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海博会启示录,一场文旅融合的深度对话,一次关于远方的思考

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:08:18 共 2115 浏览

序章：在椰风海韵中，叩问一场博览会的意义

当飞机穿越琼州海峡，舷窗下逐渐浮现出那片翡翠般的岛屿轮廓时，我的心中已满怀对阳光、沙滩与海浪的憧憬。然而，此行并非仅为度假，我的目的地是2025年末于三亚举办的海南旅游博览会（简称“海博会”）。在动身之前，一个核心问题始终萦绕心头：在信息唾手可得的今天，一场线下的旅游博览会，其价值究竟何在？它仅仅是一个旅游产品的“大卖场”，还是能提供超越产品本身的、更深层的体验与思考？带着这个疑问，我走进了这场被誉为“文旅风向标”的盛会，试图在展台的流光溢彩与人群的熙攘喧嚣中，寻找属于自己的答案。

步入崭新的国际游艇中心展馆，通透的空间与明亮的灯光确实带来了不同于以往的全新气象。然而，初览之下，与宏大的“国际”名号相比，展商数量似乎未能完全匹配，部分区域甚至显得有些空旷。这不禁让我最初的疑问更加尖锐：我们为何而来？是为了收集一沓厚厚的宣传册，还是为了见证某种趋势的诞生？这场博览会，究竟是一场精心策划的行业秀，还是一面能够真实折射出海南乃至中国旅游产业现状与未来的镜子？

第一幕：感官盛宴与同质化迷思——博览会的A面与B面

海博会的A面，无疑是一场精心编排的感官盛宴。主办方显然深谙如何调动参观者的情绪。走进以“热带天堂”为主题的展区，巨大的环形LED屏上，碧海银沙与冲浪者的矫健身姿交织，配合环绕立体声的海浪音效，瞬间将人带入度假情境。黎族织锦、椰雕工艺等非物质文化遗产的现场展示，手工艺者专注的神情与指尖流淌的古老技艺，让静态的文化“活”了起来，引来众多游客驻足拍照。更令人惊喜的是，一些展台引入了VR沉浸式体验设备，戴上头盔，我便“置身”于西沙群岛清澈的海底，与斑斓的珊瑚和鱼群共舞，这种超越物理距离的“预览”，极大地激发了亲临其境的渴望。

然而，在繁华与创新的表象之下，博览会的B面——同质化与浅层化的隐忧，也逐渐浮现。当我穿梭于众多市县和旅游企业的展台时，一种似曾相识的感觉越来越强。几乎每个展台都在强调“阳光”、“沙滩”、“海鲜”和“免税购物”，宣传口号雷同，视觉元素高度相似，多是碧海蓝天加椰树的组合。仿佛海南旅游被简化成了一张明信片，丰富的热带雨林、火山地质、红色文化、南洋风情等深度资源被淹没在了主流的海滨叙事之中。更令人遗憾的是，在二号馆的某些角落，一些设计粗糙、缺乏文化内核的所谓“文创产品”与普通旅游纪念品混杂摆放，进行着直接的售卖，这与“文化产业博览交易”的定位产生了一丝错位感。

这引发了我的第二个自问自答：

问：当所有展商都在展示相似的风景与产品时，海南旅游的核心竞争力究竟是什么？

答：核心竞争力绝非资源的简单罗列，而在于如何将这些资源转化为独一无二、直击人心的“体验故事”。同质化暴露的正是叙事能力的匮乏。海南不缺美景，缺的是将美景与文化、历史、情感深度捆绑的创意表达。例如，与其泛泛展示沙滩，不如讲述某片沙滩上珊瑚保育的故事；与其单调推介海鲜，不如设计一场跟随疍家渔民出海的沉浸式美食之旅。博览会不应只是产品的陈列窗，更应是独特体验的“剧本杀”发布现场。

为了更清晰地呈现这种对比，我尝试将博览会上观察到的现象整理如下：

观察维度	A面（亮点与创新）	B面（不足与隐忧）
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技术应用	VR/AR沉浸式体验、智能互动屏提供“预览”式服务。	技术应用多停留在展示层面，与线下行程的深度结合方案少见。
文化呈现	非遗技艺（黎锦、椰雕）现场活态展示，吸引力强。	文化元素多作为“背景板”或“点缀”，未深度融入旅游产品核心设计。
产品设计	出现少量与海南本土电影IP联名的精品文创。	大量产品同质化严重，缺乏设计感和文化内涵，沦为普通纪念品。
叙事逻辑	个别展台开始尝试讲述环保、社区参与等主题故事。	主流叙事仍集中于“吃喝玩乐购”的浅层享受，深度主题游线路稀缺。

第二幕：从“观看”到“思考”——博览会场域外的精神回响

如果说展馆内的浏览满足的是眼睛与好奇心，那么步出展馆后，沉淀下来的思绪则指向更深处。海博会如同一枚棱镜，折射出的光芒让我不由得联想到更广阔的议题。

首先，是关于“旅行意义”的再审视。博览会上极力渲染的是一种“抵达的快乐”，是放下一切、拥抱休闲的图景。这固然美好，但我想起了在海南其他地方的见闻：在南山，我曾凝视过红色娘子军老战士沧桑的面容，时光将曾经的飒爽英姿雕刻成宁静的皱纹；在天涯海角，看中年人在礁石间笨拙地打水漂，笑声如孩童般纯粹，那一刻的快乐，超越了任何风景明信片。旅行，或许不仅仅是为了逃离，更是为了在陌生的时空里，遇见被日常掩盖的、更真实的自己与他人的生命片段。博览会展示了“目的地”，但真正的旅行，发生在抵达之后的心灵碰撞之中。

其次，是关于“文化自信”与“商业表达”的平衡。展会上，最打动我的瞬间，往往不是最炫酷的科技，而是一位黎族阿婆默默编织黎锦时那安详而笃定的侧影。她的手中，流淌着一个民族的历史与审美。然而，如何将这份沉静厚重的文化自信，转化为当代游客愿意理解、体验并为之消费的产品，是一道难题。粗暴地符号化售卖，或高高在上地博物馆化陈列，都非良策。真正的融合，需要深度的创意翻译，让文化变得可亲近、可体验、可共鸣。海博会提供了一个绝佳的试验场，遗憾的是，目前看到的大多是“翻译”的初级阶段。

最后，是一个略带伤感的感悟：所有的相遇，终须一别。无论是博览会上令人流连的展台，还是海南岛上醉人的夕阳，我们都只是短暂的访客。正如我每次离开一个地方时心中那“莫名的痛楚”，感慨于“稍纵即逝的美丽”。海博会本身也是如此，它盛大开幕，又悄然落幕，像一个浓缩的寓言。它提醒我们，无论是旅游开发还是文化传承，其最终目的，或许不是占有风景，而是学会欣赏与珍惜，并在离开后，让那些美好的体验与思考，长久地滋养我们的生命。

终章：个人的观点——在期待与现实的缝隙中，看见微光

因此，回到最初的问题：海博会的价值是什么？我的观点是，它是一面不乏瑕疵但至关重要的镜子。

它照见了行业的热情与努力，也映出了创新乏力与叙事单调的困境。它集中展示了海南作为旅游目的地的“硬件”实力，却也暴露出在“软件”——即文化深度体验与情感连接打造上的巨大提升空间。对于普通游客而言，它可能是一个高效的信息集散地和兴趣激发器；对于从业者，它应是一个碰撞思想、寻找差异化的灵感池；而对于像我这样的观察者，它更是一个引发关于旅游、文化、商业与人生诸多思考的场域。

是的，我带着较高的期望而来，也的确感受到了理想与现实之间的落差，或许可以说是“希望而来，略有失望”。但我也必须承认，在那些精心设计的体验区、在非遗传承人的指尖、在少数令人眼前一亮的文创产品中，我看到了微光。这微光意味着改变正在发生，意味着有人正在尝试跳出固有的框架。

海南的魅力，从来不止于一片海。它应有山的厚重、历史的回响、民族的斑斓与现代的脉动。未来的海博会，若能更勇敢地打破“椰风海韵”的单一叙事，将这片土地多元、立体、甚至复杂的面貌真诚而创新地呈现出来，那么它将不仅是一场行业的盛会，更将成为每一位参与者重新发现海南、理解旅行意义的深刻课堂。而我，也期待在未来的某一天，带着新的问题，再次走进那片被阳光与思考共同照耀的展厅。