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海南特产那个牌子？从“海南鲜品”到全球餐桌的品牌出海之路

来源：海南商业网时间：2026/2/3 12:11:07 共 2114 浏览

在搜索引擎上，“海南特产那个牌子”是一个高频且具体的消费与商业查询。这背后，不仅蕴含着游客寻找正宗伴手礼的期待，更折射出全球采购商、投资者对海南优质农产品品牌价值与供应链实力的深度关切。海南，作为中国唯一的热带岛屿省份，其特产早已超越“土特产”的范畴，在“海南鲜品”区域公用品牌的统领下，形成了一套多层次、立体化的品牌矩阵，并乘着海南自贸港建设的东风，加速驶向全球市场。本文将深入剖析海南特产的品牌格局，并详细解读其在外贸领域的实际落地与战略布局。

海南特产的品牌金字塔：从公用品牌到企业王牌

要厘清“海南特产那个牌子”，首先需理解其品牌体系。当前，海南特产已构建起一个以省级公用品牌为引领、地理标志产品为核心、领军企业品牌为支撑的“品牌金字塔”。

顶端是“海南鲜品”这一省级全品类农产品区域公用品牌。该品牌由海南省委、省政府于2022年9月创建，旨在整合全省优质农产品资源，统一标识、统一标准、统一推广。其标识融合椰树、鱼等海南元素，传播口号“海南鲜品，舌尖上的热带风暴”精准传达了产品的新鲜与风味独特性。截至2025年，授权企业已达90家，覆盖文昌鸡、芒果、荔枝、胡椒等17个农业全产业链，以及海南鲷等水产品。对于外贸采购商而言，“海南鲜品”是一个重要的品质背书和入口，它意味着产品经过了源头把控和标准化筛选。

中间层是国家地理标志保护产品及全国名特优新农产品。这些是海南特产“硬实力”的体现，也是品牌价值的根基。

*禽畜水产类：文昌鸡作为海南四大名菜之首，是国家地理标志产品，以皮薄骨酥、肉质香甜嫩滑著称，其真空包装产品已实现30天的保鲜期，为跨境贸易提供了可能。万宁和乐蟹同样是国家地理标志产品，以甲壳坚硬、膏脂丰盈闻名，是高端海鲜市场的宠儿。此外，海南鲷（罗非鱼）作为出口绝对主力，2022年出口额占全省农产品出口总额的71.1%，主要销往美国、以色列等市场。

*热带果蔬类：三亚芒果、陵水荔枝、澄迈福橙、琼海手指柠檬等均是具有全国乃至全球声誉的特色产品。其中，陵水荔枝虽产量仅占全国不足1%，但其早熟特性使其上市价格成为全国荔枝价格的风向标，在国际市场上抢占先机。

*饮品类：兴隆咖啡是中欧地理标志保护产品，拥有独特的炭烧工艺和南洋风味。五指山红茶历史可追溯至明代，汤色红亮带奶蜜香，是国家农产品地理标志产品。鹧鸪茶则是海南特有的野生大叶茶，清热降火，无咖啡因，特色鲜明。

基座层是市场竞争中脱颖而出的强势企业品牌。在椰制品赛道，南国与春光形成了“双雄争霸”的格局，它们的产品对比已成为消费者和测评者津津乐道的话题。南国以纯椰子粉（配料仅椰浆粉，口感清冽）和年轻化创新礼盒见长；春光则凭借特制椰子糖（古法熬制，椰油含量高）和经典组合套装深入人心。在咖啡领域，除了兴隆咖啡的传统品牌，正大（海南）兴隆咖啡产业开发有限公司等企业，正利用自贸港政策，打造“全球采购、海南加工、全球销售”的产业链，实现品牌价值重估。

外贸出海的实际落地：政策、渠道与品牌赋能

“海南特产那个牌子”的终极市场，正在加速向全球拓展。其外贸落地并非简单的产品出口，而是一套结合政策红利、渠道建设与品牌赋值的系统化工程。

首先，海南自贸港政策为特产出海提供了核心引擎。“零关税”、“加工增值免关税”等政策显著降低了企业的进口原料成本和加工出口成本，提升了国际竞争力。例如，正大咖啡利用“加工增值免关税”政策，将海南定位为面向全球的“增值加工中心”，而不仅仅是贸易中转站。全岛封关运作后，更高水平的开放将进一步提升贸易便利化，促进农产品进口与加工再出口的快速增长。

其次，多维度的国际营销渠道正在迅速打通。

1.高端展会平台：海南特产频繁亮相中国国际消费品博览会、西班牙全球水产品博览会等国际性展会，直接对接全球采购商。例如，在消博会上，带有“海南鲜品”标识的荔枝、芒果吸引了大量国际客商关注。

2.跨境电商与海外直采：随着冷链物流技术的进步，海南荔枝、蜜瓜等鲜果已能通过空运直达北美、西欧、中东等地的高端超市，零售价可达每公斤数百元人民币，成为“轻奢”水果。2025年，海南热带水果出口市场新增了尼泊尔、白俄罗斯等10余个国家。

3.系列推介活动：海南省农业农村厅及企业每年在国内外重点城市（如杭州、上海、苏州、太原、石家庄等）举办“海南鲜品”品牌推介会，开展专题产销对接。

最后，从“产品输出”到“品牌出海”的价值跃升是关键。“海南鲜品”公用品牌通过统一的视觉形象、品质标准和叙事，改变了过往农产品有品类无品牌的局面。企业也在品牌塑造上持续投入，如希源农业对芒果执行糖度≥18°的严苛标准，并研发液氮锁鲜的芒果冰淇淋；胜杰农业对“晓蜜”蜜瓜实行“一藤一瓜”和全程可追溯管理，确保每一颗都达到网纹覆盖率、糖度、单果重的高标准。这些举措使得海南特产在国际市场上摆脱低价竞争，转而以高品质、好口碑获得品牌溢价。

未来展望：挑战与机遇并存

尽管成绩斐然，海南特产品牌出海仍面临挑战。国际贸易环境波动、国际物流成本与保鲜技术、以及不同市场的准入标准（如检验检疫）都是需要持续应对的课题。同时，国内如“南国”与“春光”的内部竞争，虽激发了市场活力，也需在出海过程中形成合力，避免同质化内耗。

展望未来，机遇大于挑战。随着《世界地标节·海南宣言》的推进及全球食品饮料论坛、世界地标节全球博览会等国际性活动在海南举办，像“苏敦巴尔虎”西旗羊肉这样的外地品牌通过海南平台走向世界的模式，也为海南本土特产提供了可借鉴的国际化路径和曝光机会。海南特产品牌的外贸之路，正是一条依托“海南鲜品”公用品牌凝聚力、发挥地理标志产品独特优势、借助领军企业市场开拓能力，并充分利用自贸港政策红利的协同发展之路。

对于全球采购商和消费者而言，回答“海南特产那个牌子”的最佳答案，不再是一个单一的名称，而是一个充满活力、品质可靠且具有全球视野的品牌生态系统。从一颗椰子糖、一包咖啡粉到一只文昌鸡、一箱贵妃芒，每一个产品背后，都是一个正在努力征服世界味蕾的海南品牌故事。

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