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海南入境旅游如何从零起步走向世界？

来源：海南商业网时间：2026/1/8 17:44:43 共 2115 浏览

起步：一张白纸上的大胆梦想

说起来，海南旅游的起点，其实不算早。上世纪90年代初，国内旅游都刚热起来，更别说吸引外国人了。那时候的海南，基础设施比较薄弱，国际知名度嘛，几乎谈不上。但海南有个最大的本钱——得天独厚的热带海岛风光。1993年，海南打出了一条现在看来都很大胆的广告：“到夏威夷太远，到中国海南岛！” 这句话，可以说是海南向世界发出的第一声呐喊，虽然声音可能不大，但野心不小。

那么，光有口号就行了吗？当然不是。真正的转折点发生在1996年。那一年，国家旅游局在三亚亚龙湾举办了“中国度假休闲游开幕式”。这个信号非常明确：国家层面开始把海南，特别是三亚，当作中国度假旅游对外的“样板间”来打造。当时就有国际旅游组织的官员预言，海南将成为21世纪全球最重要的度假中心之一。这个起点，定得相当高。随后，国际知名的连锁酒店品牌开始扎堆进入亚龙湾，硬件水平一下子提上来了。我记得有老三亚人回忆，90年代末，在亚龙湾、大东海看到金发碧眼的外国游客，已经是常事，市民们都“见怪不怪”了。你看，从零到“见怪不怪”，这第一步，海南走得挺扎实。

成长：赛事与政策带来的“加速跑”

进入21世纪，海南入境旅游找到了两个“加速器”：国际赛事和开放政策。

先说赛事。2003年前后，三亚开始接连举办世界小姐总决赛这类具有全球影响力的活动。有测算说，这么一场赛事给海南带来的国际曝光，效果堪比投了一亿美元的全球广告。这宣传效果，杠杠的。一下子，海南，尤其是三亚，在国际上的知名度就打开了。游客的来源地也从早期的欧美，迅速扩展到了韩国、日本、俄罗斯等更多国家和地区。

再说政策，这个就更关键了。你想啊，外国人来中国旅游，签证是个大门槛。海南在这方面的探索，一直走在前头。从早期的团队落地签，到后来不断优化的免签政策，门槛一步步降低。特别是像针对港澳地区外国旅游团的“144小时免签”政策，让很多临时起意的旅行成为了可能。就像那个越南的阮小玲一家，在香港玩着玩着，看到新闻，立马就能报个团来海南，多方便啊！这种政策红利，直接让海南从外国人中国游的“可选项”，变成了“优先项”，甚至“首选地”。

说到这里，有个变化特别明显：以前很多外国游客是把海南作为中国长途旅行中的一站，“顺便看看”；而现在，越来越多人是“只为海南而来”。这个身份的转变，可不简单，说明海南旅游的独特吸引力真正立住了。

现状与挑战：热土之下的冷思考

经过这么些年的发展，海南入境旅游的盘子确实做大了，面貌也焕然一新。产品不再是单一的海滩晒太阳，形成了休闲度假、文化旅游、生态旅游等多元体系。服务品质也在提升，五星级酒店、高端度假村成了标配。

但是（对，这里得有个但是），热闹之下，一些问题也慢慢浮现。我个人觉得，有这么几点值得琢磨：

*“东重西轻”的格局没根本改变。游客和优质资源还是扎堆在东部沿海，比如三亚、海口，中西部的好山水，知道的人还是少。

*“流量”如何变“留量”？游客总数年年涨，但旅游行业的整体经济效益，曾一度面临挑战。怎么让游客玩得更久、花钱更爽、体验更深，而不仅仅是走马观花，这是个大学问。

*国际化人才还是短缺。这是个老问题，但一直很关键。早年数据就显示，外语导游严重不足。到现在，高端酒店里既懂专业又能流畅外语交流的一线员工和管理者，依然紧缺。语言关不过，服务体验就要打折。

所以你看，发展得快，挑战也跟着升级。这就像跑步，起步加速后，现在进入了需要调整呼吸、优化节奏的中段赛程。

未来：窗口与家园

那海南入境旅游的未来，会是什么样呢？我觉得，目标其实一直很清晰，就是把自己打造成世界著名的国际性热带海岛度假休闲旅游目的地。这不是空话，得有实打实的路径。

首先，“国际化”必须是全方位的。不光是有多少外国游客来，更在于整个旅游环境、服务标准、管理理念能不能和国际一流接轨。比如，能不能让一个外国游客在这里，从预订到离境，全程感觉不到障碍？

其次，生态是永远的王牌。海南最宝贵的家底就是好环境。面对全球气候变化的议题，坚持绿色、可持续发展，不是选择题，而是生存和发展的必答题。把生态旅游的文章做深做透，吸引力才会持久。

最后，我想说点个人的看法。海南发展入境旅游，意义远不止赚取外汇那么简单。它更像是一扇“窗口”。每一个来到海南的外国游客，通过这里的风景、这里的人、这里的服务，来认识现代中国。我听说过一个有趣的细节：在三亚，有些俄罗斯游客会直接用“三亚菜”来指代中国菜。你看，海南的体验，直接塑造了他们对中国的认知。这分量，得多重啊。

所以，回过头看这三十多年，海南入境旅游从一句大胆的广告起步，借着赛事和政策东风腾飞，现在正走向更成熟、更注重质量的未来。这条路，有阳光也有风雨，但方向，始终是朝着更开放、更迷人的那片海。对于想了解海南、甚至想通过海南了解中国的外国朋友来说，这里的故事，才刚刚进入更精彩的章节。