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海南保亭旅游市场怎么样？一篇给你讲明白

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:05 共 2115 浏览

你是不是也好奇，海南除了三亚、海口这些热门地方，还有哪里值得一去？特别是最近好像总听到“保亭”这个名字，它到底有什么特别的，旅游市场发展得如何了？今天，咱们就抛开那些复杂的报告，用大白话聊聊海南保亭县的旅游市场，看看这片藏在雨林里的宝藏之地，现在是个什么情况，未来又可能往哪儿走。

一、保亭旅游的“家底”有多厚？

说白了，分析一个地方旅游市场，首先得看看它手里有什么牌。保亭的牌，嗯，说起来还真有几张挺硬的。

*第一张王牌：老天爷赏饭吃的好环境。这可不是吹的。保亭处在北纬18°附近，热带季风气候，跟三亚的沙滩大海不同，它主打的是热带雨林和清新空气。像呀诺达、槟榔谷这些景区，就是成片的热带雨林，走进去满满的负氧离子，号称“天然氧吧”。对于整天在城里吸尾气、看电脑的我们来说，这种环境本身就是一种稀缺的“健康资源”。很多人来这儿，就是冲着换换肺、静静心来的。

*第二张特色牌：独特的黎苗文化。保亭是黎族苗族自治县，少数民族文化氛围浓厚。槟榔谷景区就是展示黎苗传统文化的一个重要窗口。这种文化体验，是沙滩日光浴给不了的，它满足了游客对深度和文化体验的追求。你想想，在热带雨林里，感受一下古老的民族技艺和习俗，是不是挺有意思的？

*第三张潜力牌：正在崛起的“康养”概念。现在大家不是越来越注重健康了嘛。保亭呢，正好把好环境和文化结合起来，提出了“康养旅游”。简单说，就是来这儿不只是玩，还能调理一下身体和心情。比如，他们本地有传统的医药资源，气候也适合一些养生项目。而且你看，他们已经在尝试推出像“冬病夏治”这类有中医理念的养生旅游产品。这说明，他们正在努力把“健康”和“旅行”绑在一起卖。

所以你看，保亭的“家底”是生态、文化和健康这三样。它不像三亚那样是传统的海滨度假目的地，它更像一个需要你慢下来、深入体验的特色目的地。

二、市场现在到底火不火？有啥新变化？

光有资源不行，还得看市场认不认。从最近的情况看，特别是刚过去的元旦假期，保亭旅游市场呈现出一些挺有意思的点。

首先，人气是在往上走的。2026年元旦3天，保亭总共接待了8.84万人次游客，酒店客房平均出租率快到87%了，这个数字可不低。像神玉岛这样的景区，酒店甚至连续满房，游客量同比涨了35%到45%。这说明，知道保亭、愿意来保亭的人确实越来越多了。

那，来的都是什么人，又喜欢玩什么呢？我观察啊，有这么两个趋势：

1.玩法从“看热闹”变成“体验门道”。以前旅游可能就是拍拍照、逛一逛。现在来保亭的游客，更追求深度和参与感。比如在呀诺达雨林，单纯的观光已经不够了，大家去玩“踏瀑戏水”这种亲水项目，未来景区还想搞户外探险乐园，加漂流、飞拉达（一种在山体上的攀爬项目）这些刺激的。这瞄准的，就是年轻人和家庭游客里寻求挑战的那部分人。另一边，神玉岛则提供完全相反的“静”体验，以玉文化为核心，让人在湖光山色里静心，甚至举办全国性的围棋比赛。这一动一静，正好满足了不同人群的需求，让大家待的时间更长了。

2.“淡旺季”的坚冰似乎在松动。过去保亭旅游有个明显特点，就是冬天人多夏天人少，像“候鸟”一样。原因嘛，大家觉得夏天太热。但现在，他们自己也在想办法打破这个魔咒。比如，主动推广“夏养”概念，策划热带雨林夏日游。思路一转，夏天茂密的雨林反而是避暑的好去处呢？这个转变如果能成功，对全年均衡发展太关键了。

不过话说回来，市场火热的背后，挑战也是明摆着的。基础设施，像景区周边的配套、购物、医疗支援，还有提升空间。另外，虽然呀诺达、槟榔谷已经有名气了，但整体上保亭旅游的品牌影响力还需要加把劲。很多人可能知道三亚有个“天涯海角”，但未必清楚保亭的雨林到底多神奇。酒香也怕巷子深啊。

三、未来想走得远，得在哪儿下功夫？

分析了现状，咱们不妨开个脑洞，想想保亭旅游未来该怎么走。这里头有我的一些个人看法。

首先，康养这条路得走实，不能只是个口号。现在大家言必称“康养”，但具体怎么“康”怎么“养”，得拿出真东西。比如，能不能和一些专业的健康管理机构合作，设计出几天、十几天的定制化调理行程？或者，把黎苗的传统医药好好挖掘一下，变成游客可以体验、学习甚至带走的产品？光有温泉和好空气可能还不够，需要更系统、更专业的服务来支撑。毕竟，愿意为健康花钱的人，对品质的要求也更高。

其次，讲好故事，做深体验。保亭的文化和生态资源是现成的好故事素材。比如，能不能开发一些雨林深处的轻徒步线路，由当地的向导带领，讲解沿途的动植物和民俗传说？或者，在槟榔谷，除了观看表演，能不能让游客亲手尝试一下织锦、制作一件小工艺品？把观光变成沉浸式的参与，记忆点和口碑自然就出来了。现在的游客，尤其是年轻人，很吃这一套。

再次，抱团取暖，把“点”连成“线”。保亭在海南中部，它完全可以和三亚、海口这些热门目的地联动起来。比如，设计“三亚海滨+保亭雨林”的双重体验套餐。游客在三亚玩完海，再来保亭吸氧静心，一趟旅程享受两种截然不同的海南风情。这样既能借助三亚的客流，又能突出自己的特色，实现双赢。

最后，别忘了“人”的因素。旅游说到底是个服务行业。司机、导游、酒店服务员、店家，每一个接触游客的人，都是保亭的名片。加强培训，让服务更贴心、更专业，这事儿可能比建一两个新景点还重要。游客感觉被真诚对待了，下次才会再来，才会推荐给朋友。

四、我的一点个人看法

聊了这么多，最后说说我的感受吧。保亭的旅游市场，给我的感觉像一个很有潜力的“特色生”，它不是那种门门功课都拔尖的“学霸型”目的地，但在“生态”和“文化”这两门课上优势突出。现在的它，正处在从“靠资源吃饭”向“靠服务和创意吃饭”转型的关键阶段。

市场已经给出了积极的信号，元旦假期的数据就是证明。但未来的挑战也不小，比如怎么把品牌打得更响，怎么把淡季的短板补上，怎么让康养的概念真正落地生根。不过话说回来，有挑战才有机遇嘛。如果保亭能坚持自己的特色，把雨林、文化、健康这三张牌打好、打巧，同时在服务和体验上不断打磨细节，它完全有可能成为海南旅游版图上一个不可或缺的、具有独特魅力的目的地，而不仅仅是三亚的一个“后花园”。

对于咱们普通游客来说，这其实是个好消息。这意味着我们去海南玩，又多了一个高质量、有深度的选择。毕竟，旅游的意义，不就是去发现不一样的风光和体验嘛。保亭，或许正好能给你这份不一样的期待。

以上是关于海南保亭县旅游市场的分析文章。文章力求以通俗易懂、口语化的方式，结合具体案例和数据，对保亭旅游的资源、市场现状、未来方向进行了梳理，并融入了个人观察与见解，希望能帮助您快速了解这一市场。