位置：海南商业网 > 旅游景点 > 旅游景点 > 为海南“定调”：一次旅游口号征集的战略思考与创意实践

为海南“定调”：一次旅游口号征集的战略思考与创意实践

来源：海南商业网时间：2026/1/11 11:00:38 共 2114 浏览

不知道你有没有这种感觉——现在选旅游目的地，跟逛超市有点像。货架（也就是各大旅游平台）上琳琅满目，每个地方都在拼命吆喝。海南呢，就像那个品质超群、但包装标签有点旧了的明星商品。没错，它有得天独厚的热带海岛资源和日趋完善的服务设施，可在信息爆炸的时代，没有一句直达人心的Slogan（口号），真的很容易被淹没。所以，这次征集口号，我觉得首先要明白：我们到底想通过这句口号，解决什么问题？

一、口号不只是口号：它背后藏着海南的“旅游人格”

首先得打破一个误区：旅游口号不是简单的形容词堆砌。它应该是整个旅游品牌的灵魂浓缩，要能回答三个核心问题：“我是谁？”“我有什么特别？”“你为什么该来？”咱们看看几个成功案例：

目的地	经典口号	核心传达的“人格”
:---	:---	:---
新西兰	“100%PureNewZealand”	纯粹、自然、冒险——直接关联其原始风光与户外体验。
新加坡	“PassionMadePossible”	热忱、高效、无限可能——强调城市活力与实现梦想的营商环境。
中国云南	“七彩云南，旅游天堂”	多彩、梦幻、宜居——突出民族多样性与自然风光的视觉震撼。

回头看看海南。过去我们听过“阳光海南，度假天堂”，这句不错，点出了气候和定位，但放在今天，可能有点“宽泛”了。现在的旅行者，尤其是年轻一代，要的不仅是“度假”，更是独特的体验、情感的共鸣和社交的谈资。所以，海南的“旅游人格”可能需要更聚焦——是“极致放松的治愈岛”？还是“充满惊喜的探索热土”？抑或是“时尚与自然交织的潮流前线”？这是征集前必须厘清的战略原点。

二、好口号的“配方”：海南可以往这几个方向想想

定好了人格基调，创作口号就有了方向。我觉得，一句能打动人心的口号，往往离不开下面这几样“配料”，咱们结合海南的特点具体聊聊：

1.情感共鸣，而非地理描述

别说“热带海岛”了，这谁都知道。要说出它带给人的感受。比如，站在海棠湾看着日出，那种心情是不是“一切烦恼都被海风吹散”？又或者，在疍家渔排上吃刚捞上来的海鲜，那种鲜美是不是“舌尖跳起了海浪舞”？口号如果能抓住这种瞬间的、私人的幸福感，就成功了一大半。试试看，把“度假”换成“治愈”，把“旅游”换成“重逢”，味道是不是不一样了？

2.简洁上口，易于记忆和传播

这是个硬道理。太文绉绉或者太长的句子，根本记不住。想想“I ? NY”（我爱纽约）为什么风靡全球？三个符号加两个字母，全世界都懂了。海南的简称“琼”是个好元素，有没有可能玩出花样？比如“琼·尽兴”、“来海南，嗨起来”这种，虽然直白，但朗朗上口，适合短视频传播。当然，这需要巧妙设计，避免俗气。

3.突出独特卖点，避免同质化

环顾四周，东南亚海岛都在喊“阳光沙滩”。海南的独特性在哪里？我想，是“距离”和“融合”。它离中国主要客源市场近，没有出国门槛，这是巨大优势。同时，它又有黎苗文化、东坡文化、南洋华侨文化的深厚积淀，这是纯度假海岛没有的。所以口号里是否可以融入“家门口的世界级”或“海韵琼风，一步一景”这样的概念，强调其便捷性与文化深度兼具的复合价值？

4.留白与互动，邀请受众完成想象

最高明的口号，有时不说全，留个钩子。比如“海南，不止于海……” 这个省略号就妙了，它会让人好奇：“那还有什么？” 是雨林？是美食？还是历史文化？这就创造了互动和探索的欲望。

三、从征集到落地：让口号“活”起来

好了，假设我们现在征集到了一批精彩的口号，接下来呢？可别让它们只躺在获奖名单里。口号的威力，在于系统性应用。这里有个简单的落地路线图：

阶段	关键动作	目的
:---	:---	:---
整合传播期	将选定口号与视觉标识（Logo、字体、色彩）绑定，在机场、高铁站、旅游网站、社交媒体开屏广告等所有触点统一露出。	建立强烈的品牌识别，重复强化记忆。
内容赋能期	围绕口号核心概念，制作系列内容：如“治愈系”口号可配海岛瑜伽、心灵疗愈旅程视频；“探索系”口号可推潜水、雨林穿越攻略。	赋予口号具体、可感知的内容血肉，避免空洞。
全民共创期	发起“我的海南口号故事”征集，鼓励游客用视频、照片诠释他们对口号的理解。将UGC（用户生成内容）用于二次传播。	变单向宣传为双向互动，让口号深入人心，甚至衍生出新内涵。

说实在的，这个过程里最怕的就是各部门各自为政。宣传用一个口号，景区用另一个，酒店又搞自己的。那再好的口号也白费。必须自上而下地统一管理，把口号当作年度核心营销资产来运营。

四、一些具体的创意火花（仅供参考）

聊了这么多理论，手也痒了，不妨抛几块“砖头”出来，供大家批判或启发：

*方向一：强调治愈与重启

>“海南，把电量加满”

> （口语化，契合都市人“电量不足”的痛点，强调充电恢复功能。）

*方向二：突出文化融合的深度体验

>“一面是海，一面是故事”

> （对仗工整，暗示自然与人文的双重盛宴，有画面感和探索欲。）

*方向三：主打年轻与活力

>“热岛，更要热力全开”

> （利用“热”的双关——气候热、玩得嗨，节奏感强，适合年轻客群。）

*方向四：体现高端与私享

>“北纬18°，专属你的海岛时光”

> （用地理坐标彰显稀缺性，“专属”一词提升品质感和定制感。）

当然，这些只是例子。真正的好口号，需要经过大数据洞察、受众测试和专家的反复打磨。

结语：一句口号，一场与未来的对话

说到底，为海南征集旅游口号，是一次难得的品牌自我审视和与游客深度沟通的机会。它逼迫我们去思考：在游客心中，海南究竟占据着一个怎样的情感位置？我们期待的，不只是一句漂亮的广告语，更是一个能串联起所有旅游体验、激发情感共鸣的符号。当有一天，人们一想到海南，不仅能浮现碧海蓝天的画面，还能下意识地念出那句口号，甚至因为那句口号而心生向往——那么，这次征集的意义，就真正实现了。