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海南旅游新战略,放大特色招牌,如何超越阳光沙滩的旧标签？

来源：海南商业网时间：2026/1/8 17:44:48 共 2115 浏览

招牌的“厚”与“薄”

海南的旅游招牌，底色是“厚”的——长达1944公里的海岸线、全国独一无二的热带气候、纯净的空气质量，这些是上天馈赠、难以复制的硬核资产。然而，其内涵也曾一度显得“薄”，过于依赖观光与海滨休闲，导致产品同质化、游客体验浅层化。“旺季人满为患，淡季门可罗雀”的潮汐现象，正是招牌内涵单一的直接体现。因此，“放大招牌”的本质，是从“资源依赖型”向“价值创造型”的战略转身，通过系统性的挖掘与创新，将招牌做“厚”，让吸引力变得多层次、可持续。

核心问题自问自答：海南的招牌，到底要放大什么？

问：放大招牌，是否意味着抛弃“阳光沙滩”的核心优势？

答：绝非抛弃，而是升华与扩容。阳光沙滩是海南的“根”与“魂”，放大招牌的首要任务，是让这片海玩出前所未有的新高度。这不仅仅是建设更多星级酒店，而是推动“滨海旅游”向“海洋旅游”的立体化跃迁。例如，大力发展帆船、冲浪、潜水等专业化、国际化的水上运动赛事与培训产业；开发环岛游艇航线、深海潜水、海洋研学等深度体验产品。同时，精细化运营沙滩资源，打造不同主题的滨海段落——家庭亲子段、静谧休闲段、潮流运动段，让同一片海，满足截然不同的情感诉求。

问：除了海，海南还有哪些“隐形招牌”亟待擦亮？

答：藏在山海雨林间的生态瑰宝与沉淀于岁月中的文化珍珠，是海南最被低估的潜力股。

*生态招牌：海南中部拥有我国分布最集中、保存最完好的热带雨林，这是比海水更稀缺的生态资本。放大这块招牌，需要大力发展以国家公园为主体的雨林生态旅游，设计徒步、观鸟、自然教育等低碳高端产品，将“避寒”延伸为“避世”与“修心”。

*文化招牌：黎苗少数民族文化、南洋骑楼文化、东坡贬谪文化、海上丝绸之路文化……这些是海南独特的精神脉络。放大文化招牌，关键在于“活态传承”与“创意表达”，而非静态展示。可以打造沉浸式文化村落剧场、开发有故事的文创产品、举办具有广泛影响力的民族节庆活动，让文化从博物馆里“走”出来，成为可体验、可消费的旅途惊喜。

问：面对未来竞争，海南如何锻造具有前瞻性的“未来招牌”？

答：瞄准两大核心趋势：健康中国与数字智能。

*康养招牌：依托得天独厚的气候与生态环境，海南完全有潜力成为亚太地区首屈一指的康养旅居目的地。这需要系统整合医疗资源、中医药资源和康养资源，发展从术后康复、慢病疗养到抗衰老、身心疗愈的全链条健康旅游服务，让“来海南”与“更健康”划上等号。

*智慧招牌：利用数字技术全面提升旅游体验与管理效能。从“一机游海南”的智能服务平台，到AR/VR技术在景区导览与文化复原中的应用，再到基于大数据的个性化行程定制，科技能让服务无缝衔接、让体验穿越时空，打造一个更便捷、更聪明、更懂游客的智慧海岛。

招牌放大路径：多维并举的实践图谱

明确了“放大什么”，接下来是“如何放大”。这需要一个多维度、系统性的推进策略。

1.产品创新维度：从“观光线”到“体验网”

*打造主题化旅游线路集群：串联自然资源与文化节点，设计如“雨林探秘线”、“东坡文化寻踪线”、“舌尖上的海南美食线”等，形成网络化产品供给。

*发展“旅游+”融合业态：强力推进“旅游+会展”、“旅游+体育”、“旅游+婚庆”、“旅游+农业”等，延长产业链，创造消费新场景。例如，将国际会议与高端度假结合，将热带农业观光与亲子研学结合。

2.营销沟通维度：从“广而告之”到“精准共鸣”

*叙事升级：营销话语从“请到天涯海角来”的单一邀请，转向“总有一种海南，适合你的热爱”的多元价值主张，针对不同客群（银发族、Z世代、亲子家庭、高端商务）讲述不同的海南故事。

*渠道与方式革新：善用短视频、直播、KOL深度体验等方式进行内容营销；与影视、综艺、游戏进行IP联动，让海南成为流行文化中的“打卡地”。

3.服务与治理维度：从“满意”到“感动”的软环境

*国际化、标准化服务体系建设：尤其在语言服务、国际支付、服务标准上与国际一流度假地看齐。

*全域旅游治理：加强市场监管，维护公平诚信的消费环境；通过智慧化管理，科学疏导客流，保障任何时段、任何区域的旅游品质不打折。“金杯银杯，不如游客的口碑”，优质服务本身就是最闪亮的招牌。

挑战与展望：在突破中定义新未来

放大招牌的道路并非坦途。它面临着生态环境保护与开发建设的平衡压力，面临着高端专业人才短缺的瓶颈，也面临着从传统发展路径依赖中突围的惯性挑战。应对之策在于：

*坚持生态优先的刚性约束，所有开发必须遵循绿色、低碳原则。

*加大人才引进与培养力度，特别是国际化运营、创意策划、数字技术等领域。

*鼓励大胆创新与容错试错，在制度上为旅游新业态、新模式开辟空间。

海南旅游的未来，不应只是一张精美的明信片，而应是一本常读常新、值得深度探索的立体书。当阳光沙滩的纯粹之美，与雨林的深邃、文化的温度、康养的惬意、科技的便捷完美融合时，海南的旅游招牌才能真正实现“放大”——它不再仅仅是一个地理名词，而将升华为一种代表高品质、多元化、沉浸式生活方式的强大品牌符号。这个过程，是海南对自身资源的再发现，也是对全球旅者期待的深情回应。最终的愿景，是让每一位离开海南的游客，带走的不仅是被晒黑的皮肤和手机里的照片，更是一段独一无二、回味无穷的生命体验，以及一个“一定会再来”的坚定承诺。