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朋友，你有没有想过，在一个阳光明媚的周末，用一张门票就能“瞬移”到东南亚的市集、中亚的古城、北欧的峡湾，还能顺道把中国大江南北的风情尽收眼底？听起来像天方夜谭，但在2025年底的海口，这张“世界体验卡”被海南自贸港实实在在地送到了全球旅行者面前。这，就是刚刚落幕的2025中国国际旅游交易会（旅交会）带来的魔力。但如果你以为这只是一场热闹的展会，那可就小看它了。在我看来，这场盛会更像一个超级链接器，正在悄无声息却又深刻地重塑着海南与世界的关系。
走进海南国际会展中心，第一个冲击是感官上的。1号馆里，冬阴功的酸辣、肉骨茶的药香仿佛穿透了展板，直接刺激着你的味蕾记忆。哈萨克斯坦精美的挂毯、加拿大的枫糖浆、泰国的孔剧面具……世界像被打包压缩，又在这里重新展开。但，这仅仅是表面。
更深层的“链接”，发生在那些不那么起眼的洽谈桌旁。屯昌县旅文局副局长钟静就发现，外国客商对那些藏在宣传册深处的小众景点、深度路线问得格外仔细，交通、行程，每一个细节都不放过。这传递出一个信号：国际游客对中国的兴趣，正从标志性的“打卡”景点，快速向更深度的文化体验和个性化探索迁移。另一边，香港旅行社协会的吴志安效率很高，他不仅接触内地同行，还成功与马来西亚、哈萨克斯坦的旅行商建立了联系，正积极规划新的旅游产品线。你看，展馆就像一个高效的“相亲市场”，全球旅游业者在这里快速配对，寻找合作的可能。毛里求斯旅行商马哈曼德对此感触颇深，短短两天就收获了来自中国多个省份及东南亚同行的联系名片，他直言“这里的对接效率令人印象深刻！” 这种高效的商务链接，正是旅交会作为“超级链接器”的核心功能之一。
过去，提起海南，很多人脑子里蹦出的第一个词大概是“三亚海滩”。但这次，作为东道主的海南，给自己换了一张更立体、更丰富的名片。超过1.2万平方米的“阳光海南展区”没有简单罗列市县，而是像个创意十足的“主题盲盒”，推出了六大主题线路：
| 主题线路 | 核心体验 | 目标客群 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 城市休闲与航天研学 | 结合航天发射观礼、科普教育、滨海城市漫步 | 家庭游客、青少年研学、科技爱好者 |
| 雨林探秘与民族风情 | 深入热带雨林、体验黎苗文化、生态徒步 | 自然探险者、文化深度游游客 |
| 环岛自驾与户外运动 | 涵盖冲浪、跳伞、高尔夫、环岛公路自驾 | 运动爱好者、自驾游群体 |
| 免税购物与时尚生活 | 高端免税购物、酒店度假、时尚艺术展览 | 时尚潮人、高端度假客 |
| 康养旅居与中医理疗 | 温泉疗养、中医保健、气候康养 | 银发族、亚健康调理人群 |
| 历史人文与非遗寻踪 | 探访南洋老街、火山古村落、体验非遗技艺 | 历史文化爱好者、人文摄影师 |
这个变化有多重要？乐东莺歌海跳伞基地的负责人郭大炜体会最深。他的基地，这种曾经被认为是“小众冒险”的业态，直接站上了国际舞台，仅一个上午就和来自英国、约旦、新加坡等多国旅行商展开了洽谈。俄罗斯的安娜，一位资深旅行社负责人，站在航天主题展台前恍然大悟：“过去我们主要推广三亚的海滩度假，但这个展区彻底拓宽了我的视野……特别是航天主题，对俄罗斯家庭游客和青少年研学市场会很有吸引力。” 你看，海南正在主动告诉世界：我这里不只有海，还有星辰雨林、历史脉搏和无限可能。
吸引人来，只是第一步。怎么能让人来了觉得方便、舒服、还想再来？本届旅交会，“便利”成了一个实实在在的高频词和解决方案。想想看，一个外国游客落地海南，最头疼的是什么？支付、语言、交通、信息获取。
旅交会期间，中国银联正式发布的“你好！中国”APP，瞄准的就是这些痛点。它的荷兰籍员工弗雷德里克说，这款APP要为境外来华人士提供支付、出行、生活、文旅的一站式服务。这意味着什么？意味着像俄罗斯游客维卡·卡列尼娜那样，绑定境外银行卡就能轻松扫码点外卖，在三亚享受“零障碍”的免税购物——“没有繁琐的提货限制，看中就能直接带走”。这种流畅的体验，是比任何广告都更有说服力的“留客”法宝。
同时，中国航信的“HiChina”应用也在解决语言翻译、机票预订等问题。而更深层的便利，源于海南自贸港全岛封关运作后的大背景。吴志安就敏锐地察觉到：“这次来明显感觉海口国际游客多了，海南作为国家对外开放窗口，未来发展空间巨大。” 马来西亚峇迪航空的洪善楠也证实，随着封关，除了旅游，连接马来西亚与海南的商务合作机会也在增加，航司正在设计更多相关的旅游线路产品。政策红利正在转化为实实在在的出行便利和商业机会。
旅交会的成功，绝不仅仅是中国单方面展示自己。泰国作为主宾国，带来了按摩、孔剧和手工艺品；中亚五国组团亮相，展现丝路新魅力。这是一种文明的对话和价值的互换。
纽约寰宇假期旅行社的总经理叶秋生，这位旅交会“常客”，这次专注考察的是中国特色文化主题产品，甚至开始关注海南的医疗旅游。他的客户需求代表着一种趋势：从“看风景”到“找机会”，从观光到深度文化体验乃至专业服务消费。旅交会这个平台，也因此从单纯的旅游产品交易会，升级为一个综合性价值交换平台。海口天时同城网络科技公司的陈雪妮发现，来自墨西哥、韩国、俄罗斯的专业观众，对入境游数字化解决方案兴趣强烈，已有客户希望合作开发面向特定市场的旅游产品。这说明，海南乃至中国的文旅数字化经验，已经开始具备国际输出的能力。
定安参展商王槐超的火山石文创产品售罄，融合黄花梨、沉香与火山石的香器引人注目。这小小的文创产品热销背后，是地方特色文化通过创新设计，找到了通往国际市场的路径。旅交会，成了这些“小而美”价值的放大器。
所以，当我们回望这场旅交会，它留下的远不止三天的热闹。它像一次精密的压力测试，检验着海南作为国际旅游消费中心的承接能力；它像一个强大的磁场，重新配置着全球旅游业的资源流向；它更是一个清晰的信号，宣告中国文旅正以更加开放的怀抱，致力于将“流量”转化为“留量”，让“头回客”变成“回头客”。
从发放“世界体验卡”让众人惊艳，到成为赋能全球旅游业的“超级链接器”，海南的这一步，迈得扎实而富有远见。这场盛会落幕了，但由它激活的无数合作、创意与旅程，才刚刚启航。下一次，当世界目光再次聚焦这个热带岛屿时，我们看到的，或许将是一个更加融通、创新、不可或缺的“世界旅游超级节点”。
1月4日 
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