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失控海南旅游卫视：当“诗与远方”撞上流量焦虑

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:08:06 共 2115 浏览

一个频道，一个岛屿的“窗口”

如果时间倒回二十年前，你问一个中国电视人：“做旅游频道，哪里最有想象空间？”十有八九会听到同一个答案——海南。阳光、沙滩、椰林、碧海蓝天，这里是无数国人心中的“天涯海角”，是天然的、巨大的、取之不尽的视觉富矿。于是，海南旅游卫视应运而生。在很长一段时间里，它确实像一扇精致的观景窗，将这片热带岛屿的浪漫与闲适，以近乎“屏保”般完美的姿态，输送到千家万户的客厅。它定义了早期国人对海岛旅游的审美与向往。

但，时代变了。这扇“窗口”外的风景没变，可窗户玻璃上，却渐渐映出了光怪陆离的倒影。社交媒体、短视频平台如海啸般席卷而来，观众的手指代替了遥控器，算法推荐取代了频道编排。在全民皆可“打卡”、人人都是“旅行家”的自媒体时代，一个传统意义上的专业旅游电视频道，该如何自处？

渐渐地，我们看到了一个“失控”的海南旅游卫视。这里的“失控”，并非指运营停摆，而更像是一种在时代洪流中身份迷失、策略失焦后的集体狂奔。它努力地想抓住所有热点，却似乎丢掉了最初的灵魂。

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第一部分：从“风景明信片”到“内容大杂烩”

早期的旅游卫视是克制的，甚至带着点文艺的孤高。它的节目单，就像一本缓慢翻动的热带影集：《行者》带你深度探访秘境，《有多远走多远》充满人文思索，《美丽目的地》则是视觉盛宴。节奏舒缓，配乐空灵，旁白富有诗意。它不急着卖货，也不催你出发，只是静静地展示“世界那么大，你真该去看看”。那时候，看旅游卫视是一种沉浸式的“云旅行”，是忙碌生活中的精神喘息。

可不知从何时起，这种宁静被打破了。你打开电视，可能会恍惚：

*这还是旅游频道吗？美食探店、明星真人秀、网络短剧、甚至家长里短的调解类节目……各种与“深度旅游”关联微弱的内容开始占据黄金时段。

*主持人越来越像网红。字正腔圆的播音腔少了，取而代之的是各种夸张的感叹、“家人们谁懂啊”式的网络用语、和刻意营造的“戏剧性”反应。节目剪辑节奏加快，大量使用综艺花字和爆款BGM，试图复制短视频的“上头”感。

*广告与内容的边界日益模糊。不再是单纯的形象广告，而是见缝插针的直播带货、硬核的景区套餐推销、以及各种“网红打卡地”的强势植入。屏幕下方滚动的二维码和购物链接，比风景字幕还要显眼。

有人说，这是“与时俱进”，是“拥抱变化”。但更多的老观众感到的是一种撕裂感：那个带我认识远方的频道，怎么突然开始拼命向我推销门口的农家乐和网红奶茶了？这种内容上的“大杂烩”，让频道失去了独特的品牌辨识度，变得和任何一个追求流量的地方卫视或网络平台别无二致。

思考的痕迹：我理解这种转型的无奈。在收视率和广告收入的双重压力下，纯粹“叫好不叫座”的文艺范儿难以为继。但，当什么都想做的时候，是不是也意味着，你什么都不是了？

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第二部分：流量迷踪拳：数据狂欢下的“内卷”与“空洞”

为了追逐流量，旅游卫视使出了一套“迷踪拳”，我们通过下面这个表格，可以清晰看到其策略与效果之间的微妙落差：

追逐流量的策略	具体表现	短期效果（看似）	长期隐患与“失控”表现
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内容短视频化	节目片段拆解、高能瞬间剪辑、竖屏版本投放抖音/快手。	单个视频可能获赞百万，带来瞬时曝光。	渠道反噬内容：为适配短视频，正片变得碎片化、缺乏逻辑；深度内容被抛弃，追求“三秒抓眼球”。
强蹭热点话题	无论社会热点是否与旅游相关，都尝试进行关联报道或制作特别节目。	蹭上热点时，讨论度暂时上升。	丧失专业立场：内容变得牵强、庸俗，频道像个“跟风者”而非“引领者”，权威性受损。
过度依赖明星/网红	邀请流量明星作为旅行嘉宾，与头部网红合作推广。	粉丝经济带来可观的短期流量和话题。	成本高企，喧宾夺主：观众的注意力完全在明星身上，旅行的目的地本身沦为背景板，本末倒置。
沉浸式直播轰炸	24小时不间断景区直播、美食探店直播、节庆活动直播。	创造“永远在线”的陪伴感，部分直播数据亮眼。	内容同质化严重：大量直播流水账化，缺乏策划与深度，陷入“为播而播”的疲惫循环，消耗团队创造力。

这套拳法打下来，频道或许拿到了几张漂亮的“数据战报”，但品牌的核心价值——专业、深度、发现旅行之美的能力——却被严重稀释了。这就像一家米其林餐厅，为了吸引更多食客，开始在门口卖炸鸡排和珍珠奶茶。生意是更热闹了，但那些冲着精致法餐来的老饕，还会登门吗？

口语化的停顿：哎，说到这里，我其实挺矛盾的。你说它不努力吧，它比谁都拼，天天琢磨算法，研究热搜。可你说它努力对方向了吧，又总觉得……劲儿没使在根儿上。旅游，终究是关于体验和内心的，而不是一堆浮于表面的数据和尖叫。

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第三部分：重拾遥控器：在“失控”中寻找“可控”的锚点

“失控”并非绝境，它更像是一次痛苦的“压力测试”，暴露了传统媒体在数字化转型中的所有软肋。海南旅游卫视的出路，不在于回到过去那个孤芳自赏的时代，也不在于在流量的泥潭里继续打滚。它需要在“失控”的摇摆中，找到自己“可控”的、不可替代的核心锚点。

1.锚点一：重归“专业主义”与“在地深度”。

*做算法做不到的事。放弃与短视频平台比拼“谁更短平快”，转而深耕算法无法轻易复制的深度内容。比如，策划《南海沉船考古全记录》、《热带雨林生物多样性十年观察》、《黎苗文化传承人口述史》等系列纪录片。这需要时间、耐心和专业团队，但这正是省级卫视相比自媒体，最具优势的壁垒。

*从“推销景点”到“解读目的地”。不仅仅是展示三亚的海有多蓝，更可以讲述疍家渔排的历史、珊瑚礁保护的困境、冲浪文化如何在此落地生根。将地理风景，转化为有厚度的人文风景。

2.锚点二：建立“可信平台”与“服务闭环”。

*成为“旅行避坑”的权威声音。在网红滤镜泛滥的时代，消费者亟需真实、客观的评价。旅游卫视可以利用其官方媒体公信力，建立一套严谨的景区、酒店、餐饮评价体系，推出“黑榜”与“红榜”，做旅行消费领域的“消费者报告”。

*从“流量入口”到“服务终点”。与其广撒网式带货，不如精心遴选、深度合作少量高品质旅行产品（如生态研学、非遗手作体验、高端康养旅居），并提供从内容展示到咨询、预订、售后的一站式可信赖服务。将流量转化为有口碑的、可持续的客户关系。

3.锚点三：拥抱技术，但定义体验。

*利用VR/AR技术，打造“预览式”深度体验。不是简单的360度看风景，而是可以“走进”黎族古老的船型屋内部听故事，“潜入”海底观察珊瑚产卵，“飞越”鹦哥岭俯瞰雨林树冠。提供比现实更丰富的信息维度。

*互动化、个性化内容尝试。开发小程序或互动电视应用，让观众能决定纪录片探访的下一个地点，或就某个旅行伦理问题（如“该不该投喂野生动物”）进行实时投票并看到观点分布。让观众从“观看者”变为“参与构建者”。

最后的思考：海南旅游卫视的“失控”，是整个传统媒体行业困境的缩影。它的挣扎与迷茫，我们都看在眼里。但“海南”和“旅游”这两个词，本身就是它最大的宝藏和最终的答案。它不需要成为第二个抖音，也不需要复制任何一个成功的卫视。它只需要深深地扎回海南这片土地，用更现代的语言、更深入的视角、更真诚的态度，去重新讲述“旅行”这个古老而永恒的故事。

或许，真正的“掌控”，始于不再盲目追逐远方的流量，而是回头，看清自己脚下独一无二的路。