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刘畊宏海南卫视旅游卫视：一场跨越荧幕与赛道的“破圈”共振

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:11:15 共 2115 浏览

不知道你有没有发现，最近的健身圈和文旅圈，有两条看似平行的线，忽然交织在了一起，还擦出了挺亮的火花。一条线，是那个带着全网跳操、把《本草纲目》变成健身BGM的“全民健身教练”刘畊宏；另一条线，是那个立足海南、面向世界，不断讲述自贸港故事的海南卫视（及其前身旅游卫视）。而让这两条线产生交集的节点，就是2025年底那场沸腾了三亚的海南（三亚）马拉松。

这可不是一次简单的明星站台或者媒体报导。仔细咂摸一下，你会发现，这是一次非常精准的“双向奔赴”——刘畊宏需要新的舞台和故事来延续他的健身影响力，而海南卫视则需要更具破圈能力的“流量载体”和生动叙事，来推广海南的新形象。这场马拉松，恰好成了他们共同的秀场。

一、从“加油官”到“同行者”：刘畊宏的角色进化

说到刘畊宏在这次马拉松里的角色，官方头衔是“赛事加油官”。这个title听起来就很有活力，对吧？但他的“加油”方式，可不仅仅是挥挥旗子、喊喊口号。

比赛日一大早，他就换上了一身醒目的红色运动服，站上了领操台。背景音乐响起，不是传统的热身口令，而是周杰伦的《乌克丽丽》和《魔术先生》——这太“刘畊宏”了，瞬间就把熟悉的线上健身氛围带到了线下。超过1.4万名跑者，包括来自19个国家和地区的外籍选手，跟着他的自编操一起跳动起来。那一刻，天涯海角的海风里，吹拂的都是全民健身的热情。你看，他直接把赛前热身，变成了一场大型的、沉浸式的“畊宏男孩女孩”线下见面会。这哪里只是“加油”，这分明是“赋能”，用他最具辨识度的方式，为这场赛事注入了第一波高潮。

热身完毕，他没有退场休息，而是一头热汗地直接小跑进了参赛者的队伍。这个动作，我觉得特别妙。它完成了一次身份的微妙转换：从舞台中心的“教练”、“加油官”，变成了赛道上的普通“跑友”。他不追求个人最好成绩（PB），甚至不戴配速表，路上遇到打卡点就停下来拍照，遇到求合影的跑友就笑着配合。你看，这种状态，是不是很像我们身边那位热爱运动、享受过程的朋友？

他自己也说，比起十年前在巴黎首马时对成绩的追求，现在他更看重的是“带动更多人跑起来”。所以，在海南三亚的这场马拉松里，刘畊宏完美演绎了从“云端教练”到“地面同行者”的角色进化。他用自己的参与，身体力行地传递着“全民健身”的真谛：不是冰冷的数字和排名，而是参与、分享和快乐。

二、海南卫视的“长镜头”：不止于纪录，更在于共创

那么，作为本地的核心媒体平台，海南卫视（旅游卫视）在这场盛宴中又扮演了什么角色呢？在我看来，它像一位高超的纪录片导演，没有满足于简单的新闻播报，而是用“长镜头”深度介入了这场事件的全程，与刘畊宏及马拉松本身实现了“内容共创”。

首先，是全程、多角度的饱和式报道。从赛前发布会官宣刘畊宏加盟，到赛前领操热身，再到他完成半马比赛、在天涯海角冲线，海南卫视的微博等平台进行了密集的短视频和图文推送。这些内容快速、直接，满足了公众对事件基本信息的需求。

但更深入的一层，是挖掘并放大事件背后的精神内涵和地域价值。海南卫视没有把这件事仅仅看作一场体育赛事或明星活动。它敏锐地捕捉到了几个关键连接点：

1.连接“个体”与“时代”：报道中突出了刘畊宏“一起跑进2026”的号召。这不仅仅是一句新年祝福，更暗合了海南自贸港建设“跑步前进”的时代节奏。个人的奔跑与区域的奋进，在这里形成了诗意共鸣。

2.连接“赛事”与“城市”：报道将马拉松赛道形容为“一路豪歌向天涯”的旅程，巧妙地将体育竞技与三亚特有的浪漫天涯文化景观绑定。赛道穿越城市景观带，最终抵达天涯海角，这本身就是一场绝佳的城市形象宣传片。

3.连接“活动”与“经济”：更有深度的视角在于，海南卫视提出了“马拉松经济‘跑’出新动能”的观察。它看到了一场大型赛事对消费、旅游、城市品牌的综合拉动效应，而这正是自贸港建设所需要的活力体现。

可以说，海南卫视通过其报道，成功将“刘畊宏跑马拉松”这个点状事件，编织进了一张关于“活力海南”、“健康海南”、“开放海南”的立体叙事网中。

为了更清晰地对比两者在此次事件中的互动与贡献，我们可以通过下面这个表格来梳理：

维度	刘畊宏（个人/IP）	海南卫视/旅游卫视（媒体平台）	共振产生的效果
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核心角色	赛事加油官、参赛者、全民健身符号	主办合作媒体、纪录者、叙事建构者	明星影响力与官方平台公信力结合，提升事件能见度与权威性。
行动/内容特点	沉浸式参与：领操热身、轻松完赛、与跑友互动。	全景式报道：从预热、现场到深度解读，多平台分发。	线上线下的体验闭环，既有现场热度，又有后续传播深度。
传递的核心价值	全民健身、快乐运动、自我超越。	自贸港活力、城市魅力、赛事经济价值。	个人健康理念与区域发展愿景同频，塑造积极向上的整体形象。
“破圈”路径	从线上健身社群“破圈”至线下大型体育赛事及文旅场景。	从区域性新闻报导“破圈”至承接全国性流量、制造社会文化话题。	实现健身圈、体育圈、文旅圈、媒体圈的多圈层覆盖与对话。

三、思考：这给“媒体+人物”的合作带来了什么启示？

回顾整件事，我不禁在想，为什么这次合作看起来格外“顺理成章”且效果显著？除了时机和事件的契合，或许还有更深层的原因。

对于刘畊宏而言，海南卫视代表的不仅仅是一个播出渠道，更是一个极具份量的“地域背书”和“场景赋能”。在海南建设自贸港的国家战略背景下，任何与之相关的正能量事件都自带光环。在这里完成一场马拉松，并被主流媒体深度报道，极大地丰富了他个人品牌中“健康、活力、正能量”的标签，并使其与一个宏大的国家发展叙事产生了关联。这比单纯的商业代言或综艺曝光，更具社会价值和长效影响力。

而对于海南卫视来说，刘畊宏则是一个现成的、具有极强情感粘性和行动号召力的“内容接口”。在媒体竞争白热化的今天，找到能瞬间吸引大众注意力、并能将抽象理念（如“自贸港活力”）转化为可感可知行动（如“快乐奔跑”）的人物至关重要。刘畊宏正好完美契合：他的健身事业本身倡导的就是积极行动，他的个人形象阳光健康，他的粉丝基数庞大且互动性强。通过他，海南卫视能够更柔软、更生动地讲述“硬核”的发展故事。

所以，这场合作的本质，是一次精准的“价值互换”与“叙事共建”。刘畊宏获得了高阶的平台背书和故事场景，海南卫视则获得了破圈的流量载体和情感化的表达工具。马拉松，就是那个将他们黏合在一起的、充满动感的“超级胶水”。

话说回来，当2025年的日历翻过最后一页，这场马拉松已经落幕。但就像报道里说的，那份“回荡在海天之间的温情”不会散去。刘畊宏和海南卫视的这次携手，或许也为未来的区域宣传、文体旅融合，以及名人如何与地方发展同频共振，留下了一个值得回味和借鉴的样本。下一次，当我们在别处看到类似的“破圈”合作时，或许会想起，在天涯海角，曾经有过这样一场温暖的奔跑，和一次聪明的共振。