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海南打造文化旅游城市：从“热带天堂”到“文化深游”目的地

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:22 共 2115 浏览

说到海南，你的第一反应是什么？碧海蓝天、椰林沙滩，还是免税购物、冬日暖阳？没错，这些标签早已深入人心，让海南成为了国人心中首屈一指的“热带天堂”和度假胜地。但，如果我们把眼光放得更远一些，思考得更深一层——一个世界级的旅游目的地，是否仅仅满足于阳光沙滩呢？我想，答案是否定的。真正的魅力，往往藏在风景的背后，是那片土地上生生不息的故事、温度与灵魂。因此，海南打造文化旅游城市的征程，本质上是一次从“资源依赖型观光”向“文化体验型深游”的深刻转型与价值重塑。

这并非要抛弃得天独厚的自然禀赋，而是在此基础上，为海南的旅游骨架注入文化的血肉与精神的灵魂。让游客不仅是身体的过客，更能成为心灵的参与者、文化的感知者。这条路该怎么走？或许，我们可以从以下几个维度来构想。

一、盘点家底：海南文化的“富矿”与“沉睡的宝藏”

很多人觉得海南历史短、文化薄，这其实是个误解。海南的文化底色是极其多元且独特的，它像一首由多个声部合唱的海洋史诗。我们不妨先来梳理一下：

文化类别	核心内涵与载体	目前旅游开发程度	潜力与挑战
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海洋文化	疍家渔排生活、更路簿（航海针经）、潭门千年渔港、海捞瓷、祭海仪式。	部分转化为海鲜餐饮、渔港观光，文化深度解读不足。	潜力巨大。可打造沉浸式“海上人家”体验、南海历史探索路线。挑战在于如何将生产生活场景转化为可体验、可传播的文化产品。
黎苗文化	黎族织锦（龙被、黎锦）、船型屋、三月三盛会、钻木取火、鼻箫、苗族蜡染。	集中在槟榔谷、呀诺达等景区表演和手工艺展示，同质化较严重，社区参与度有限。	需活态传承。关键在于让文化回归村寨生活，发展生态博物馆、非遗工作坊，让游客能与传承人深度互动，而非仅观看“舞台化”表演。
侨乡文化	文昌、琼海为主的东南亚侨乡，骑楼老街（海口、文昌文南街）、咖啡糕饼文化、侨批（银信）。	骑楼街区以商业消费为主，侨乡历史叙事薄弱。	情感链接点。可挖掘“下南洋”故事，打造侨乡文化纪念馆、主题民宿、特色餐饮产业链，连接海外华侨资源。
历史名人文化	苏东坡谪居文化（儋州）、海瑞的清官文化、黄道婆的棉纺技术传播、宋氏家族故居。	景点孤立，多为静态陈列，与当代生活的连接和创意转化不够。	需现代表达。将名人精神与当下议题结合，如东坡生活美学体验营、海瑞廉政教育基地的互动剧场等。
生态雨林文化	热带雨林（五指山、霸王岭）、红树林、火山熔岩地貌（海口石山）。	以自然观光和徒步为主，对雨林生态系统智慧、黎苗先民生存哲学的挖掘较浅。	深化解读。开发自然教育课程、康养静修项目，讲述雨林生灵的故事和人与自然共生的古老智慧。

看，我们的“家底”其实非常丰厚。但问题在于，这些文化元素大多还是分散的“珍珠”，未能串成一条条光彩夺目的“项链”。很多体验停留在“看”的层面，缺乏让游客动手、动心、动情的“入戏”环节。

二、核心策略：如何让文化“活”起来、“火”起来？

知道了有什么，下一步就是思考怎么用。打造文化旅游城市，不能只靠建博物馆和立牌子。它需要一套“组合拳”。

首先，是打造“可沉浸的故事场”。举个例子，在海口骑楼老街，我们能否不止于拍照和喝老爸茶？可以设计一条“侨商风云”沉浸式戏剧游线：游客领取一个角色任务（如寻找一封遗失的侨批），沿着修复后的骑楼街区，与NPC（演员扮演的掌柜、报童、归侨）互动，解开线索，最终在某个老银行旧址里“见证”一段家族历史。这比单纯看建筑说明牌，记忆要深刻十倍。在崖州古城，可以重现古代官宦、文人、商贾的市井生活场景，让游客换上汉服，完成一次“穿越”之旅。关键在于，把静态的空间变成动态的、有剧情推进的剧场。

其次，是设计“可带走的情感物”。旅游纪念品不该只是贝壳项链和椰子粉。它应该是文化的载体。比如，将黎族大力神图案、更路簿上的星图，通过现代设计，转化为精美的首饰、文具、家居用品。开发一款以“东坡海南行旅”为主题的文创食品礼盒，里面装着他在诗中提及的当地食材。让每一件商品，都自带一个海南故事。这需要大力扶持本土设计师与非遗传承人的合作，建立从创意到市场的完整链条。

再者，是培育“可参与的节庆流”。节庆是文化集中爆发的高光时刻。除了提升传统的“三月三”、换花节，还可以创造新的文化IP。比如，依托文昌航天发射场，创办“星辰大海”国际艺术节，融合航天科技、海洋文化与当代艺术。在冬季，举办“海南国际诗歌节”，利用温暖的气候，吸引诗人、作家前来，将朗诵会、创作营设在沙滩、雨林和古老的盐田边。用常态化的高端文化活动，吸引另一批追求精神体验的深度游客。

最后，也是至关重要的，是构建“可连接的数字体”。在疫情之后，线上体验已成为旅游的延伸和前奏。我们可以开发“数字海南文化地图”小程序，不仅提供导航，更内嵌AR（增强现实）功能：扫描一棵古榕树，弹出关于它的民间传说；对准一幅黎锦，动画演示其织造过程和纹样寓意。甚至，可以为暂时无法亲临的游客，提供“云游黎村”、“VR东坡书院夜话”等付费深度内容。这不仅是服务工具，更是持续性的文化传播与价值沉淀平台。

三、面临的挑战与可持续的未来

理想很丰满，但道路绝非坦途。海南在转型中，必须清醒地认识到几个挑战：

1.人才瓶颈：极度缺乏既懂海南文化、又懂旅游产品策划、营销和运营的复合型人才。这需要本土高校加强相关学科建设，同时以开放的政策吸引国内外创意人才落地。

2.社区利益：文化旅游开发必须让本地社区成为主体和受益者，而不是被动的旁观者或被驱逐的对象。要探索“景区+社区”联动模式，让村民通过提供民宿、餐饮、导览、手工艺展示等获得实实在在的收入，文化传承才有内生动力。

3.平衡之道：如何在商业开发与文化保护、游客体验与居民生活、短期热度与长期品牌之间取得平衡？这需要精细化的管理和富有远见的规划，避免过度商业化侵蚀文化的本真性。

写到这儿，我忽然想起在儋州东坡书院听到的一句话——这或许是苏东坡这位千年前的“文化旅游大使”给今天的启示。他说：“我本海南民，寄生西蜀州。” 当他将异乡视作故乡，便获得了精神的自由与创作的源泉。

对于海南而言，打造文化旅游城市的最高境界，或许就是让每一位到来者，都能在不同层面、不同片段中，找到一种“此心安处是吾乡”的归属感与认同感。这归属感，可能来自学习一段黎锦编织后的成就感，可能来自读懂一块海捞瓷背后的海洋史诗时的震撼，也可能只是在一个侨乡咖啡馆里，听着老辈人讲述“下南洋”故事时的心头一暖。

当海南的魅力，从视网膜上的碧蓝，渗透到心灵的深处，成为一段可以参与、可以学习、可以带走、可以回味的故事时，“文化旅游城市”这块金字招牌，才算真正铸就。这条路很长，需要耐心、匠心与决心，但方向已然清晰——那就是，让文化成为海南旅游最持久、最动人的风景线。