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冬日暖阳，椰风海韵。2026年元旦假期的海南岛，格外热闹。免税城内人流如织，环岛公路上自驾车队络绎不绝，古老的渔村因游客的到来焕发新生机。作为海南自贸港全岛封关运作后的第一个小长假，海南文旅市场交出了一份亮眼的成绩单：假期接待游客217.16万人次，旅游总花费31.36亿元，同比分别增长25.2%和28.9%。这组数据，不仅标志着海南文旅迎来“开门红”，更向世界展示了一个更加开放、多元、充满活力的国际旅游消费中心新形象。
“价格更实惠，新品也多，这次真是买过瘾了！”在三亚国际免税城，来自辽宁的郭先生提着刚买的国潮新品，满脸笑容。他的感受，是无数游客的缩影。全岛封关运作后，一系列贸易自由便利化政策逐步落地，离岛免税市场首当其冲，迎来了新一轮消费热潮。
这项政策的调整，远不止是价格的吸引力。它更像一个强大的引擎，直接拉升了海南旅游的消费能级。游客不再仅仅满足于“看海踩沙”，购物消费成为拉动旅游总收入增长的关键一环。据统计，元旦期间离岛免税销售数据亮眼，多家店铺销售额同比增长显著。这种“旅游+购物”的深度耦合，让海南的“国际旅游消费中心”定位愈发清晰。可以说，封关带来的政策红利，正在迅速转化为市场热度和真金白银。
如果说免税政策点燃了消费热情，那么纵横全岛的旅游公路网络，则彻底重塑了海南旅游的时空格局。全长988公里的环岛旅游公路，如同一条璀璨的项链，将散落的珍珠——12个沿海市县的美景、古村、驿站——串联起来。
儋州市拥有400年历史的神冲村，就是被这条“项链”点亮的“珍珠”之一。这个曾因交通不便而逐渐“空心化”的火山岩古村，如今因公路经过而重获新生。村民何三杰感慨道：“路变好了，房子也都装修一新，更多人来我们村游玩，住民宿、看风景。” 海南神冲滨海旅游度假区项目顺势落地，整合了村庄、海洋、红树林、古盐田等资源，打造的“儋耳追光驿站”成为自驾游客的热门打卡点。元旦期间，村里举办的电子音乐节更是吸引了大批年轻乐迷。
这条路带来的，不仅是游客和收入，更是希望。越来越多像何三杰一样曾外出打工的村民选择回乡，投身旅游业。何三杰对封关后的未来充满期待：“封关以后，海南对外更加开放，咱老百姓也能有更多就业机会！” 海南省旅游投资集团有限公司总经理鬲永奇表示，公司正不断发掘沿路资源，赋能乡村旅游，目标就是“既让游客看美景，也为村民增收入”。
环岛旅游公路沿线部分特色资源一览表
| 线路方位 | 代表市县 | 核心资源与体验 | 旅游主题 |
|---|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- | :--- |
| 东线 | 文昌 | 火箭发射观礼、椰林骑行 | 航天科普、生态休闲 |
| 万宁 | 冲浪、温泉、咖啡庄园 | 时尚运动、度假养生 | |
| 陵水 | 分界洲岛潜水、疍家渔排 | 海洋探秘、民俗文化 | |
| 三亚 | 亚龙湾、南山、免税购物 | 高端度假、文化旅游 | |
| 西线 | 乐东 | 莺歌海盐场、尖峰岭雨林 | 工业观光、雨林探险 |
| 东方 | 鱼鳞洲灯塔、大广坝水库 | 滨海风光、水利奇观 | |
| 昌江 | 棋子湾、霸王岭 | 奇石景观、热带雨林 | |
| 儋州 | 东坡书院、千年古盐田 | 人文历史、古迹寻踪 |
这条公路，彻底打破了海南旅游长期“东热西冷”的格局，让游客可以随心切换玩法。而岛内，环热带雨林国家公园旅游公路与环岛旅游公路构成的“内外双环”，更是将旅游的触角从蔚蓝海岸延伸至翠绿雨林深处。漂流、雨林徒步、生态研学等新玩法层出不穷，一个山海互动、全域联动的旅游新版图正在形成。
现代旅游业竞争，归根结底是产品和体验的竞争。海南早已跳脱出单一的海滨观光模式，正在构建一个丰富多元、深度融合的旅游产品体系。
*海洋旅游向纵深发展。三亚半山半岛帆船港内，白色游艇与扬帆出海的帆船相映成趣，水上摩托艇划出激情弧线。这背后，是基础设施的全面升级。封关后，口岸通关更加便利，为游艇、帆船等出入境提供了高效服务，直接催热了高端、个性化的海洋运动与度假市场。
*生态与康养旅游底蕴深厚。海南拥有中国稀缺的热带雨林资源，五指山作为“海南屋脊”，其雨林探险、溯溪、民族文化遗产探寻等项目，为游客提供了“洗肺静心”的深度生态体验。而遍布全岛的温泉资源，则与中医理疗、气候疗养相结合，形成了独具特色的康养旅游产品。
*文化旅游魅力彰显。从海口骑楼老街的南洋风情，到儋州东坡书院的人文底蕴，再到南山海上观音的文化工程奇观，海南的历史文化与现代文明交织，满足了游客的精神需求。
*乡村旅游生机勃勃。以神冲村为代表的众多村庄，通过“公路+旅游”、“文化+旅游”、“农业+旅游”等模式，将农业生产、乡村风貌、农民生活场景转化为可体验、可消费的旅游产品，实现了从“美丽资源”到“美丽经济”的转化。
全岛封关运作，无疑是海南现代旅游业发展的最强催化剂。它意味着货物、资金、人员流动更加自由便利，为引入国际知名旅游企业、开发跨境旅游产品、举办国际顶级赛事和会展创造了前所未有的条件。海南正从一个国内热门旅游目的地，向面向太平洋和印度洋的全球旅游重要目的地迈进。
然而，机遇总与挑战并存。回顾历史，海南旅游业虽资源天赋异禀，但也曾面临开发粗放、特色不足、国际客源占比偏低等问题。放眼全球，从“出售阳光和海滩”的西班牙，到东南亚诸岛国，滨海旅游市场竞争异常激烈。封关后的海南，面临的挑战是全新的、国际化的：
1.如何实现可持续发展？在开发热潮中，如何保护好椰林沙滩、热带雨林、珊瑚礁等核心生态资源，是旅游业生命线所在。必须避免重蹈某些地区开发模式单一、破坏性建设的覆辙。
2.如何提升国际竞争力？吸引和留住国际游客，仅靠免税和美景不够，还需要国际化的服务水平、精准的海外营销、以及诸如医疗旅游、研学旅游等高附加值产品的供给。
3.如何平衡发展与富民？让更多像神冲村这样的乡村共享旅游发展红利，让本地居民在旅游产业链中获得实实在在的收益，是实现旅游业健康、包容性增长的关键。
站在2026年的新起点上，海南现代旅游业的画卷已磅礴展开。封关带来的“开门红”是一个美好的开始，但未来的篇章，需要以更大的智慧去书写——在开放与保护、国际与本土、发展与共享之间，找到那条通往“诗与远方”的可持续发展之路。这条路，注定通向更广阔的蓝海。
1月4日 
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