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海南广电总台深度赋能旅游产业，探索媒体融合新范式，引领海南旅游品牌升级

来源：海南商业网时间：2026/1/10 22:14:29 共 2115 浏览

当人们谈论海南旅游时，脑海中最先浮现的或许是椰风海韵、阳光沙滩。然而，一个更深层次的问题随之而来：在信息爆炸、体验为王的时代，如何让海南旅游的形象超越传统的风景明信片，深入人心并持续焕发魅力？这个问题的答案，正日益紧密地与一个特殊的机构联系在一起——海南广播电视总台。作为省级主流媒体，海南广电总台早已超越单纯的新闻播报者角色，正通过全方位的媒体融合与内容创新，成为讲述海南故事、塑造旅游品牌、引领产业升级的核心叙事者与重要推动力。

一、角色之问：海南广电总台仅仅是旅游报道者吗？

显然不是。传统的媒体角色是观察者和记录者，但海南广电总台在海南旅游的宏大叙事中，扮演着更为多元和主动的角色。

首先，它是“品牌内容的战略生产者”。总台利用其电视、广播、新媒体矩阵，生产了大量超越新闻简报的深度内容。例如，大型文旅纪录片《遇见海南》不仅展示风光，更深入挖掘黎苗文化、海洋文明、红色历史，为旅游注入了厚重的文化灵魂。这些内容构成了海南旅游的“软性基础设施”，持续提升其品牌内涵。

其次，它是“线上线下体验的关键连接者”。通过举办或直播“海南国际旅游岛欢乐节”、“三亚国际音乐节”等大型活动，广电平台将线下盛况转化为线上可广泛传播的视听盛宴，吸引潜在游客。其新媒体发起的“打卡海南非遗”、“寻找最美乡村”等互动活动，更是直接引导用户参与和体验，将流量转化为实际的旅游探访。

再者，它是“产业生态的积极构建者”。总台通过财经频道、专题节目分析旅游市场趋势，为企业和投资者提供决策参考；其举办的旅游产业论坛、招商推介会，直接搭建了政、企、媒、游多方对话与合作的平台。

自问自答核心问题：海南广电总台与普通商业旅游平台有何本质区别？

答：根本区别在于公信力、权威性与全局视角。商业平台以流量和交易为导向，而海南广电总台作为主流媒体，其内容生产以社会效益和文化价值为首要考量。它的报道和策划更具权威性和可信度，能够从全省经济社会发展的高度统筹旅游叙事，承担着引领正确舆论导向、传播先进文化、塑造健康旅游消费观念的社会责任，这是商业平台难以替代的核心价值。

二、实践之路：融媒创新如何具体赋能海南旅游？

海南广电总台的赋能实践，已渗透到旅游传播的各个环节，形成了独具特色的“海南广电模式”。

1. 内容矩阵：从“视听”到“心验”的升级

总台构建了全媒体内容矩阵，针对不同受众精准发力：

电视端：依托旅游卫视（现为海南卫视）的全国覆盖优势，打造《行者》、《潮起海之南》等品牌栏目，进行高端、深度的形象宣传。
广播端：利用交通广播、音乐广播的伴随性，提供实时路况、景点推荐、文旅资讯，服务在途游客。
新媒体端（“视听海南”客户端、微信、抖音、微博）：侧重短、平、快的互动传播。制作 viral短视频、旅游攻略Vlog、文旅局长“代言”短片等，以年轻化语态实现裂变传播。其中，《一分钟发现海南之美》系列短视频，以极致唯美的画面和紧凑的节奏，多次成为网络爆款，成功将“小众秘境”推向大众视野。

2. 技术赋能：沉浸式体验打破时空界限

利用5G、VR/AR、慢直播等新技术，总台开创了“云游海南”新体验。

VR全景漫游：用户可通过客户端“沉浸式”游览天涯海角、呀诺达雨林等核心景区，提前激发旅行欲望。
景区慢直播：在海棠湾、骑楼老街设立24小时不间断直播机位，展示海南的实时风貌与惬意生活节奏，成为一种有效的“情绪营销”。
AI虚拟主持人：在部分文旅资讯节目中应用，增加科技感与趣味性，吸引年轻受众关注。

3. 活动引爆：“大事件”营销塑造品牌高峰

策划并直播具有全国影响力的大型活动，是总台提升海南旅游能见度的利器。

品牌活动直播：如海南岛国际电影节、环海南岛国际大帆船赛等。这些直播不仅展示了海南举办国际盛会的能力，更将海南的时尚、活力、国际化一面呈现给全球观众。
主题策划行动：例如“乡村振兴看海南”全媒体采访活动，深入报道椰级乡村旅游点，将旅游发展与乡村振兴故事结合，赋予了旅游更丰富的时代意义。

三、成效之辨：传统媒体与融媒传播的协同效应

要理解海南广电总台的独特价值，可以通过其内部传统媒体与新媒体部门的协同效应来观察。两者并非替代关系，而是形成了强大的传播合力。

对比维度	传统媒体（电视、广播）	融媒体（客户端、社交平台）	协同效应体现
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传播特性	权威、深度、覆盖广、线性传播	互动、快速、精准、裂变传播	“大屏造势，小屏引爆”：电视专题片树立高端品牌形象，短视频切片在社交平台发酵形成热点。
内容形态	纪录片、专题片、新闻报道	短视频、直播、图文攻略、话题互动	“长尾滋养，短尾转化”：深度内容提供持久品牌价值，轻量内容直接刺激即时旅游决策。
受众关系	单向传播，受众为观众/听众	双向互动，受众为用户/粉丝	“公信力引流，亲和力固粉”：传统媒体的权威性为新媒体导流，新媒体的互动性增强用户粘性与认同。
核心优势	公信力、专业制作、大局叙事	灵活性、参与感、数据反馈	形成立体化、闭环式的旅游传播生态，实现品牌声量与实际客流的双增长。

自问自答核心问题：这种融媒体策略为海南旅游带来了哪些可量化的改变？

答：改变主要体现在三个层面：一是品牌认知的深化，通过持续的内容输出，海南旅游形象从“单一观光地”向“度假天堂、文化海岛、活力特区”的复合形象转变；二是客源结构的优化，年轻客群、文化体验客群通过新媒体渠道被有效吸引；三是消费引导的细化，节目和攻略深度挖掘了冲浪、潜水、雨林探险、乡村民宿等细分市场，促进了旅游消费的升级与多元化。

四、未来之思：挑战与进化的方向

尽管成绩显著，但面对激烈的市场竞争和游客不断变化的需求，海南广电总台的旅游赋能之路仍需持续进化。

当前面临的主要挑战包括：

内容同质化风险：如何避免文旅宣传陷入“美景+音乐”的套路，产出更具独特视角和思想深度的内容？
产业融合深度：如何超越宣传层面，更深入地介入旅游产品设计、智慧旅游系统建设，实现从“传播者”到“产品共创者”的跃迁？
国际传播效能：在建设国际旅游消费中心的背景下，如何打造能有效触达并打动国际受众的视听产品，提升海南的全球知名度？

未来的进化方向可能在于：

1.叙事深化：从“展示风景”转向“讲述人文故事”，聚焦普通创业者、非遗传承人、环保志士等个体故事，以情感连接观众。

2.技术深度融合：探索利用元宇宙概念，打造虚拟的“数字孪生海南”，提供更极致的线上预体验和数字藏品等新型旅游衍生品。

3.平台功能拓展：将“视听海南”等客户端从“内容平台”升级为“服务平台”，整合景区预约、酒店预订、交通查询、投诉反馈等功能，打造“旅游全流程媒体伴游助手”。

4.国际化表达：组建多语种制作团队，针对不同海外市场定制内容，并借助国际社交媒体平台和合作媒体进行传播，真正让海南故事“出海”。

站在2026年的新起点回望，海南广电总台与海南旅游的关系，已从简单的宣传报道演进为共生共荣的深度耦合。它用声画描绘琼州，不仅是在记录一场场旅行，更是在参与塑造一个地域的文化身份与未来想象。当电波与信号穿梭于碧海蓝天之间，它们承载的早已不止是信息，更是吸引世界走向海南、读懂海南的深沉召唤。这份召唤，正是海南在建设国际旅游消费中心征程中最不可或缺的“软实力”。其未来的价值，必将体现在每一次由心而发的“向往”之中，以及每一次因信赖而生的“抵达”之上。