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扬帆自贸港，“鲜”行全世界：解码海南热带特产出海新通路

来源：海南商业网时间：2026/2/3 12:08:03 共 2114 浏览

在全球贸易格局深度调整与海南自由贸易港建设双重机遇下，海南的热带特色农产品正以前所未有的速度与广度走向世界。从火山荔枝登陆欧洲高端超市，到鲜椰子首次进入白俄罗斯市场，再到蜜瓜、胡椒、莲雾等“海南鲜品”在全球版图上持续点亮新坐标，一条依托政策优势、品质基石与创新模式的“海南特产出路”已清晰呈现。这不仅是一条商品的流通之路，更是海南农业转型升级、融入全球价值链的深刻实践。

一、品质筑基：从“土特产”到“国际标准”的硬核蜕变

出海征程，品质先行。海南特产之所以能在国际高端市场赢得一席之地，根本在于对品质极致的追求与标准化体系的构建。

严格的生产标准是立足之本。许多出口企业为产品设立了远高于行业平均的准入门槛。例如，海南希源生态农业对出口芒果执行糖度≥18°、果形匀称的严苛筛选标准。在陵水与昌江的蜜瓜基地，企业采用“一藤一瓜”的精细种植法，并运用全程可追溯系统进行数字化管控，确保每一颗“晓蜜”蜜瓜或阿鲁斯网纹瓜的网纹覆盖率、中心糖度与单果重都符合出口高端市场的要求。这种对“硬实力”的打磨，使得海南芒果、蜜瓜等产品虽非产量最大，却能以最佳口感与稳定品质建立起“好口碑”。

全链条的质量管控体系提供坚实保障。全省层面，海南积极推行食用农产品“合格证+追溯+信用”一体化监管模式，并率先在全国实现县级农产品质检站全覆盖，构建起省、市、县、乡四级农产品质量检测网络。出口企业则纷纷投入资源进行土壤改良、技术升级，并积极获取ISO9001、ISO22000及海关出口包装厂等国际认证，用标准化流程为产品附加值加码。正是这种从田间到餐桌的全流程品质把控，让“海南鲜品”区域公用品牌有了傲视国际市场的“里子”。

二、品牌聚力：“海南鲜品”引领的抱团出海战略

在夯实品质基础之上，品牌化建设成为海南特产提升国际辨识度与溢价能力的核心引擎。自2022年“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌设立以来，其已成为海南热带水果乃至更多特产“抱团出海”的核心载体。

品牌赋能，实现价值飞跃。“海南鲜品”统一了出口农产品的形象与标准，结束了过去特产分散、知名度低的局面。在这一品牌引领下，火山荔枝在欧洲、中东市场零售价可达每公斤300多元人民币，三亚莲雾成功打入加拿大与迪拜市场，实现了从“土特产”到“国际牌”的华丽转身。品牌化不仅带来了直接的利润增长，更在全球消费者心中锚定了“优质、高端、新鲜”的海南农产品形象。

市场版图持续快速扩张。品牌聚力效应直接体现在市场开拓的加速度上。近年来，海南热带水果的出口目的地已从传统的北美、西欧市场，迅速拓展至东南亚、中东乃至更多新兴市场。仅2025年，海南热带水果出口市场就新增了包括尼泊尔、白俄罗斯在内的10余个国家。海口构建的“种植筑基、品牌赋能、渠道拓疆”三维出口体系成效显著，让凤梨抵达莫斯科，让鲜椰子、胡椒走进白俄罗斯和新加坡，形成了多元化、全方位的市场格局^2^。

三、物流创新与政策护航：打通出海“任督二脉”

将高品质的鲜活特产高效送达全球消费者手中，离不开现代物流体系的支撑与自贸港政策的强力护航。

构建“海陆空”立体化跨境物流网络。海南已形成“海运为主、空运为辅、多式联运补充”的灵活运输体系。对于荔枝、莲雾等高附加值且对时效要求苛刻的产品，企业依托海口美兰机场的国际货运航线，采用空运实现“72小时从果园直达海外餐桌”。而针对大批量货物，则充分利用洋浦港的国际枢纽功能，通过“国际中转集拼”模式降低高达80%的货损率与单箱成本。尤为值得一提的是，中欧班列（海口—阿拉山口—欧洲）的常态化运行，为海南特产进入欧亚内陆提供了“铁海联运”新选择，运输周期较传统海运缩短40%，为鲜椰子出口白俄罗斯等案例提供了关键物流支持。

全链条数字化与通关便利化提升效率。在操作流程上，从申报、运输到清关、配送已实现全链条数字化赋能。跨境电商“9610”报关模式、海关的“提前申报”“预约查验”等便利措施，大幅压缩了通关时间，实现了进口椰子从抵港到进入工厂的“无缝衔接”。海南自贸港的“零关税”政策，一方面助力加工企业减免进口生产设备税款，降低生产成本；另一方面，部分出口商品在目的港可享受快速清关待遇，整体清关效率提升约30%。

四、体系化支撑：技术预警与全产业链深化

面对复杂的国际贸易环境，海南特产出海之路建立了前瞻性的风险防控与产业深化机制。

构建技术性贸易措施预警服务体系。为应对国外技术壁垒挑战，海南搭建了集成20多个国家及组织万余项标准的热带特色农业技贸措施信息平台，并通过多渠道发布预警信息，强化对企业精准服务和专家指导。这套体系成效显著，有效助力海南特色热带水果成功打入欧美、中东等高端市场，鲜果出口额增幅高达149%。

推动产业链向高附加值环节延伸。特产出海不仅限于初级农产品。海南正积极发展深加工与种业贸易，提升产业整体竞争力。2025年，海南口岸实现了初榨椰子油的首次出口，椰汁、椰浆等加工产品也加速走向海外。同时，种业贸易蓬勃发展，鱼苗、蔬菜种子、种用苗木等已出口至日本、新加坡等多个国家，形成了从种源到终端消费品的完整产业竞争力。这种全产业链的布局，使得海南特产的出海之路根基更稳、韧性更强。

结语

综上所述，“海南特产出路”是一条以卓越品质为根基、以品牌建设为引领、以物流创新为动脉、以政策体系为后盾的立体化、系统化发展之路。它不仅是将椰子、荔枝、蜜瓜等美味送往世界的旅程，更是海南依托自贸港优势，将热带特色农业资源转化为国际竞争优势的战略实践。随着出口市场持续扩大、产业链条不断深化、服务体系日益完善，海南特产正以更自信的姿态“鲜”行全球，为海南自贸港建设注入源源不断的绿色动能，也为中国农业高水平对外开放提供了一个鲜活样板。