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海南会展旅游：阳光岛上的新经济引擎

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:14:23 共 2115 浏览

开头咱们先问个问题：提起海南，你脑子里蹦出来的第一印象是啥？是阳光沙滩、椰林树影，还是免税购物？没错，这些都是海南的金字招牌。但你知道吗，除了这些，海南正在悄悄发力一个能把“开会”和“玩”完美结合的新产业——会展旅游。简单说，就是吸引大家来海南开会、办展、搞活动，顺便把海南玩个遍。这听起来是不是挺带劲？今天，咱们就一起唠唠这个“香饽饽”行业在海南到底咋样了，未来又能怎么玩得转。

一、啥是会展旅游？为啥说它是个“金矿”？

可能有人觉得，开会就是开会，旅游就是旅游，这俩咋能混为一谈？哎，您别说，这俩结合好了，产生的能量可不止1+1=2那么简单。

会展旅游，说白了，就是以举办各种会议、展览、奖励旅游和大型活动为核心，拉动当地吃、住、行、游、购、娱一整条产业链的发展模式。它的特点非常鲜明：

*客人“含金量”高：来的多是商务人士、行业专家，消费能力普遍较强。

*停留时间长：不像普通观光客可能匆匆一两天，参会者通常要待上好几天。

*带动效应强：一个人来开会，可能就拉动了机票、酒店、餐饮、交通、景区甚至购物等一系列消费。

国际上，像瑞士的日内瓦、法国的巴黎，都是靠会展旅游赚得盆满钵满。所以啊，这绝对是个能带来真金白银的朝阳产业。对于海南来说，发展这个产业，不仅仅是多了一个旅游项目，更是推动经济转型、提升城市形象的一步好棋。

二、海南搞会展旅游，手里都有哪些“好牌”？

海南想打好会展旅游这副牌，底气还是挺足的。咱们来盘盘它的优势。

首先，老天爷赏饭吃——无敌的自然与区位条件。海南是中国唯一的热带海岛省份，冬天温暖如春，这本身就是一块巨大的磁铁，吸引着全国乃至全世界怕冷又想办活动的人们。地理位置上也处在东亚、东南亚的交汇处，随着自贸港建设，连通世界越来越方便。

其次，政策东风强劲——自贸港的超级红利。全岛封关运作后，海南的政策优势更加凸显。比如2025年底举办的那个“旅交会”，主题是“中国自贸港世界度假岛”，面积大、展商多，一下子就展示了海南作为国际展会目的地的潜力和雄心。这种高级别展会，本身就是最好的广告。

再者，旅游家底厚实——现成的“配套服务”。海南经过多年发展，高端酒店林立、交通网络（尤其是环岛高铁）完善、旅游景区成熟，这为接待大型会展团体提供了非常好的基础条件。参会者白天开会，晚上或闲暇时可以去海边散步、品尝海鲜、体验热带风情，这种工作休闲两不误的模式，吸引力很大。

三、眼前的挑战：光有“好牌”还不够，得会打才行

当然啦，机遇大，挑战也不小。海南的会展旅游，说实话，还处在成长阶段，有些问题得正视。

第一个头疼的事：专业人才太缺了。会展可不是租个场地、摆几张桌子那么简单。它需要的是既懂策划、营销、设计，又熟悉外语、物流和本地资源的复合型人才。目前海南这方面的人才储备还比较薄弱，很多从业者是“半路出家”，这直接影响了展会活动的创意和专业水平。有时候展来展去都是老一套，缺乏让人眼前一亮的新意。

第二个问题：品牌特色不够突出。提到海南的会展，除了依托气候和自贸港政策，还有什么独特的记忆点吗？相比北京的国际会议、上海的行业大展、广州的广交会，海南的会展品牌形象还不够清晰。有岛外游客就认为，海南应该打出自己独具特色的品牌，比如紧密结合旅游、环保、康养这些自身的优势。不能总是模仿别人，得有自己的“一招鲜”。

第三个现实：区域发展不平衡，“南热北冷”的旅游格局也影响着会展布局。海口作为省会，在很多人眼里还是个“旅游通道”——也就是游客抵达海南后，中转去三亚的中继站，而不是一个终极旅游目的地。这种印象如果不改变，海口想承接大型、高端的会展活动，就会比较吃力。如何把客人“留下来”，是个关键。

最后，资金和规范化管理也是坎儿。举办高质量会展需要钱，特别是在起步阶段，可能需要政府引导和市场资本共同投入。同时，行业也需要更规范的标准和规划，不能总处于“粗放的自由竞争”阶段。

四、未来怎么走？我的一些个人看法

聊了这么多现状，那海南会展旅游的未来路在何方呢？结合看到的情况，我有几点不成熟的想法。

第一，必须坚持“品牌致胜”，搞特色化、差异化。别再单纯追求展会数量了。海南应该集中火力，打造几个和自身资源禀赋深度绑定的王牌会展品牌。比如：

*热带农业与种业论坛：利用海南的农业科研优势。

*国际健康医疗与康养峰会：结合博鳌乐城国际医疗旅游先行区的政策。

*海洋经济与环保科技展览：呼应海南的海洋大省地位。

把这些展会做深、做精，让人一想到某个领域，就想到来海南开会，这才是长久之计。

第二，“政府推动”与“市场运作”要打好配合。政府方面，除了给政策，更要做规划、定标准，建立会展企业的服务质量和信誉等级管理体系，把不合格的慢慢淘汰掉，提升整体行业水准。市场方面，要鼓励企业创新，甚至可以探索设立专项的产业展览基金，解决一部分资金难题。

第三，人才培养要“急起来”，也得“有章法”。这事儿不能等。可以加强与国内外知名会展院校、机构的合作，搞短期培训、定向培养。同时，建立有吸引力的机制，把外面的成熟人才引进来，让本地人才快速成长。毕竟，所有事最终都得靠人来做。

第四，巧用“会展+”，把故事讲得更生动。会展不能是孤零零的。完全可以借鉴“旅交会”的思路，把展会变成一场沉浸式体验。比如在航空、金融、影视文旅等展区，让参与者不仅能看，还能互动、能体验。把海南的旅游景点、文化体验、免税购物都无缝嵌入到会展行程中，让参会变成一次难忘的“海南深度发现之旅”。

最后，我想说，海南会展旅游这盘棋，开局优势明显，中盘遇到一些挑战，但赢面依然很大。关键是要认清自己的长短版，别贪多嚼不烂，找准一两个突破口，用做精品的心态去打磨。对于想了解或进入这个行业的新手朋友来说，现在可能正是机会与挑战并存的好时候。这个行业需要新鲜血液，需要新点子，也许你的创意，就能为海南的会展旅游添上一抹不一样的色彩。

总的来说，海南会展旅游就像它那儿的阳光一样，充满热量和希望，但要想把这份能量持续稳定地转化为发展的动力，还需要更精细的谋划、更扎实的行动。这条路走好了，海南就不仅仅是度假天堂，更能成为亚太地区一个闪亮的“思想交汇地”和“商机孵化器”。