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旅游复苏后劲不足？看海南如何靠“人”与“钱”双增长破局

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:11:50 共 2115 浏览

每当提起海南，许多人脑海中会立刻浮现出阳光、沙滩和椰林。但对于关注经济或旅游行业的人来说，更想知道的可能是：海南旅游到底有多火？它的吸引力是昙花一现还是后劲十足？最新的三季度数据，或许能给我们一个清晰的答案。今年前三季度，海南省交出了一份堪称“惊艳”的成绩单：接待国内外游客总量接近7000万人次，旅游总花费突破1500亿元。这不仅意味着游客数量的全面恢复与超越，更揭示了消费潜力的深度释放。那么，这份“成绩单”背后有哪些亮点？它又预示着海南旅游怎样的未来？我们一起来拆解看看。

数据全景：不只是“人多”，更是“钱多”

要理解海南旅游的现状，我们不能只看游客来了多少，更要看他们留下了什么。2024年前三季度，海南省接待国内外游客总计6993.59万人次，这个数字不仅比去年同期增长了9.3%，更比被视为基准的2019年同期增长了24.9%。这意味着，海南旅游的规模已经稳稳地站上了一个新的台阶。

但更值得关注的是“钱”的流向。同期，游客在海南的总花费达到了1504.84亿元，同比增长15.5%，与2019年相比，增幅更是高达112.7%。游客花费的增速远高于人次的增速，这说明了什么？它直接表明，来海南的游客不仅变多了，而且更舍得花钱、玩得更“深”了。平均下来，2024年上半年，每位在海南过夜的国内游客，每天要花费约1218元，每次旅行的人均消费超过了5200元。这些数字背后，是度假酒店、精品餐饮、高端购物和深度体验项目的繁荣。

结构剖析：国内与国际市场的“双轮驱动”

海南旅游的强劲复苏，是由国内和国际两个市场共同驱动的，两者呈现出不同的增长逻辑。

在国内市场，海南依然是“顶流”度假目的地。数据显示，前三季度接待的游客中，省外游客占比超过了90%。来自上海、北京、成都、杭州等一线和新一线城市的游客构成了主力军。他们的旅行模式也趋向于深度休闲，选择3至5天行程的游客占比接近80%。这打破了“打卡式”旅游的旧印象，说明海南正成功将自己从“观光地”转型为“度假生活体验地”。

在国际市场，海南则展现出了惊人的增长弹性。前三季度，海南省接待的入境游客达到75.5万人次，同比激增189%。尽管基数相对较小，但近两倍的增长率极具象征意义。它标志着海南作为“国际旅游消费中心”的定位，开始获得更多境外游客的认可。国际航线的恢复、免签政策的便利以及旅游服务的国际化提升，共同促成了这一亮眼成绩。

消费解码：钱都花在哪了？

游客们人均五千多元的花费，具体流向了哪些领域？这或许是许多想规划海南行程的人最关心的问题。综合来看，消费升级体现在多个维度：

*住宿体验升级：从普通酒店转向高端度假村、品牌民宿，为“住”付费的意愿显著增强。

*餐饮消费多元化：除了海鲜大餐，本土特色餐饮、国际美食、网红咖啡馆的消费比例在提升。

*购物消费回流：得益于离岛免税政策，购物已成为海南旅游的核心吸引力之一，奢侈品、化妆品、电子产品等免税商品消费额巨大。

*玩乐项目深度化：单纯的景点门票消费占比下降，取而代之的是潜水、冲浪、帆船、雨林探险等高端体验项目，以及亲子研学、康养疗愈等主题旅游产品。

政府部门通过发放旅游消费券、举办“万店齐打折”等活动，也有效刺激了消费市场的活跃度。这种“政府搭台、企业唱戏、市民游客得实惠”的模式，形成了良性循环。

季节密码：为什么冬天是高峰？

如果你打算去海南，选对时间可能体验更佳，开销也可能不同。海南旅游具有明显的季节性特征。通常，第四季度（10月-12月）是全年旅游的最高峰，接待游客量可达约3000万人次。原因不难理解：当中国大部分地区进入冬季，海南温暖宜人的气候便成为最大的稀缺资源，吸引了大量“候鸟”游客和度假人群。第一季度（春节前后）也是小高峰，而第二、三季度则相对平缓，但适合追求高性价比和避开通人海的旅行者。

未来展望：火热之后，路在何方？

数据的辉煌属于过去，海南旅游的挑战与机遇并存。在我看来，当前的成绩单既是肯定，也是更高的起点。未来的发展可能围绕以下几个关键点展开：

1.从“流量”到“留量”：如何让游客停留更久、体验更丰富？这需要超越自然风光，打造独特的文化IP、节庆活动和夜间经济，让“阳光沙滩”的故事有更多续集。

2.提升国际能见度：入境游客189%的增速是一个强烈的积极信号，但绝对数量仍有巨大提升空间。下一步，需要在国际营销、航线网络、多语种服务及符合国际标准的旅游设施上持续投入。

3.均衡区域发展：目前旅游热度高度集中在三亚、海口等少数地区。推动琼海、万宁、儋州、五指山等地的旅游资源开发，实现全岛“处处是风景”，既能分流压力，也能创造新的增长点。

4.智慧旅游与服务质量：利用大数据精准匹配供需，通过数字化手段提升预订、导航、投诉处理的效率，同时加强从业人员培训，是应对大客流、维持口碑的根本。

一个独家观察是：海南旅游的复苏路径，并非简单的“回到2019年”，而是一次结构性的升级。它正从依赖自然禀赋的1.0时代，迈向融合了高端消费、深度体验和国际元素的2.0时代。最新的三季度数据，正是这次转型初见成效的集中体现。对于旅行者而言，这意味着未来的海南之旅，将有机会获得比以往任何时候都更丰富、更精致、更多元的体验。

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