在海南自贸港建设如火如荼的宏观背景下，旅游业作为支柱产业的地位日益凸显。儋州，这座拥有深厚历史底蕴与丰富自然资源的琼西重镇，正迎来文旅产业升级发展的黄金窗口期。其旅游文化资源的深度挖掘与创新融合，不仅关乎地方经济的转型升级，更是为海南自贸港注入独特文化内涵的关键一环。那么，儋州旅游文化发展的核心优势何在？其融合进程又面临哪些现实挑战？未来应如何破局，实现从“资源富集”到“产业兴盛”的跨越？本文将围绕这些核心问题展开探讨，通过自问自答与对比分析，系统梳理儋州旅游文化的发展现状、困境与优化路径。
儋州发展旅游文化，其底气源于多元而独特的资源禀赋。这些资源构成了其区别于海南其他旅游目的地的核心竞争力。
首先，历史人文资源底蕴深厚，尤以东坡文化为灵魂。北宋文豪苏轼（苏东坡）曾谪居儋州三年，在此敷扬文教、移风易俗，留下了宝贵的文化遗产和精神财富。东坡文化已成为儋州最闪亮的文化名片。近年来，以东坡文化为主题的学术研究与文化活动日益活跃，例如《快意雄风海上来——第七届东坡居儋思想文化研讨会论文集》的出版，不仅固化了最新研究成果，更为文化旅游提供了深厚的学术支撑，是“让东坡文脉在新时代焕发更强生命力”的具体实践。依托于此打造的东坡文化旅游节，已成为吸引国内外游客的重要品牌活动。
其次，民俗文化资源丰富多彩，极具地域特色。儋州调声被誉为“海南民间音乐的活化石”，其独特的表演形式与深厚的群众基础，构成了极具吸引力的活态文化景观。此外，儋州山歌、木偶戏以及传统节庆活动，共同构成了一个立体、生动的民俗文化体系，为游客提供了沉浸式的文化体验场景。
再者，自然资源与特色项目相得益彰。儋州拥有优质的海岸线、温泉等自然资源。以那大温泉为代表的特色旅游项目，不仅提供了康养休闲服务，更带动了周边餐饮、住宿等产业链的发展，创造了显著的经济效益和就业岗位。这种“自然资源+特色服务”的模式，有效延伸了旅游价值链。
近年来，儋州在推动文旅融合方面取得了积极成效，但也暴露出一些亟待解决的问题。我们可以通过以下对比来清晰把握其现状：
| 方面 | 已取得的成就(亮点) | 面临的主要挑战与问题 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 经济效益 | 文旅融合显著带动了旅游业增长与地方经济发展。例如，东坡文化旅游节等大型活动能吸引超百万游客，直接拉动旅游收入增长，并带动酒店、餐饮、交通、娱乐等关联产业繁荣。 | 产业链条仍不够完善，部分环节（如高端文创产品开发、深度体验服务）较为薄弱，导致经济效益的“乘数效应”未能完全释放。 |
| 产业结构 | 促进了产业结构优化升级，推动第三产业占比显著提升，逐步形成以旅游业为核心，文化、服务业为支撑的产业格局。 | 旅游产品存在一定程度的同质化现象，特色不够鲜明，未能将文化资源完全转化为具有市场竞争力的差异化产品。 |
| 社会与文化效益 | 创造了大量就业岗位，促进了社会稳定与城乡发展；通过品牌活动（如东坡文化节、温泉文化节）显著提升了城市形象与知名度。 | 文化资源的挖掘与阐释深度有待加强，学术研究成果（如东坡文化研究）向大众化、体验化旅游产品的转化渠道不够通畅。 |
| 品牌建设 | 成功打造了“东坡文化”、“儋州调声”等特色文化品牌。 | 品牌体系较为分散，缺乏一个统领性的、市场认知度极高的核心旅游文化品牌形象。 |
核心问题自问自答：儋州文旅融合当前最关键的瓶颈是什么？
答：当前最关键的瓶颈在于“高品质产品供给不足”与“文化资源转化效率不高”之间的矛盾。尽管资源丰厚，但如何将东坡文化、民俗文化等“静态”遗产，系统性、创新性地转化为游客可感知、可参与、可消费的“动态”体验产品和文创商品，是突破同质化竞争、实现高质量发展的核心所在。
基于以上分析，为推动儋州旅游文化迈向更高层次，建议从以下几个重点方向进行突破：
第一，深化文化内核，推动东坡文化的创造性转化与创新性发展。
*学术引领，赋能旅游：持续支持如东坡居儋思想文化研讨会等高层次学术活动，鼓励研究成果与旅游规划、产品设计紧密结合。可以开发“东坡足迹寻访”、“东坡诗词沉浸式剧场”、“东坡生活美学体验营”等深度文化游产品。
*IP打造，体系化运营：将“苏东坡在儋州”作为一个超级文化IP进行全方位、体系化开发，涵盖文学、艺术、美食、哲学等多个维度，形成故事线清晰、产品矩阵丰富的IP生态。
第二，推动产品创新，构建层次分明、体验丰富的产品体系。
*突出“文旅+”融合：大力发展“文旅+康养”（温泉疗养）、“文旅+研学”（东坡文化、地质科普）、“文旅+乡村”（民俗体验、田园休闲）等新业态。
*升级节庆活动：将现有的东坡文化旅游节、调声艺术节等，从观赏型活动升级为高参与度、高文化浓度的体验型盛会，引入工作坊、文化沙龙、创意市集等环节。
*开发特色文创：围绕儋州调声、黎苗织锦、地方物产等元素，设计开发兼具文化品位与实用价值的文创商品，提升二次消费水平。
第三，完善产业生态，强化营销与区域协同。
*补链延链强链：重点扶持本土文化创意企业、特色民宿、主题餐饮等市场主体，完善从内容创作、产品开发到营销推广的全产业链。
*创新营销方式：利用新媒体平台，通过短视频、直播、文旅博主探访等形式，讲好儋州故事，塑造年轻化、有温度的城市文旅形象。
*区域联动发展：主动融入“海口-澄迈-临高-儋州-昌江-东方”琼西旅游圈，实现资源互补、客源共享，共同打造琼西旅游黄金线路。
儋州旅游文化的发展，其未来绝不在于简单堆砌资源或模仿他者，而在于能否真正实现文化灵魂与旅游载体的深度共生。东坡文化所蕴含的乐观豁达、兼容并蓄的精神，恰与海南自贸港开放、创新的时代气质相契合。因此，儋州的文旅融合，应是一场以文化自信为底色的主动创造。它需要决策者具备长远的战略眼光，将文化保护传承与旅游开发视为一体两面；需要从业者拥有精巧的创意，将厚重的历史转化为轻盈的体验；更需要社区与居民的广泛参与，让文化在旅游中活态传承，让旅游因文化而富有温度。唯有如此，儋州才能从海南的“文化资源大市”迈向“文旅产业强市”，使其独特的文化风景线，成为自贸港建设中不可或缺的亮丽篇章。
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