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> 旅游景点 > 旅游景点 > 2026海南旅游大会：打造国际旅游消费中心的新征程
当全球旅游业逐渐走出疫情影响，我们正站在一个全新的起点上——尤其是对海南而言。今年年初的这场旅游大会，看起来像是一场年度例行会议，但如果你真的坐下来听上半天，就会发现：这场大会的讨论焦点早已不是“如何恢复”，而是“如何重新定义”。没错，就是重新定义。你或许会问，海南不是早就定位为“国际旅游岛”了吗？还需要定义什么？嘿，别急，这正是我想跟你聊聊的。
我记得会上有位本土旅行社的老总，在小组讨论时半开玩笑地说：“咱们海南啊，过去游客来就是‘三个一’：一片海、一顿海鲜、一夜酒店。现在再这么玩，年轻人不买单了。”这句话虽然带点自嘲，却点出了一个关键问题：旅游消费模式正在发生结构性变化。游客要的不再是标准化的观景套餐，而是体验、故事、情绪价值，甚至是一种“可分享的生活方式”。
所以你看，这次大会虽然名字还叫“旅游大会”，但核心议题早已溢出传统的“景区开发”“客房扩容”，而是聚焦在“旅游消费生态”的整体构建上。主办方在开场白里就抛出了一组数据：2025年海南接待游客总量已恢复并小幅超过2019年水平，但旅游总收入增长率是游客量增长率的近两倍。这意味着什么？意味着消费升级实实在在发生了，游客愿意花更多钱，但要求也水涨船高。
如果我们把海南看作一个大型“旅游产品”，那么它的“版本更新”方向其实已经相当清晰。这次大会中，多个演讲和论坛都反复强调了一个概念：“全域、全时、全业态”旅游消费场景融合。听着有点学术？我用大白话解释一下。
以前你来海南，行程可能是“第一天三亚海滩，第二天天涯海角，第三天免税店购物”。现在，理想的动线可能是：“上午在万宁冲浪学习，中午在隔壁村落吃一顿本土有机食材做的私房菜，下午参加一场海边瑜伽或咖啡手作工坊，晚上或许看一场小剧场话剧或本土乐队live，夜里住进融合黎苗文化的设计民宿——而这一切，通过一个海南旅游APP或小程序就能一站式预订、支付、甚至分享。”
为了实现这种融合，海南在硬件和软件上都在快速布局。硬件方面，除了大家熟知的环岛旅游公路，更值得注意的是“微目的地”网络的建设。比如，将一些传统渔村改造为文化艺术聚落，在雨林周边开发轻度探险露营基地，在老城区打造“美食文创街区”。软件方面，则大力推动“智慧旅游平台”整合资源，并试图通过数字藏品、AR导览等方式，为实体消费注入数字体验。
下表整理了本次大会提及的几个重点“消费场景”建设方向：
| 场景类型 | 核心特征 | 代表项目/区域（发展中） |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 滨海活力场景 | 运动康养、时尚社交、节庆赛事 | 万宁日月湾冲浪社区、三亚后海渔村更新、海口西海岸贯通工程 |
| 雨林生态场景 | 自然教育、轻探险、疗愈度假 | 五指山热带雨林国家公园配套、吊罗山森林康养基地 |
| 文化沉浸场景 | 本土文化体验、非遗活化、文艺创作 | 三亚天涯海角文创转型、陵水疍家文化景区、儋州东坡文化园提升 |
| 城市休闲场景 | 街区漫步、夜市经济、博物馆群落 | 海口骑楼老街活化、三亚总港片区改造、环岛博物馆联动计划 |
| 免税购物+场景 | 购物与娱乐、艺术、休闲深度融合 | 海口国际免税城业态拓展、三亚凤凰机场保税体验中心 |
一片欣欣向荣中，大会的讨论并未回避挑战。相反，好几个分论坛的主题都直接指向了痛点。我总结了一下，主要集中在以下三个方面，而它们都直接关系到“国际旅游消费中心”这个目标的成色。
第一，服务品质与人才之困。有消费者代表在会上直言：“硬件国际化了，服务有时还停留在‘乡村俱乐部’阶段。” 这里说的服务，不仅是酒店前台的笑脸，更是整个服务体系的专业度、国际化水平和应急处置能力。高端旅游策划师、国际认证的户外运动教练、文化遗产讲解专家、数字旅游产品经理……这类人才的缺口，可能比建设几个新酒店更紧迫。大会已提议加强与海南本地高校、职业院校及国际机构的定向培养合作。
第二，“流量”与“留量”的平衡之难。社交媒体能带来爆发式的网红打卡流量，但如何将一次性观光客转化为重复度假客，甚至“候鸟型”常居客？这需要内容深耕。海南独特的海洋文化、黎苗文化、华侨文化、热带农业文化是一座富矿，但如何将它们转化为持续吸引人的故事、产品、社区活动，而不仅仅是静态展示，还需要更多创意和运营。
第三，生态红线的刚性约束。这是在所有开发讨论中，被置于最前提位置的原则。任何项目都必须回答“对生态环境的影响是什么”。这意味着，发展必须是集约的、绿色的、创新的。比如，如何利用现有建筑存量进行改造，而非大规模新建；如何设计低环境冲击的旅游活动；如何让游客成为生态保护的参与者和宣传者。这其实也倒逼出新的发展思路——生态优势本身，就是最核心的消费竞争力。
会议临近尾声时，一位资深旅游学者的发言让我印象深刻。他说：“今天的海南，思考的已经不仅是‘我们有什么，就卖什么’，而是‘世界需要什么样的休闲消费未来，我们能贡献什么’。” 这个视角很高，但也点明了海南的独特角色。
在全球气候变化和可持续发展成为共识的背景下，海南所拥有的温暖气候、良好生态、安全稳定的社会环境，使其具备了打造“未来高品质休闲生活样板区”的潜力。这里的旅游消费，可以实验更健康的作息、更亲近自然的方式、更富文化内涵的体验、更智慧便捷的服务。如果成功，其模式和经验可以向其他地区乃至世界输出。
所以说，2026年初的这场旅游大会，更像是一次“期中答辩”。它展示了海南从“国际旅游岛”向“国际旅游消费中心”升级的清晰蓝图和初步答卷，也坦诚地剖析了前进路上的考题。对于我们普通游客或观察者来说，下一次去海南，或许真能感受到一些不同：更丰富的选择、更深度的体验、更融合的场景。
当然，蓝图落地需要时间。下一个冬天，当北方寒风凛冽时，我们或许可以期待，在海南的某片海滩或雨林里，真正体验到一种关于未来假想的、更美好的生活片段。而这一切，正从今天大会上的每一份讨论、每一项决议开始。
1月4日 
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