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全域旅游视角下的海南旅游业发展探析

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:14:00 共 2116 浏览

不知道大家有没有这样的感受——一提到海南，脑海里立刻浮现的是碧海蓝天、沙滩椰林，还有那句经典的“请到天涯海角来”。确实，海南作为我国唯一的热带海岛省份，旅游资源得天独厚。但如果我们把目光放得更远一些，跳出“景点打卡”的传统模式，从“全域旅游”的视角重新审视海南，你会发现，这片土地的旅游潜力，远不止于阳光沙滩那么简单。

那么，什么是全域旅游呢？简单来说，它不再是“点状”的景区观光，而是将整个区域作为旅游目的地来打造，强调资源整合、产业融合和共建共享。换句话说，游客来到海南，体验的不仅是三亚的亚龙湾或海口的骑楼老街，而是从抵达那一刻起，就沉浸在整个岛屿的“旅游氛围”之中——交通、餐饮、住宿、文化、乡村、生态，甚至是一次普通的本地市集购物，都能成为旅行体验的一部分。

一、海南发展全域旅游的优势与基础

说起来，海南推进全域旅游，其实有着相当扎实的底子。

首先，资源禀赋突出且类型多样。除了众所周知的海岸资源，海南还拥有热带雨林（如呀诺达、尖峰岭）、火山地质遗迹（海口石山火山群）、温泉、少数民族文化（黎族、苗族）、红色旅游资源，以及近年来兴起的航天旅游（文昌航天发射场）、医疗旅游和会展旅游等。这种资源的多样性与互补性，为全域旅游提供了丰富的“素材库”。

其次，政策支持力度空前。从国际旅游岛建设到自由贸易港战略，旅游始终是海南发展的重头戏。特别是《海南自由贸易港建设总体方案》中，明确提出要推动旅游与文化、体育、健康等产业深度融合，这正好与全域旅游“旅游+”的理念高度契合。政策的保驾护航，让海南旅游的升级有了更清晰的路径和底气。

再者，基础设施不断完善。环岛高铁、高速公路网络、美兰和凤凰两大机场的扩容升级，以及游艇、邮轮码头的建设，让“快进慢游”成为可能。游客可以更便捷地在不同区域间流动，这恰恰是全域旅游所必需的交通支撑。

当然，我们也要看到，海南旅游长期以来也存在一些“痛点”。比如，旅游热度集中在东线，西线和中部相对冷清；旅游产品同质化现象还比较明显，很多地方还是依赖观光门票经济；旅游服务质量参差不齐，旺季时的体验有时会打折扣……这些问题，其实也正是全域旅游要着力破解的。

二、全域旅游在海南的实践路径与重点内容

如何把全域旅游的“蓝图”变成“实景图”？我觉得可以从以下几个方向重点发力，这也是本文想着重探讨的。

1. 空间重构：从“滨海走廊”到“全岛画卷”

传统的海南旅游地图，热点几乎都贴在东海岸线上。全域旅游就是要打破这种线性格局，推动旅游活动向岛内腹地、向西海岸延伸。举个例子，中部山区可以依托热带雨林国家公园，发展生态研学、山地运动、康养度假；西部市县可以挖掘工业遗产（如昌江铁矿）、盐田文化和渔村风情，打造特色旅游路线。让游客意识到，海南的精彩，在环岛自驾的每一个转弯处都可能遇到。

2. 产业融合：“旅游+”做出大文章

这是全域旅游的核心。旅游不能是孤立的，它必须和本地其他产业“手拉手”发展。

*旅游+文化：深入挖掘黎锦、船型屋、儋州调声、琼剧等非遗资源，开发成可体验、可购买、可沉浸的文化旅游产品。让文化从博物馆里“走”出来，变成生动的故事和互动。

*旅游+农业：推广共享农庄、田园综合体。游客可以参与咖啡、胡椒、槟榔的采摘加工，体验热带现代农业的魅力。这既丰富了旅游内容，也直接带动了农民增收。

*旅游+健康：依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区的政策优势，发展高端医疗康复、中医药养生、气候疗养等特色健康旅游。

*旅游+体育：继续办好环海南岛国际公路自行车赛、国际马拉松等赛事，同时大力发展冲浪、帆船、潜水、高尔夫等休闲运动，打造“四季运动天堂”的品牌。

为了更直观地展示“旅游+”融合的潜力，我们可以看下面这个简表：

融合方向	核心资源/载体	可能衍生的旅游产品/体验
:-------------	:-------------------------------------------------	:-------------------------------------------------------
旅游+文化	黎苗非遗、南洋骑楼、东坡文化、海洋文化	非遗工坊体验、历史文化街区漫步、主题文化节庆、实景演艺
旅游+农业	热带果园、茶园、咖啡园、共享农庄	亲子采摘、农耕研学、乡村民宿度假、农产品定制
旅游+健康	乐城先行区、温泉、富氧森林、中医药资源	高端体检与疗养、温泉理疗、森林康养、中医药膳体验
旅游+体育	优质海湾、山地雨林、品牌赛事	水上运动培训、热带雨林探险、观赛旅游、体育训练营地
旅游+会展	海南国际会展中心、博鳌亚洲论坛永久会址	商务考察、会议奖励旅游、大型展览配套观光

3. 服务升级：打造“无处不在”的旅游体验

全域旅游的体验，很大程度上由细节决定。这需要一套覆盖全岛、标准统一又兼具地方特色的公共服务体系。

*智慧旅游平台：整合全省的交通、票务、住宿、餐饮、导游、投诉等信息，一个APP或小程序就能解决大部分出行问题，还能提供个性化路线推荐。

*旅游风景道体系：完善环岛旅游公路及其支线的观景台、驿站、厕所、标识系统，让自驾本身就成为享受。

*服务标准化与个性化平衡：在住宿、餐饮等基础服务上保证质量底线，同时鼓励民宿、家庭旅馆等提供有主人温度的个性化服务。培训本地居民，让他们成为“旅游大使”，能讲好本地故事。

4. 共建共享：让旅游红利惠及全民

发展旅游不是为了少数人，而是要让当地社区和居民成为参与者和受益者。可以通过合作社模式，让村民以土地、房屋入股旅游项目；鼓励本地人经营特色餐饮、手工艺品店；在旅游规划中充分听取社区意见。只有当老百姓觉得“旅游发展好了，我的日子也更好了”，他们才会真心欢迎游客，维护旅游环境，形成可持续发展的良性循环。

三、面临的挑战与未来展望

理想很丰满，但现实中的挑战也不少。比如，如何平衡开发与保护，尤其是对于脆弱的海洋和雨林生态系统？如何避免在产业融合中“拉郎配”，真正做出深度和特色？如何有效管理全域范围内的旅游市场秩序，维护“海南口碑”？这些都需要更精细的规划和更创新的治理模式。

展望未来，海南的全域旅游不应该只是一个“旅游概念”，而应成为自贸港建设的一张亮丽名片。它应该是一个全年无休、全岛可游、全业融合、全民共享的旅游目的地。游客来到这里，可以享受高端购物，也可以潜入乡村感受宁静；可以挑战极限运动，也可以静坐海边放空思考。海南提供的，将是一种多元、立体、自由选择的“岛民生活方式”体验。

总而言之，从“景点旅游”迈向“全域旅游”，对海南而言是一次深刻的自我革新。它要求我们不再只卖资源，更要卖体验、卖生活方式、卖文化价值。这条路虽然需要更多的智慧、耐心和协作，但一旦走通，海南将真正从一个“热带旅游岛屿”升级为“世界级旅游目的地”。到那时，我们也许会说：海南的魅力，不在于某个特定的景点，而在于这整座岛屿所散发出的，那种开放、热情、多元而又悠闲的独特气息。