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一季度海南旅游收入：阳光下的热浪与暗流

来源：海南商业网时间：2026/1/9 9:59:11 共 2115 浏览

春暖花开，当北国大部分地区还沉浸在料峭春寒中时，海南岛早已是阳光、沙滩、椰林的盛景。每年的一季度，尤其是春节黄金周，都是海南旅游的“黄金档期”。那么，刚刚过去的这个一季度，海南的旅游收入表现究竟如何？是延续了疫后复苏的强劲势头，还是在热闹的表象下隐藏着新的挑战？今天，我们就来掰开揉碎，好好聊聊这个话题。

一、总体概览：一张热气腾腾的成绩单

如果单看几个核心数据，海南一季度旅游的表现可以用“热气腾腾”来形容。根据官方统计，2024年一季度，海南全省接待游客总人数实现了17.1%的同比增长，而旅游总收入的增速更是高达33.7%。这个“收入增速远高于人数增速”的现象，非常值得玩味。它可能意味着游客在海南的消费意愿更强了，人均花费提高了。想想看，这背后或许是高端酒店入住率的提升、免税购物额度的释放，或者是更丰富的深度体验游产品的贡献。

把时间线再拉近一点，到了2025年一季度，虽然具体的GDP增速数据尚未公布，但旅游市场的活力依然在持续释放。数据显示，当季全省共接待游客3386.45万人次，实现旅游总花费754.14亿元，分别同比增长5.6%和6.0%。从增长比例看，似乎比2024年同期温和了一些，但超过750亿的庞大基数，依然彰显了海南作为全国热门旅游目的地的强大吸金能力。

为了更直观地对比，我们可以看看下面这个简表：

指标	2024年一季度	2025年一季度
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接待游客总人数	同比增长17.1%	3386.45万人次(同比增长5.6%)
旅游总收入	同比增长33.7%	754.14亿元(同比增长6.0%)
核心特点	收入增速显著高于人数增速，消费提质明显	基数庞大，增长趋于稳健，总花费突破750亿

从这张表里，我们能读出什么？我觉得，首先是海南旅游的“基本盘”非常稳固，无论外部环境如何变化，人们对于阳光、大海和度假的向往是刚需。其次，旅游消费的“含金量”在提升，大家不再满足于“打卡式”旅游，更愿意为好的体验、好的服务、好的商品买单。这无疑是海南旅游产业升级的一个积极信号。

二、结构透视：东中西部的“协奏曲”与入境游的“短板”

然而，如果我们把目光从全省总量数据上移开，深入到内部结构，故事就显得更为复杂和立体了。

先看地域分布。海南旅游长期以来呈现出“东强西弱”的格局，但近年来，中西部地区也在奋力追赶。以更早的、具有参考意义的数据来看，东、中、西部地区的旅游过夜人数均保持着两位数的快速增长，其中中部和西部地区的增速甚至超过了东部地区。这说明什么？说明像三亚、海口这样的传统热点固然火爆，但五指山的雨林探秘、儋州的海花岛、东方的鱼鳞洲等目的地，也开始吸引越来越多的游客前往。全域旅游的发展，正在让海南的旅游地图变得更加均衡和丰富多彩。这是一曲动人的“协奏曲”，而非单一乐章的独奏。

但是，当我们把视线投向境外市场，旋律中便出现了一丝不和谐音。入境游，可以说是当前海南旅游一块明显的“短板”。数据显示，在一季度接待的过夜游客中，入境游客人数出现了同比下降的情况。虽然从绝对数量看，入境游客占比不大，但其象征意义和对高端服务业的拉动作用不容小觑。为什么入境游恢复乏力？这里面的原因可能很复杂：国际航班运力的恢复进度、全球旅游市场的竞争加剧、针对国际游客的精准营销和便利化服务是否到位等等。这个问题，恐怕需要海南的旅游主管部门和业界好好思考一下了。

三、驱动与挑战：是什么在推动增长，又是什么在暗处潜伏？

分析完“是什么”，我们自然要问“为什么”。一季度海南旅游收入的增长，驱动力来自哪里？

首先，政策红利仍在持续释放。离岛免税政策无疑是最大的“王牌”。尽管一季度全省社会消费品零售总额同比有所下降，但餐饮收入却保持了6.1%的正增长，这背后离不开旅游人群的餐饮消费贡献。而免税购物作为旅游消费的重头戏，其拉动效应是显而易见的。此外，一揽子房地产调控政策带来了房地产市场的活跃，间接也带动了与房产相关的旅游、考察等活动。

其次，交通物流的畅通是基础保障。一季度，海南的旅客周转量增长了15.2%，这意味着更多人通过航空、铁路、轮渡来到了海南。便捷的交通是旅游业的生命线，这条线畅通无阻，客流和资金流才能滚滚而来。

再者，新业态、新体验在不断涌现。乡村旅游、自驾和自助游的不断发展，说明游客的旅行方式正在变得多元化、个性化。大家不再只盯着几个5A级景区，而是愿意深入乡村、自驾环岛，去发现更原生态、更接地气的海南。这为旅游收入的多元化拓展提供了广阔空间。

然而，阳光之下必有阴影，快速增长的同时，挑战也如影随形。

一是部分涉旅企业的经营压力。有分析指出，部分涉旅企业的经营状况不容乐观。这可能是多方面的：激烈的市场竞争压低了利润空间，人力、租金等运营成本持续上涨，以及可能存在的同质化竞争问题。如何让旅游市场的繁荣真正惠及产业链上的大多数企业，而不仅仅是少数头部玩家，这是一个需要解决的课题。

二是如何保持增长的质量与可持续性。当游客总量达到一个相当高的基数后，单纯追求人数的增长会变得越来越难，也可能带来承载压力和环境问题。未来的重点，必须放在提升游客体验、延长停留时间、提高人均消费上。也就是说，要从“流量”思维转向“留量”思维。一季度旅游收入增速高于人数增速，是个好苗头，但要形成稳定趋势，还需在产品质量和服务细节上下硬功夫。

三是外部经济环境的不确定性。全省货物进出口总额的波动，虽然与旅游业不直接相关，但反映了外部经济大环境的复杂性。旅游业作为高度敏感的行业，很容易受到宏观经济、居民收入预期等因素的影响。未雨绸缪，增强内生增长动力，才能更好地抵御外部风险。

四、未来展望：不止于“阳光沙滩”的想象

聊了这么多，我们对海南旅游的未来，应该抱有什么样的期待呢？我想，关键词应该是“提质”和“扩容”。

“提质”，指的是提升旅游产业的质量。这不仅仅是建更多的高星级酒店，而是涵盖整个服务链条的升级：让旅游市场监管更规范，让投诉处理更高效，让诚信经营成为共识；同时，深度挖掘本土文化，将黎苗风情、海洋文化、华侨历史等独特IP，转化为具有吸引力的旅游产品和文创商品，让游客带走的不仅是照片和特产，还有故事和记忆。

“扩容”，指的是拓展旅游产业的边界。“旅游+”是必然方向。比如，“旅游+康养”，利用海南优越的气候条件，发展旅居养老、康复疗养产业；“旅游+会展”，承接更多国际国内大型会议、展览、赛事；“旅游+科技”，利用VR、AR等技术打造沉浸式旅游体验。此外，下大力气补齐入境游短板，针对不同国际市场进行精准营销，优化签证、支付、语言服务等软环境，吸引更多国际游客前来，对于提升海南旅游的国际竞争力和品牌形象至关重要。

总的来说，一季度海南旅游收入的数据，向我们展示了一个活力四射、消费升级的庞大市场。那些增长的数字，是无数游客用脚步和钱包投下的“信任票”。但同时，结构性的问题、潜在的挑战也清晰可见。海南的旅游，不能永远只依赖“老天爷赏饭吃”的先天资源。如何在“阳光沙滩”这张经典名片之上，书写出关于服务、文化、创新的新篇章，将决定海南旅游未来所能到达的高度。这条路，道阻且长，但面向碧海蓝天，前途必定广阔。