零散的“特产输出”升级为有组织、有品牌的“产业出海”。

超越生鲜：产业链深化与价值多元拓展

央视镜头不仅展示了海南特产的“鲜”，更揭示了其产业融合与价值深挖的无限可能。这为外贸合作提供了远超初级农产品贸易的广阔空间。

首先，是产品形态的深度加工。椰子是最好的例子。央视节目展示了椰子从椰肉做菜、榨取天然椰子油，到椰壳制作活性炭、工艺品的全过程。文昌东郊的椰子油产业，依托“椰子全身都是宝”的理念，已发展出食用、护肤、护发等多条产品线，并通过社交媒体传播吸引了大量消费者，走上了产业化之路。这为海外客户提供了从食品原料到美容保健、环保材料的多元化采购选择。

其次，是“美食+文旅”的产业融合模式。央视《三餐四季》节目本质上是文旅推广。节目带动了文昌鸡、抱罗粉等美食发源地的旅游热潮。潭牛镇依托文昌鸡产业打造特色产业小镇，其“吾乡大庙共享农庄”年接待游客超2.3万人次。抱罗镇则规划通过建设抱罗粉加工厂和风情旅游休闲项目，推动“抱罗粉特色风情小镇”建设。这种模式启示国际合作伙伴，投资与合作可以延伸至餐饮体验、乡村旅游、文化研学等综合领域。

科技赋能与可持续供应：赢得国际市场的信任基石

要获得挑剔的国际市场，尤其是高端市场的长期认可，仅靠宣传和天然优势不够，必须依靠科技赋能保障品质与稳定供应。央视《东方时空》栏目深入报道了海南在这方面的努力。例如，通过南繁硅谷的科研力量，海南成功实现了榴莲的本土化规模种植，经过技术攻关，2024年产量预计达200吨，让“吃上味美价廉的国产榴莲指日可待”。同样，南繁育种平台使水稻等作物育种周期缩短三分之一至一半，这背后是强大的科技支撑体系。

这种科技背书，结合“海南鲜品”的标准化生产与管理，构成了出口品控的坚实基础。乐东蜜瓜因“良好的光热条件、独特的海沙土壤和科学的种植管理技术”而品相漂亮、口感香甜；火山荔枝王则得益于富含矿物质与微量元素的火山石土壤这一独特风土条件。当这些信息通过央视等权威渠道传播出去，便在国际采购商心中建立了对“海南鲜品”稳定、优质、可追溯的供应链信任。

面向未来的全球征程：机遇与展望

海南特产的上央视之旅，是其全球化征程的缩影。从获得国内顶级媒体认可，到带动具体产销对接，再到融入省级品牌战略进行系统化出海，每一步都扎实而有力。如今，“海南鲜品”的故事已被美联社、英国《泰晤士报》、日本共同社等550余家海外主流媒体转载，触达超7.7亿人次，获得了空前的国际关注。

对于全球采购商、投资者和合作伙伴而言，当前正是切入海南特产产业链的黄金时机。您所看到的，不仅是一颗颗甜蜜的荔枝、一枚枚优质的牛油果，或是一袋袋地道的抱罗粉，更是一个背靠中国巨大市场、享有政策支持、拥有科技赋能、并已通过权威平台验证其全球吸引力的成长型产业生态。海南特产正从“海岛果园”走向“世界果盘”，邀请世界共品这一口“鲜”，共享这一份发展红利。

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