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2001年海南旅游大使评选：一场改变岛屿形象的全民盛事

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:13:53 共 2116 浏览

你是不是想过，一个地方的旅游形象到底是怎么建立起来的？是靠风景，还是靠宣传？今天咱们就来聊聊2001年海南搞的那场旅游大使评选——说实话，这事儿现在提的人不多了，但它对海南旅游的影响，可真不小。

一、到底什么是“旅游大使”？先把这个概念掰扯清楚

可能有人一听“旅游大使”，就觉得，哦，是不是选美啊？找几个长得好看的姑娘小伙拍拍照？还真不是那么简单。咱们得先弄明白，2001年那会儿，海南为什么要搞这个。

当时是这么个情况：海南建省办经济特区十几年了，旅游虽然一直是重头戏，但在全国人民的印象里，可能就停留在“天涯海角”、“冬天暖和”这几个词上。形象有点单一，不够鲜活。所以，当时的旅游局和相关单位就想了个点子：咱们不搞单纯的选美，咱们选“大使”。这个“大使”要干嘛呢？他/她得是海南的一张“活名片”，能说会道，了解海南文化，能把海南的自然风光、民俗文化、发展活力都给带出去。

所以，这个评选，内核是城市营销和形象塑造的一次大胆尝试。它想找的，是一个能沟通外界和海南的“桥梁式”人物。

二、那场评选，具体是怎么个搞法？

记忆有点久远了，我查了查资料，也回忆了一下当时的报道，大概流程是这样的，咱们分几步说：

1.全民海选启动：活动门槛放得比较宽，不像现在有些比赛限制那么多。只要是热爱海南、了解海南、形象气质符合“阳光海岛”感觉的年轻人，都能报名。一下子吸引了学生、教师、导游、甚至普通公司职员等各行各业的人参与。

2.考核内容挺综合：可不是只看脸。我记得比赛环节包括了：

*知识问答：考你对海南历史、景点、特产、少数民族文化知道多少。比如“黎锦的主要特点是什么？”“文昌鸡为什么有名？”——这些题，不懂海南还真答不上来。

*才艺展示：唱歌跳舞朗诵都有，主要是看你有没有表现力，能不能“镇得住场”。

*情景模拟：模拟给游客介绍景点、处理旅行中的小问题，这就考验应变能力和服务意识了。

*外景拍摄：到三亚的沙滩、五指山的雨林里去实地拍宣传片，看你在真实风景里的表现是否自然、是否有感染力。

3.投票与评审结合：除了专家评委打分，好像也引入了早期的一些公众投票机制，比如电话投票（那会儿短信投票还不像后来那么普及），让老百姓也有点参与感。

这么一圈下来，选出来的人，起码得是“颜值+口才+知识+亲和力”的综合体。说实话，比单纯选美难多了。

三、这场活动，到底留下了什么？咱们聊聊它的价值

现在回过头看，2001年海南旅游大使评选，它的意义远远超过了一场活动的热闹。我个人觉得，至少有这么几个点值得说道：

*第一次系统性地“人格化”了海南旅游形象。在此之前，海南的宣传片里大多是风景空镜。而从这批大使开始，海南的碧海蓝天、热带风情，通过一个个鲜活、阳光、有知识的面孔来传递，一下子就亲切了、生动了。这相当于给海南旅游装上了“人脸识别”系统。

*激发了本地人的自豪感和参与感。你看啊，选的是“自己人”，宣传的是自己家，很多本地年轻人特别关注。这无形中是一次大规模的本土旅游教育，让更多海南人意识到，家乡的旅游资源这么宝贵，自己也能为家乡旅游出份力。

*为后来的旅游营销打了样。这次活动算是国内比较早的、将选秀模式与目的地营销结合的成功案例之一。它证明了，旅游推广可以更活泼、更互动、更贴近普通人。后来很多地方搞的旅游形象代言人、旅游体验官之类的，多多少少都有点它的影子。

*留下了宝贵的素材和话题。那些获奖大使后来一段时间内，确实参与了不少旅游推广活动，拍了不少宣传资料。他们的故事和经历，本身也成了海南旅游发展故事里的一小篇章，有血有肉。

当然啦，用现在的眼光看，那年的活动在运营细节、后期对“大使”资源的持续利用上，可能还有可以商榷的地方。但咱不能拿今天的标准去苛求二十多年前的开拓者，对吧？它的开创性和启发性，是实实在在的。

四、如果放到今天，对我们有什么启发？

聊完过去，咱也想想现在。如果你是旅游行业的新手，或者只是一个对家乡宣传感兴趣的朋友，从这件事里能学到点啥呢？我随便说几点个人想法，抛砖引玉：

*宣传的核心是“建立连接”。风景是死的，故事和人是活的。最好的宣传，是能让受众产生情感共鸣和向往的连接点。旅游大使就是一个非常直接的“连接点”。

*内容要“真”。为什么2001年那批大使让人有印象？因为他们中的很多人，是真的对海南有感情、有了解。现在的推广也一样，无论是请代言人还是做内容， authenticity（真实性）太重要了，观众一眼就能看出你是不是在走形式。

*形式可以旧，内核要新。评选活动本身是个老形式，但当时海南给它装进了“综合素养考核”、“情景模拟”这些相对新颖的内核，它就焕发了新生命。做宣传不怕形式老，怕的是内核陈旧、不走心。

*别低估公众的参与力量。哪怕只是简单的投票，也能让活动的影响力从赛场扩散到街头巷尾。现在的社交媒体时代，这份参与感能玩出的花样就更多了。

行了，关于2001年海南旅游大使的事儿，咱就聊这么多。它就像一颗扔进湖面的石子，涟漪荡漾了很久。海南今天的旅游形象如此鲜明、充满度假感，除了得天独厚的资源，也和这些年来一次次类似的、试图与外界沟通的努力分不开。每一个想推广自己家乡、自己产品的人，或许都能从这个老故事里，找到一点“如何讲好故事”的灵感。毕竟，找到那个对的“代言人”，用对的方式说出你的好，这个道理，放在哪儿都不过时。