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1999海南旅游电视台，地方旅游传媒的开创者，它如何塑造了海南的旅游形象

来源：海南商业网时间：2026/1/9 9:58:59 共 2115 浏览

一、世纪之交的海南，一个电视窗口的诞生

1999年，一个对中国和海南都具有特殊意义的年份。这一年，澳门回归祖国，新中国迎来五十周年华诞，而海南，作为中国最年轻的省份和最大的经济特区，正站在一个发展的十字路口。旅游业，作为海南确定的支柱产业之一，亟需一个强有力的宣传平台来向全国乃至世界展示其独特的魅力。正是在这样的时代背景下，“海南旅游电视台”（为便于叙述，本文以此代称当时海南地区出现的以旅游为核心内容的专业电视频道或节目板块）应运而生，成为了一扇观察海南旅游产业起步与腾飞的独特窗口。它并非仅仅是一个频道，更是一种现象、一个标志，标志着中国地方旅游宣传开始进入专业化、媒体化的新阶段。

二、自问自答：海南旅游电视台的核心价值是什么？

要理解这个特定时期的地方旅游媒体，我们首先需要回答一个核心问题：在互联网尚未普及、信息渠道相对单一的1999年，一个省级旅游专业电视台，其存在的核心价值与独特意义究竟何在？

答：它的核心价值在于，它构建了一个前所未有的、立体化的“视听海南”全景图，是旅游目的地营销从“图文宣传”迈向“场景沉浸”的关键转折点。

在1999年之前，公众对海南的了解大多来自报纸杂志的图片、旅行社的行程单或是口耳相传。信息是静态的、碎片化的。而海南旅游电视台的出现，首次通过动态的影像、生动的解说和实时的画面，将天涯海角的阳光沙滩、五指山的雨林秘境、黎村苗寨的民族风情，直接送到了千家万户的客厅。它解决了几个关键问题：

*信息不对称：让潜在游客能够直观、全面地了解海南的旅游资源，降低了决策成本。

*形象具体化：将“热带海岛度假天堂”这个抽象概念，转化为碧海蓝天、椰风海韵的具体视觉符号，深入人心。

*时效性与权威性：作为官方或准官方媒体，它发布的信息（如旅游节庆、新景区开业、服务指南）更具公信力。

可以说，它是那个时代最先进的“旅游体验官”和“目的地营销官”。

三、内容构建：节目如何塑造“海南印象”？

当年的海南旅游电视台，其节目内容紧紧围绕“吸引、告知、服务”三大功能展开，精心构筑了独特的“海南印象”。

1. 风光纪录片与专题片：打造视觉名片

这是频道的基石。制作精良的风光片，如《天涯纪行》、《椰岛风情画》等，以电影般的镜头语言，极致展现了海南的自然之美。这些影片不仅是旅游宣传品，更是具有艺术价值的影像档案，许多画面成为了后来数十年间海南旅游宣传的经典素材。

2. 旅游资讯与服务类节目：提供实用指南

此类节目如同今天的旅游攻略视频。它们会介绍：

*景点攻略：交通、门票、最佳游览时间。

*美食地图：从海鲜大排档到本土小吃。

*住宿指南：从星级酒店到特色民宿（当时民宿概念初兴）。

*节庆活动预告：如三亚国际婚礼节、儋州调声节等。

其亮点在于，它首次系统性地、以视频形式为大众提供了可操作的旅行解决方案。

3. 文化深度访谈与探索节目：注入灵魂深度

为了避免让海南的形象停留在“沙滩海水”的浅表层面，频道还开设了文化类节目。主持人会探访黎锦传承人、与渔民对话、探寻东坡书院的历史，这些内容为海南旅游注入了深厚的文化内涵和历史纵深感，回答了“除了风景，海南还有什么”的深层次问题。

4. 旅游产业动态与论坛：搭建专业桥梁

频道也会关注行业本身，报道旅游政策、投资动态、酒店业发展等。这吸引了业界人士的关注，使其不仅是大众窗口，也成为了产业内部交流的平台。

四、模式对比：1999年电视传媒与当下新媒体旅游营销的差异

为了更好地理解其历史地位，我们可以将其与当下的主流旅游传播方式进行对比：

对比维度	1999年海南旅游电视台（传统电视传媒）	当下新媒体旅游营销（如短视频、旅游KOL）
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传播渠道	单向、线性传播（电视台→观众），渠道单一、中心化。	多向、网络化传播，渠道多元（平台、社群）、去中心化。
内容生产者	专业电视台团队，制作周期长，内容权威但可能不够“接地气”。	UGC（用户生成内容）与PGC（专业生成内容）结合，反应迅速，风格多样，个性化强。
互动性	极弱，主要通过热线电话或信件，反馈滞后。	极强，实时评论、点赞、分享，形成即时互动社群。
内容形态	长视频为主（专题片、纪录片），叙事完整，逻辑性强。	短视频、直播、图文笔记为主，碎片化、冲击力强、追求瞬间吸引力。
效果评估	难以量化，主要依赖收视率估算和宏观旅游数据关联分析。	数据化程度高，播放量、互动率、转化率（点击购买）清晰可追踪。

通过对比可见，海南旅游电视台代表了一个以专业权威内容驱动、进行广泛大众覆盖的经典传媒时代。而今天，则是以算法推荐和社交关系驱动、追求精准触达与即时转化的时代。前者构建了坚实的品牌形象基础，后者则实现了流量的高效变现。

五、深远影响与历史回响

尽管随着时代变迁，传统的专业旅游电视频道形态已逐渐转型或融入更广阔的新媒体矩阵，但1999年海南旅游电视台的探索，其影响是深远的：

*它确立了视频媒体在旅游营销中的核心地位，证明了动态影像对于激发旅游欲望无可替代的作用。

*它培养了中国第一批旅游电视内容制作的专业人才，为行业积累了宝贵的经验。

*它成功地将“阳光海南、度假天堂”的品牌形象固化并推广至全国，为海南旅游日后成为国际旅游岛奠定了至关重要的公众认知基础。

*它是一次成功的“媒体即服务”实践，将媒体功能从单纯宣传延伸至公共服务，提升了游客体验。

六、个人观点：一段不可复制的传媒传奇

回顾1999年的海南旅游电视台，它更像一段特定历史与技术条件下的传媒传奇。在信息稀缺的时代，它扮演了“唯一且权威”的解说者角色，其影响力是聚合性的、爆发式的。今天，我们获取旅游信息的渠道无穷无尽，但注意力也无比分散。我们很难再找到一个能像当年那样，几乎统一全体国民对某个旅游目的地想象的单一媒体。

它的价值，不仅在于宣传了多少个景点，更在于它用一种充满理想主义和探索精神的专业方式，为一个岛屿的梦想绘制了第一张广为人知的动态地图。那些略显质朴却充满真诚的画面，承载了一代人对“远方”和“度假”的最初向往。如今，虽然传播的媒介、速度和方式已发生天翻地覆的变化，但对优质内容的追求、对目的地独特文化的深入挖掘、以及服务于游客的核心宗旨，依然是旅游传播不变的真理。1999年海南旅游电视台的故事提醒我们，在追逐流量的时代，内容本身的质感与深度，始终是连接目的地与旅行者之间最坚实的那座桥梁。