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海南省旅游体育发展现状深度分析

来源：海南商业网时间：2026/1/9 19:12:52 共 2115 浏览

当我们谈论海南，首先想到的或许是碧海蓝天、椰林沙滩。但你知道吗？这片热土早已不满足于做“安静的度假天堂”，它正以一种充满活力的姿态，将“动感”与“休闲”深度绑定，闯出一条“体育+旅游”的融合发展新路。那么，海南的旅游体育究竟发展到了哪一步？有哪些亮眼的成绩，又面临着怎样的挑战呢？今天，我们就来好好盘一盘。

一、家底丰厚：得天独厚的资源禀赋与发展基础

海南发展旅游体育，可以说是“老天爷赏饭吃”。咱们先看看它的基础条件。

从自然资源看，海南拥有1823公里的海岸线，分布着众多优质海湾和沙滩，为滨海运动提供了绝佳舞台。热带雨林、山地丘陵等地貌，又为开展山地越野、探险徒步等运动创造了条件。温暖的气候更是让这里几乎全年无休，都能进行户外体育活动。

从人文资源看，黎族、苗族等少数民族文化中蕴藏着丰富的传统体育项目，如顶棍、竹竿舞等，这些都是极具特色的文化体育旅游资源。

更重要的是，政策红利持续释放。自2010年建设国际旅游岛，到如今建设自由贸易港，体育产业始终被摆在突出位置。特别是《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》明确提出要全力打造“国家体育旅游示范区”，这为整个产业擘画了清晰蓝图，指明了发展方向。

二、现状盘点：多点开花与系统推进并举

经过多年发展，海南旅游体育已从零星探索走向系统布局，形成了一些鲜明特点。

1. 产品体系日益丰富，“海陆空”全面开花。

海南的体育旅游产品早已超越了传统观光的范畴。在水上，帆船帆板、冲浪、潜水、海钓、游艇等项目蓬勃发展。比如万宁市，依托“中国（海南）万宁国际冲浪节”，全力塑造“激情海岸，冲浪万宁”的品牌形象，冲浪小镇建设颇有成效。在陆地，高尔夫、马拉松、自行车、越野赛事等方兴未艾。儋州国际马拉松赛、环海南岛国际公路自行车赛等已成为具有一定影响力的品牌赛事。在空中，低空旅游、滑翔伞等新业态也开始试水。

2. 品牌赛事与群众活动“双轮驱动”，人气与口碑兼收。

海南深谙“以赛促旅”的道理。一方面，积极引进和培育高水平赛事，如环海南岛国际大帆船赛、国际沙滩足球邀请赛等，提升国际能见度。另一方面，“村VA”、“村BA”等群众性体育赛事火爆出圈，场场爆满，不仅点燃了本地居民的参与热情，也吸引了大量游客驻足观看，成为极具亲和力的旅游吸引物。连续举办多届的“亲水运动季”，更是将专业赛事与大众体验完美结合，让普通游客也能轻松参与水上运动。

3. 产业融合不断深化，“体育+”效应显著。

体育与旅游、文化、教育、康养的融合越来越紧密。海口观澜湖、三亚蜈支洲岛等景区，因成功融入高尔夫、潜水等体育项目，被评为全国体育旅游精品景区。琼中县依托琼中女足这张金名片，推动足球小镇建设，探索“体育+教育+旅游”的发展模式。文化惠民活动如“送戏下乡”与体育赛事活动同期举办，丰富了游客的体验层次。

4. 基础设施与服务能力持续提升。

“硬件”方面，公共健身场地、体育公园建设加快，一批公共体育场馆实现免费或低收费开放，海口五源河体育场还入选了全国开放使用典型案例。“软件”方面，通过治理电视“套娃”收费等痛点，优化旅游消费环境，同时加强安全隐患排查，确保市场安全稳定。

为了更直观地展示海南部分核心区域的体育旅游发展定位与特色，我们可以通过下表来了解：

区域	发展定位/核心特色	重点体育旅游产品或赛事举例
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海口市	商务体育旅游、休闲体育旅游核心	帆船帆板赛事、高尔夫、“一带一路杯”国际沙滩足球邀请赛
三亚市	国际化热带滨海体育旅游精品城市	海洋旅游、低空旅游、亚沙会遗产利用
万宁市	世界知名体育旅游产业带	国际冲浪节、冲浪小镇、海钓赛
儋州市	国际休闲运动体育旅游精品城市	国际马拉松赛、海花岛海上运动
琼中县	国际知名的山地民俗运动旅游体验区	琼中女足、山地探险越野、少数民族传统体育

三、挑战与展望：前方仍有“硬仗”要打

当然，欣欣向荣的背后，挑战同样不容忽视。客观地说，海南旅游体育仍处于成长阶段。

面临的挑战主要有：

*产品国际化与高端化不足：与国际一流目的地相比，海南还缺乏具有全球号召力的核心体育旅游吸引物，高端赛事和深度体验产品供给仍有差距。

*产业融合深度与广度待拓展：部分融合仍停留在“物理叠加”， “化学融合”的创新产品不够多。全域旅游发展也存在不平衡、不充分的问题。

*专业人才与运营能力短缺：体育旅游的策划、运营、营销、服务等领域的高素质、国际化专业人才较为匮乏。

*市场秩序与服务质量需持续优化：如何将自贸港政策优势精准转化为产业动能，进一步规范市场、提升服务质量，仍是长期课题。

那么，未来的路该怎么走？我认为关键在于“三个聚焦”：

1.聚焦高质量发展。不能再简单追求数量和规模，而是要向高品质和多样化升级，打造一批真正有口碑、能留住人的精品体育旅游目的地和产品线。

2.聚焦品牌塑造。继续精心打磨“国家体育旅游示范区”的金字招牌，将“亲水运动季”、“沙滩运动嘉年华”等品牌活动做得更富创意和影响力，形成“一市县一品一特色”的生动局面。

3.聚焦科技与创新赋能。利用智慧旅游、数字技术提升管理效率和游客体验。同时，鼓励开发“体育+康养”、“体育+研学”等更多创新业态，满足不断变化的市场需求。

结语

总而言之，海南的旅游体育发展，已经驶入了快车道，家底厚、势头好、政策优是其显著优势。从热闹的“村BA”到专业的国际帆船赛，从休闲的亲水活动到刺激的山地探险，一幅“全域皆可运动、全民共享健康”的画卷正在南海之滨徐徐展开。尽管前方仍有挑战，但只要坚持融合发展、特色发展、高质量发展的路径，海南的“诗与远方”必将因体育的加入而更加魅力四射，真正成为令人向往的“健康岛、活力岛”。这条路，值得期待，也值得我们一起见证。