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挖掘海岛特色，点燃消费热情——海南省第五届旅游商品大赛全景回顾与启示

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:06:56 共 2115 浏览

嘿，说到海南，你第一时间会想到什么？是碧海蓝天、椰林树影，还是美味的热带水果？其实，除了这些迷人的风景与美食，海南还有一张常常被游客忽略，却同样精彩的名片——旅游商品。今天，咱们就来深入聊聊一场在2020年夏天，为这张名片注入全新活力的盛会：“椰语堂杯”海南省第五届旅游商品大赛。这不仅仅是一场比赛，更是一次对海南本土文化、创意与市场潜力的深度挖掘与集中展示。

一、大赛启幕：不止于竞赛的产业号角

时间拨回2020年5月，当全国上下正从疫情中逐步复苏时，海南的旅游商品行业率先吹响了创新的集结号。由海南省旅游和文化广电体育厅支持指导，海南省旅游商品协会主办的第五届大赛正式拉开帷幕。它的主题非常明确，也极具时代感：“挖掘地方特色产品，促进大众旅游消费”。这个主题直指核心——旅游商品不能只是摆在柜子里的纪念品，它必须实用、有趣、能走进日常生活，最终拉动消费。

你可能好奇，这么一场比赛，比的是什么？组委会将参赛商品精细地分为了20个大类，几乎覆盖了游客出行需求的方方面面。从最接地气的旅游食品、茶品、调味品，到提升生活品质的旅游电子电器、美妆护肤，再到承载文化的工艺品、纪念品，类别之全，让人惊叹。这本身就是一个信号：旅游商品的内涵正在极大拓展，它可以是能吃的、能用的、能玩的，更是能带走的一段“海南记忆”。

为了让这些好创意真正落地，大赛设定了清晰的评审标准，主要围绕四个关键维度，我们可以用下面这个表格来直观理解：

评审维度	核心要求与内涵
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品牌性	拥有自有商标，质量稳定，市场声誉好。这意味着产品不能是“三无”作坊品，要有品牌意识和市场基础。
地域性	主题突出，充分体现海南的文化特色、资源特点。简单说，就是要有浓郁的“海南味”，让人一看就知道来自这座海岛。
创新性	设计创意新颖、独特，技艺或品种独创。鼓励打破常规，用新思路、新技术、新形式来演绎传统。
市场性	具备产业化、市场化、商品化转化功能。这是非常务实的一点，再好的创意，如果不能变成消费者愿意买单的商品，价值就大打折扣。

你看，这四大标准环环相扣，从文化根脉到创意表达，再到商业落地，形成了一个完整的闭环。大赛的目的很明确：不仅要选出好看的，更要选出能打的、能卖的。

二、赛场风云：创意与市场的激烈碰撞

大赛征集令一出，立刻得到了业内的热烈响应。据统计，共有128家企业携276件（套）作品参赛，作品总件数达到了1141件。经过数月的征集与筛选，最终在8月31日于海口揭晓了获奖名单，共诞生金奖10个、银奖20个、铜奖30个。

那么，能从上千件作品中脱颖而出的，究竟是些怎样的“神仙商品”呢？虽然2020年的具体获奖名单细节在现有资料中未完全展开，但我们可以从后续年份（如2025年）大赛的获奖商品和同期亮相消博会的精品中，窥见那些能打动评委的产品的共同特质。这些特质，恰恰是第五届大赛所倡导方向的成功印证。

首先，是“老文化”的“新表达”。这是最打动人心的一点。海南拥有黎族苗族等丰富的少数民族文化，如何让这些古老的文化符号“活”起来，走进现代生活？设计师们给出了答案。比如，将黎族精美的织锦纹样，不再仅仅用于传统服饰，而是巧妙地运用在时尚手提包、围巾、甚至前进帽上。想象一下，一位都市青年背着一款印有黎锦图案的时尚包包，这既是潮流单品，又是一个行走的文化符号。还有将椰壳、贝壳这些海南最常见的自然材料，通过雕刻、拼贴等工艺，变身成手机充电盘、立体层画、小夜灯等实用又雅致的工艺品。尤其是那种贝壳小夜灯，灯光透过贝壳细腻的纹理透出来，仿佛把一片温柔的海洋带回了家。

其次，是“土特产”的“深加工”与“高颜值”。海南物产丰饶，但过去很多特产停留在初级农产品阶段。大赛则推动了它们的转型升级。例如，海南特产胡椒，不再只是调味料，被萃取成精油，制作成胡椒空间香氛、香氛蜡烛，用嗅觉讲述海岛故事。热带植物如椰子，其衍生品早已超越椰汁和椰肉，出现了椰油香氛手部护理系列、护肤套盒等，将海南的滋润与芬芳直接带给消费者。就连传统的茶，也通过精致的礼盒包装和品质提升（如白马骏红红茶），变成了拿得出手的“海南礼”。

再者，是“实用功能”与“情感链接”的结合。好的旅游商品应该既有用，又有故事。比如一款“东坡椰雕手机充电盘”，它采用海南椰壳雕刻而成，上面临摹有苏东坡的书法真迹，文化韵味十足；同时，它内置IC芯片，支持QI无线充电和360度旋转磁吸插头，解决了不同手机充电的烦恼。这就是一个典型例子：材料是海南的，故事是历史的，功能是现代的。还有“一城一礼”多功能互动冰箱贴，生动定格海南各旅行地标，既是装饰，又是旅行记忆的收集器。

说到这里，我们不妨停下来想一想。这些获奖商品的成功，是不是正好完美呼应了大赛的评审标准？它们根植海南（地域性），设计别致（创新性），大多已有品牌运作（品牌性），并且显然具备了吸引消费者购买、走进更广阔市场的潜力（市场性）。

三、余波与回响：一场大赛带来的长远价值

颁奖典礼的结束，并非大赛影响力的终点。恰恰相反，它是优秀产品走向更广阔天地的起点。组委会为获奖商品规划了一条清晰的“晋升通道”：

1.汇编成册：入选《2020海南省特色旅游商品》汇编手册，成为官方认可的“海南礼物”代表。

2.全国竞技：被推荐参加同年举办的“2020中国特色旅游商品大赛”，在全国舞台上与各省精英同台竞技。要知道，海南选送的商品在历届全国大赛中战绩斐然，曾多次夺得奖牌总数全国第一的桂冠，这无疑是对海南旅游商品实力的极大肯定。

3.平台赋能：推荐进入“海南礼物”等官方销售平台，获得更多的曝光和销售渠道支持。

更重要的是，大赛通过设立创意集市、举办带货直播、建设网络销售平台等一系列“组合拳”，实实在在地推动着“作品”向“商品”乃至“畅销品”的转化。这种“赛产销”一体化的思路，让创意不再停留在纸面或展柜，而是直接接受市场的检验，倾听消费者的声音。

如果我们把目光放得更远一些，会发现第五届大赛像一粒投入湖面的石子，其激起的涟漪持续扩散。它积累的经验、树立的标杆、营造的氛围，为后续大赛（如2025年第十届大赛征集作品高达1893件，再创历史新高）乃至整个海南旅游商品产业的升级奠定了坚实基础。大赛催生的创新产品，在之后的中国国际消费品博览会等更高规格的舞台上大放异彩，向世界展示了海南不仅是旅游度假天堂，也是创意设计与特色消费的沃土。

结语：带走一片海，记住一座岛

回过头看，“椰语堂杯”海南省第五届旅游商品大赛，在2020年那个特殊的年份，承担起了超越赛事本身的使命。它是一次产业信心的重塑，告诉从业者，即便面临挑战，创新与特色永远是核心竞争力；它也是一次消费趋势的引领，定义了新时代的“海南伴手礼”应该是兼具文化深度、创意设计和实用价值的美好物件。

所以，下次当你漫步在海南的街头，除了欣赏风景、品尝美食，不妨也多留意一下那些琳琅满目的旅游商品。它们可能是一盏散发着沉香雅致的灯，一盒印有黎族图腾的糕点，或是一支用特色石墨制成的笔。每一件背后，都可能凝聚着像第五届大赛这样的平台所激发的创意火花，以及无数设计者、匠人对于海南这片土地的热爱与诠释。

旅游的结束，不应是记忆的终点。而一件好的旅游商品，正是让旅程得以延续，让记忆变得可触可感的完美载体。海南省第五届旅游商品大赛及其催生的众多精品，正是在努力成为这样的载体，让每一位游客，都能轻松“带走一片海，记住一座岛”。