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当人们谈论海南旅游，脑海中最先浮现的或许是三亚的碧海银沙、海口的骑楼老街。然而，一个根本性的问题随之而来：海南旅游的未来，是否只能依赖这些传统的“点状”景区？答案显然是否定的。近年来，“全域旅游”从概念走向实践，旨在打破景区内外的界限，将整个区域作为完整旅游目的地进行系统化建设。在这一宏大的转型叙事中，涌现出许多一线的探索者与实干家。本文提及的“王坤”，并非特指某位具体人物，而是提炼自海南多地旅游主管部门、企业及社区中，那些推动全域旅游落地的决策者、规划师与运营者的集体缩影。我们不妨通过“王坤”们的实践，来透视海南全域旅游的核心命题。
全域旅游听起来很美，但落地千头万绪。许多从业者与观察者都会产生类似的疑问：资源如此分散，利益如何统筹？投入如此巨大，效益如何保障？这可以被称为“王坤之问”。它直指全域旅游从规划到运营的核心矛盾。
“王坤”们的探索给出了初步的回应：关键在于机制创新与主客共享。传统旅游是“围墙经济”，收益集中在景区和企业。全域旅游则要求：
*体制机制上：建立跨部门、跨行业的综合协调管理机制，破除行政壁垒。
*产业融合上：推动旅游与农业、文化、体育、医疗等深度结合，创造“旅游+”新业态。
*社区参与上：让当地居民从旁观者变为参与者、受益者，实现旅游发展的社会效益共享。
*服务覆盖上：构建覆盖全域、便捷高效的旅游公共服务网络（如咨询体系、交通接驳、厕所革命）。
以海南某县为例，在“王坤”的推动下，通过成立县级旅游发展委员会，统合文旅、交通、市监、农业等部门职能，并对乡村民宿实行“标准备案制”而非“审批制”，极大激发了社会投资活力，使过去零散的乡村资源迅速转化为高品质的旅游产品。
要理解“王坤”们在新时代的使命，最好的方式是与过去进行对比。他们的角色已从单一的项目管理者，转变为复杂的系统协调者和价值创造者。
以下通过关键维度对比，揭示这种转变：
（*注：以下采用Markdown列表模拟表格对比结构，清晰展示差异*）
*核心理念
*传统旅游管理者：景点为王，门票经济。
*全域旅游推动者（“王坤”）：目的地整体体验为王，产业融合经济。
*工作重心
*传统旅游管理者：景区内部建设、营销推广、安全管理。
*全域旅游推动者（“王坤”）：全域资源整合、跨部门协同、公共服务提升、社区利益协调。
*空间范畴
*传统旅游管理者：明确的景区边界内。
*全域旅游推动者（“王坤”）：全行政区划，甚至跨区域联动。
*利益相关方
*传统旅游管理者：主要对景区投资方和游客负责。
*全域旅游推动者（“王坤”）：对地方政府、投资者、社区居民、游客、环境等多方负责。
*成败关键
*传统旅游管理者：景区知名度与游客量。
*全域旅游推动者（“王坤”）：目的地整体品牌、游客综合满意度、居民获得感与区域综合效益。
这种角色的根本性转变，要求“王坤”们具备更宏观的视野、更强的资源整合能力与更柔性的社会治理智慧。
在具体的实践中，“王坤”们的努力催生了许多可圈可点的亮点，这些亮点正在重塑海南旅游的肌理。
1. “点线面”结合的空间重构策略
*“点”上求精：不再盲目新建大型景区，而是提升现有A级景区的文化内涵与服务品质，并培育一批小而美的乡村旅游点、风情小镇。
*“线”上连通：打造了多条主题鲜明的旅游公路，如海南环岛旅游公路，它不仅是交通通道，更是风景长廊和产业纽带，将散落的“珍珠”串成“项链”。
*“面”上优化：在全域范围内推进“旅游厕所革命”、旅游标识系统标准化、无线网络覆盖等，全面提升旅游基础设施与公共服务水平。
2. “旅游+”产业融合的深度破题
这是海南全域旅游最具活力的部分。“王坤”们积极充当“红娘”和“催化剂”：
*“旅游+文化”：深入挖掘黎苗文化、海洋文化、华侨文化，将其转化为实景演出、非遗体验、文化民宿等产品。
*“旅游+农业”：发展共享农庄、观光果园、渔家乐，让农产品变成旅游商品，让农田鱼塘变成风景。
*“旅游+健康”：依托得天独厚的生态与气候，大力发展康养旅游、中医药旅游，吸引候鸟人群和康养客群。
3. 智慧赋能与主客共享的治理创新
*一部手机游海南：通过整合数据，为游客提供一站式信息服务，为管理者提供实时监管与决策支持。
*社区共治模式：在一些乡村，通过成立旅游合作社，让村民以资源、资金入股，共享旅游发展红利，并建立村规民约规范经营行为，实现了经济效益与社会治理的双赢。这正是“王坤”们协调各方利益能力的体现。
尽管成绩斐然，但前路依然充满挑战。同质化竞争、淡旺季悬殊、专业人才短缺、生态环境保护压力等问题依然存在。全域旅游不是一蹴而就的工程，而是一场持续的、系统的进化。
对于未来的“王坤”们而言，使命将更加清晰：从“建设者”进一步转向“运营者”和“品牌管理者”。他们需要更关注：
*如何利用大数据精准营销，平衡淡旺季客流？
*如何建立更有效的生态补偿机制，确保旅游开发与环境保护的平衡？
*如何培育本土化的旅游运营人才，避免“外来和尚念经”的水土不服？
*如何讲好海南全域旅游的独特故事，塑造不可替代的品牌形象？
海南全域旅游的画卷正在徐徐展开，“王坤”是这幅画卷上至关重要的执笔人之一。他们的思考、抉择与行动，将深刻影响海南旅游的品质与高度。全域旅游的终极目标，是让每一位来到海南的游客，都能在任意时间、任意角落，感受到完整、美好、独特的海岛生活体验；也让每一位海南居民，都能因旅游而拥有更富足、更美好的生活。这既是“王坤”们的职业追求，也应是海南国际旅游消费中心建设最温暖的底色。
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