航天椰乡的春节“钱”景：文昌旅游市场火热背后的经济密码与未来机遇

春节，对于中国人而言，是团圆，是乡愁，也是一场大规模的周期性迁徙。而近些年，这场迁徙的目的地，正悄然发生着变化——越来越多的人选择在旅途中过年。在海南岛，这股“旅游过年”的浪潮尤为汹涌，其中，位于海南东北角的文昌市，表现堪称亮眼。从2021年接待52.25万人次，到2024年突破79.45万人次，旅游收入更是在几年间从2.62亿元跃升至6.17亿元，这条陡峭的增长曲线，描绘的不仅是一座城市旅游业的复苏，更是一幅从传统椰乡到航天新城，文旅产业“多点开花”的生动图景。

---

一、 数据说话：节节攀升的“成绩单”与背后的结构

我们不妨先来看一组实实在在的数据。嘿，数字有时候比任何形容词都更有力量。

表1：文昌市近年春节假期主要旅游数据概览

看着这组数据，你可能和我有一样的疑问：这增长的势头从何而来？仅仅是疫情后“报复性旅游”的红利吗？仔细分析会发现，答案远不止于此。我们来看2024年的结构数据，那里面藏着更多密码：A级旅游景区接待游客20.38万人次，同比增长高达56.37%，门票收入435.66万元，增长55.37%。这说明什么？这说明游客不仅仅是“路过”文昌，更是深度地“进入”了文昌的核心景区，愿意为优质的旅游体验付费。铜鼓岭景区门口排起的长队、椰子大观园里精心设计的“年味”布景、宋氏祖居迎来的八方游客，都是这份付费意愿最直接的证明。

二、 驱动增长的双引擎：“航天名片”与“椰乡底蕴”

说实话，几年前提起文昌，很多岛外游客的第一反应可能还是“文昌鸡”和“椰子树”。但现在，情况完全不同了。

其一，是那颗最耀眼的“星”——航天旅游。文昌航天发射场的存在，彻底改写了这座城市的文旅基因。它不仅仅是一个科普教育基地，更是一个强大的超级IP。春节期间，文昌市围绕航天主题，打造了丰富的特色旅游文化产品。想想看，漫步在“航天科普中心”，感受大国重器的震撼；在发射场附近，想象火箭冲天而起的壮丽景象。这种独特的、带有国家叙事和科技自豪感的体验，是海南其他滨海城市难以复制的。这颗“航天之星”不仅照亮了国内的旅游市场，甚至在2024年春节，通过海外社交媒体的精准推送，成功“香”飘境外，系列帖文传播量超过了103万人次。这意味着，文昌正在从区域性的旅游目的地，向具有国际吸引力的特色旅游城市迈进。

其二，是那份历久弥新的“根”——椰乡文化与民俗年味。航天带来了高度和流量，而真正留住人心的，是文昌脚下这片土地的温情与烟火气。过年的文昌，年味是“浓得化不开”的。你可以去文昌孔庙参加新春祈福庙会，在古色古香的建筑中，体验传统的祭孔仪式和文化雅集，这感觉，一下子就把人拉回到那种庄重又充满希冀的氛围里。也可以钻进人头攒动的“老爸茶店”，没错，春节期间它们大多“不打烊”，和本地人一样，点一壶茶，几样点心，听听周遭热闹的海南话，悠闲地“虚度”一个下午——这大概就是最地道的“文昌慢生活”了。

更别提那些散布在各乡镇的民俗活动了。2023年春节期间，文昌就举办了送春联下基层、公仔戏展演等活动，把祝福送到老百姓家门口。还有那火出圈的“村排”（村镇排球），天为顶、地为场，村民们自发组织的排球比赛，加油声、喝彩声响彻云霄，这种原生态的、充满生命力的体育文化，本身就成了极具吸引力的旅游景观。一边是火箭航天的高科技，一边是乡土排球的接地气，这种奇妙的组合，恰恰构成了文昌旅游独一无二的魅力光谱。

三、 产品与营销的“组合拳”：从被动接待到主动吸引

有了好的资源，还得会“吆喝”。文昌这几年的进步，在旅游产品的整合与营销创新上，体现得非常明显。他们不再满足于让游客看几个孤立的景点，而是开始编织“主题线路”。

例如，海口市推出“赏花灯观表演，年味骑楼之旅”等七大主题线路，作为临近的旅游区域，文昌无疑也共享并受益于这种主题化旅游的趋势。文昌自身，则依托山海、航天、椰林、人文等资源，将点状分散的景区串联成链。从高隆湾潮旅空间的低空飞行、沙滩摩托车等滨海刺激项目，到铜鼓岭的登高望远，再到东郊椰林的静谧漫步，游客可以像拼图一样，自由组合属于自己的“文昌一日”或“文昌多日”。

营销上，更是打出了“线上+线下”的组合拳。线下，各类“闹新春活动”层出不穷，营造出浓厚的节日氛围，直接刺激现场消费。线上，除了在国内社交媒体上推广，更值得一提的是其国际化视野。如前所述，2024年针对海外平台的特色内容推送，是一次非常成功的尝试。他们将充满文昌特色的年味故事，用符合国际受众理解的方式讲述出去，这种主动的文化输出，为未来吸引入境游客埋下了伏笔。

四、 未来展望与思考：热度之后，如何走得更稳更远？

面对持续攀升的数据，我们在高兴之余，也需要一些“冷思考”。春节市场的火爆，是否能平滑地过渡到平季？人潮退去后，留下的是什么？我想，关键在于从“假日经济”向“全天候旅游目的地”的转变。

首先，是深化“航天+”的文章。航天旅游不能止于“看发射”或“看发射场”，更要发展与之相关的深度研学、科普教育、科技文创产业。比如，开发更多互动性强的模拟体验项目，推出具有航天特色的文创产品，让游客能“带走一片星空”。

其次，是提升服务品质与承载能力。节假日酒店入住率的高企（如三亚海棠湾春节期间达到90%）从侧面反映了海南旅游接待能力的宝贵，也提醒着文昌需要持续优化住宿、餐饮、交通等配套设施，尤其是在高峰期，要保障游客体验的舒适度。避免因为“人气太旺”而衍生出“烦恼”。

最后，是强化文化与生态的可持续性。椰林、沙滩、红树林是文昌的宝贵生态资产，淳朴的民风、独特的民俗是非物质文化遗产。在开发中保护，在利用中传承，让旅游开发与本地社区的利益深度绑定，让文昌本地人从旅游发展中获得实实在在的幸福感，这才是旅游业可持续发展的根本动力。比如澄迈打造的“福山接福”民俗文化IP，就提供了很好的借鉴，它让民俗活动变成了可参与、可消费的旅游产品。

写到这里，我脑海里浮现出这样一个画面：春节期间，一家人上午在铜鼓岭俯瞰碧海银滩，下午在航天科普中心感受宇宙浩瀚，傍晚在老爸茶馆里分享一天的见闻，夜晚或许还能看到海边为庆祝新年而绽放的烟花。这趟旅程，既有仰望星空的胸怀，也有脚踏实地的温暖。

---

总而言之，文昌春节旅游收入的跃升，绝不是一个偶然的数字游戏。它是中国旅游业从观光向度假、从单一向多元转型的微观缩影，是一座城市精准定位自身特色（航天、椰乡），并通过产品创新与多元营销，将特色转化为竞争力的成功实践。未来的路还很长，挑战也不少，但只要牢牢抓住“航天科技”与“椰乡文化”这两大核心IP，不断丰富其内涵、提升其体验，这颗南海之滨的“双子星”，定能散发出更加持久而迷人的光彩。