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提到海南旅游，很多人的第一反应可能是三亚的碧海银沙，或是海口的都市风情。但如果你把目光投向海南岛的西部，会发现一片同样精彩、却韵味截然不同的土地——儋州。这里没有过度商业化的喧嚣，却充满了“诗乡歌海”的质朴与深厚。今天，我们就来聊聊儋州的旅游现状，它就像一杯需要细细品味的鹧鸪茶，初尝或许平淡，回味却悠长绵厚。
老实说，儋州的旅游家底，实在称得上“豪门”。
首先，是老天爷赏饭吃的生态与气候。这里常年保持着一流的环境空气质量和水质标准，说它是天然氧吧和大氧舱绝不为过。冬季平均气温23℃左右，舒适宜人，而且是海南受台风影响相对较小的区域，这为发展避寒养生、度假康养旅游提供了绝佳的气候资本。想到北方的雾霾天，这里的空气简直可以“打包出售”了。
其次，是富集且独特的旅游资源。我们不妨用一个表格来直观感受一下：
| 资源类型 | 典型代表 | 特色与价值 |
|---|---|---|
| :--- | :--- | :--- |
| 自然生态 | 松涛水库（海南第一水库）、火山岩海岸、热带雨林 | 水域浩瀚，地貌奇特，生物多样性丰富，是生态观光与户外运动的宝地。 |
| 历史文化 | 东坡书院、千年古盐田、儋州故城 | 承载着苏东坡“我本儋耳人”的文化魂脉，以及延续千年的制盐技艺等活态历史，文化底蕴深厚。 |
| 民俗非遗 | 儋州调声 | 国家级非物质文化遗产，男女对歌，场面热闹，是极具感染力的“南国乐坛奇葩”。 |
| 热带农业 | 热带植物园、万亩果园 | 集科研、观赏、体验于一体，展现了海南热带农业资源的丰富多彩。 |
你看，山水、文化、民俗、物产，儋州几乎样样不缺，组合度也很高。然而，一个不得不面对的现实是，如此优质的资源，与其在国内旅游市场的知名度和客流吸引力之间，还存在明显的“温差”。许多岛外游客甚至不知道儋州在哪，更不用说将其列为旅行目的地了。这背后的原因，值得我们琢磨。
尽管市场认知有待提升，但儋州旅游发展的引擎已经启动，并且动力不弱。
宏观层面，政策东风正劲。自海南国际旅游岛建设上升为国家战略，特别是海南自贸港建设启动以来，整个海南的旅游业都迎来了战略机遇期。儋州作为海南西部中心城市，在区域发展规划中被赋予了教育、医疗、文体、消费等多重中心职能，这为其旅游发展提供了坚实的城市功能支撑和客源潜力。从“十二五”期间开始，儋州就明确了发展第三产业的重点突破战略，城镇化进程的加快，也为乡村旅游带来了持续增长的潜在客源市场。
基础层面，设施与服务在改善。回顾历史，儋州自1993年撤县设市以来，在城市框架拓展和基础设施建设上下了很大功夫。交通网络、市政配套不断完善，那大城区的城市面貌和服务功能显著提升。虽然与顶尖旅游城市相比仍有差距，但自身纵向对比，进步是实实在在的。
更重要的是，一种将文化深度融入旅游的发展意识正在觉醒。不再是简单“看山看水”，而是开始挖掘东坡文化、盐田文化、调声文化背后的故事，试图让游客获得更深度的体验。这是从“资源驱动”向“文化与创意驱动”转型的关键一步。
快速发展必然会伴随问题。儋州旅游现状中，一些挑战清晰可见，这也是海南文旅产业某些共性问题的一个缩影。
第一，规划与整合的精度不足。资源虽多，但有时显得有些“散装”。如何将东坡书院、古盐田、松涛水库、热带植物园等珍珠串成一条条主题鲜明、体验流畅的项链，而非让游客自行摸索？这就需要更高层面、更科学系统的产业发展规划和产品线路设计。目前看来，跨区域、跨景点的联动整合营销还不够强。
第二，产品创新与体验深度有待加强。目前旅游产品可能仍以传统观光为主。如何让调声不仅是舞台表演，而是能让游客参与互动的欢乐派对？如何让古盐田的参观，升级为亲手体验“刮泥淋卤”的研学课程？如何将东坡文化，转化为沉浸式的剧本游或雅集活动？这些需要更多的创意和市场化运作。
第三，服务质量与专业人才短板。旅游业的竞争，最终是服务和体验的竞争。从交通接驳的便利性、讲解服务的专业性，到餐饮住宿的特色化与标准化平衡，儋州还有很长的路要走。专业文旅策划、运营和管理人才的缺乏，是制约其品质提升的关键因素之一。
第四，生态保护与开发平衡的压力。儋州的核心优势在于优良的生态，任何开发都必须以保护为前提。如何在引入客流、发展经济的同时，确保空气、水体、植被这些“金字招牌”不受损害，是一个永恒的课题。
那么，儋州的旅游该如何破局，真正让“诗乡歌海”的魅力远播呢？笔者认为，或许可以从以下几个方向重点发力：
一是打好“东坡牌”，塑造核心文化IP。苏东坡是儋州独一无二的文化名片。“问汝平生功业，黄州惠州儋州”，这里是他精神的故乡。可以围绕东坡文化，系统打造“东坡足迹之旅”，建设东坡文化产业园，开发相关文创产品、美食体验（如东坡宴），举办高规格的东坡文化学术论坛与艺术活动，真正将文化影响力转化为旅游吸引力。
二是深化“旅游+”融合，拓展产业边界。推动“旅游+康养”，利用一流气候生态，发展高端养生度假社区；推动“旅游+农业”，发展集观光、采摘、科普、加工体验于一体的精致热带农旅项目；推动“旅游+体育”，依托水库、海岸线开展水上运动、骑行、徒步等赛事活动。融合才能催生新业态、新体验。
三是拥抱数字技术，智慧赋能。利用VR/AR技术重现东坡讲学、古法制盐场景；开发智慧旅游小程序，提供一站式导航、讲解、预订服务；通过社交媒体、短视频平台，邀请游客尤其是年轻群体，创作和传播关于儋州调声、火山海岸、热带果园的鲜活内容，用新的传播语态吸引市场关注。
四是强化区域协作，联动发展。儋州不能“单打独斗”。应主动与海口、澄迈、昌江等周边市县联动，共同设计推出海南西部旅游环线，共享客源，差异发展，形成区域旅游合力，提升整个西部板块的旅游竞争力。
总的来说，海南儋州的旅游现状，可以用“底蕴深厚，资源富集；动力已具，蓄势待发；挑战犹在，破局可期”来概括。它不像一些成熟景区那样光芒四射，但却像一处待琢的璞玉，或是一本需要静心翻阅的书。这里有苏东坡笔下“兹游奇绝冠平生”的豁达山水，有千年盐田沉默的守望，有调声赛歌时的热烈奔放。
对于寻求差异化体验、向往深度文化游和宁静生态度假的旅行者而言，儋州正逐渐显露出其不可替代的价值。它的未来，关键在于能否系统地将文化灵魂注入旅游肌体，能否用持续的创新将资源禀赋转化为令人心动不已的旅游产品。这条路或许需要一些时间和耐心，但方向已然清晰。儋州的“诗和远方”，值得我们共同期待。
1月4日 
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