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海南“开门红”：旅游新浪潮下的多元图景

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:08:15 共 2115 浏览

嘿，各位关注海南旅游的朋友们，最近有没有被朋友圈里那片阳光沙滩刷屏？这个元旦假期，海南可真是“火”出了新高度。作为自贸港全岛封关运作后的第一个小长假，数据亮眼得让人忍不住想探究：这“开门红”背后，到底是一幅怎样的新图景？今天，咱们就来好好聊聊。

“开门红”不只是数字，更是结构之变

先看一组“热辣滚烫”的数据。元旦期间，海南的机票、酒店、门票、租车预订量全线飘红，不少平台增长率动辄超过100%，甚至200%。海口累计接待游客超过65万人次，三亚免税商圈酒店入住量翻倍增长。这些数字固然喜人，但更值得玩味的是，驱动这些数字的力量，已经悄然发生了变化。

过去，提到海南旅游，很多人的第一反应可能就是“蓝天白云、椰林树影、免税购物”。没错，这些传统优势项目依然强劲。免税购物与旅游的结合愈发紧密，甚至催生了“先购物后旅游”的新模式，相关用户比例提升了近五成。免税城周边的酒店，成了这个假期最抢手的“香饽饽”之一。

但这次假期，我们看到了更多“新面孔”。比如，“南北互换”避寒游持续火爆，海南与东北三省共同包揽了长线游的热门流向，形成了有趣的国内旅游对流。再比如，入境游和出境游也呈现出双向升温的态势，海南作为国际旅游消费中心的枢纽效应正在显现。这不再是一场单一维度的“热带海岛游”，而是一个多层次、多流向的立体消费网络正在成型。

“旅游+”加出了什么？场景革命的无限可能

如果说数据是骨架，那么丰富的文旅活动就是让海南在这个假期“活色生香”的血肉。我把它称之为一场“场景革命”——旅游不再仅仅是看风景，更是沉浸到一个个精心设计的体验场景中去。

音乐节，成了点燃年轻消费力的“助燃剂”。想想看，在三亚海棠湾，数万人随着电音节奏在海风中共舞跨年；在儋州古老的火山石渔村旁，时尚动感的电子音乐节让“原始野性”与“时尚动感”奇妙碰撞；还有海口万绿园那场吸引了6.2万人次的免费草坪音乐会……音乐，这种无国界的语言，成功地将海南的“热带活力”转化为了可感知、可参与的澎湃能量。正如一位来自河北的游客所说，既能享受碧海蓝天，又能体验电音激情，这样的跨年太难忘了。

文化体验，从“附加项”变成了“核心吸引力”。游客们不再满足于走马观花。在海口骑楼老街，南洋风情建筑与地道美食构成的街景，吸引了同比增长超过86%的客流。在观澜湖电影公社，换上旗袍拍一组复古写真，去“芳华”景区怀旧，成了许多人的必选项。甚至，一场深度的人文行走也开始兴起——从雨林徒步到大海，再追寻苏东坡在儋州的足迹，这种将自然、历史与自我探索融合的深度游产品，正在吸引一批寻求内心丰盈的旅行者。文化，正从背景板走向舞台中央，成为塑造旅游独特性的关键IP。

业态融合，精准“拿捏”不同客群。我们来看几个精彩的案例：

目标客群	代表性活动/产品	核心吸引力	效果与反馈
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家庭亲子客群	海南热带野生动植物园“家庭迷你雨林马拉松”	在自然中运动、学习的亲子互动体验	满足了家庭寓教于乐、亲近自然的需求
年轻潮流客群	万宁日月湾、石梅湾的滨海音乐派对、冲浪	“活力海岸”的时尚、运动与社交场景	强化了海南在年轻人心中的“酷玩”目的地形象
怀旧与文化探访者	五指山通什1988街区沉浸式80年代复古体验；东坡文化行走	情感共鸣与深度文化连接	创造了差异化体验，提升了旅游的精神附加值
演艺爱好者	海口五源河体育场跨年演唱会、海口湾演艺中心新年音乐会	顶流明星阵容与高品质艺术演出	辐射带动周边食宿交通消费，提升城市文化品位

这些活动不再是孤立的“点”，而是通过“旅游+”的链条，串起了吃、住、行、游、购、娱的整个面。海口在假期期间就举办了超过170项旅文体活动，涵盖了旅游促销、文化演艺和体育赛事三大类，形成了“跨年迎新、新春祈福、元宵喜乐”的连贯热潮。你看，政府与市场的协同发力，正在把海南的假期，变成一个永不落幕的盛大主题公园。

封关红利：不仅仅是购物，更是全方位的“引力增强”

全岛封关运作，无疑是这个元旦假期最宏大的时代背景。它带来的“红利”，直观体现在免税购物吸引力的倍增上，但更深层次的影响，是海南作为一个整体旅游目的地的“引力场”在增强。

封关后，货物、资金、人员流动更加自由便利的预期，提升了海南的国际能见度和吸引力。这不仅刺激了入境游，也让国内游客觉得“去海南，是一种更接轨国际的体验”。这种心理上的“增值感”，可能比直接的优惠更能打动人心。可以说，封关为海南旅游注入了一剂“强心针”，让“国际旅游消费中心”的定位更加清晰、更具说服力。

思考与展望：热度之后，如何行稳致远？

面对这样一份漂亮的“成绩单”，我们在欣喜之余，或许也需要一些“冷思考”。超高的人气是对接待能力、管理水平和公共服务的一场大考。如何避免拥堵、提升服务质量、保障游客体验，是热度之下必须答好的考题。

另外，多元业态的繁荣也提出了新要求：如何保护那些承载着文化记忆的骑楼老街、古渔村，避免过度商业化？如何让雨林徒步、文化探访这类深度产品更加规范、安全、可持续？如何平衡火爆的音乐节与当地的生态环境、居民生活？热度可以一时点燃，但口碑和可持续性，才是一个旅游目的地长久生命力的根基。

不过，总的来说，2026年海南旅游的这个开局，是振奋人心的。它向我们展示了一个更加开放、更加多元、更具活力的海南。它不再是那个单一的“冬季避寒后花园”，而是一个四季皆宜、老少咸宜、动静皆可的综合性旅游目的地。从雨林到大海，从购物天堂到文化秘境，从动感电音到静谧茶会，海南正在变得“辽阔”而“丰富”。

这场“开门红”，或许正是海南旅游新篇章的精彩序曲。未来的海南，值得我们带上更多期待，亲身去走一走，看一看。